29.02.2024 08:00

Które polskie marki są najpopularniejsze na Instagramie?

Nie jest łatwo przebić się w mediach społecznościowych, ale niektóre marki kosmetyczne robią to bardzo skutecznie. Którym się to udaje?

Powstał ranking polskich marek kosmetycznych, które najlepiej radzą sobie na Instagramie. Stworzyła go firma NapoleonCat analizując profile 177 marek i wyłaniając liderów w trzech kategoriach.

Marki z największą liczbą obserwatorów
Najbardziej angażujące duże (20k+ obserwujących) profile marek kosmetycznych
Najbardziej angażujące mniejsze (od 3k do 20k obserwujących) profile marek kosmetycznych

W rankingu zostały ujęte polskie marki produkujące kosmetyki pielęgnacyjne, kosmetyki do makijażu i inne kosmetyki ozdobne (np. marki lakierów do paznokci). Nie uwzględnio marek perfum i akcesoriów beauty. Dane dotyczące liczby obserwatorów pochodzą z dnia 31 stycznia 2024.

Kto wypadł najlepiej?

Polskie marki kosmetyczne z największą liczbą obserwatorów na Instagramie

Semilac jest marką kosmetyczną z największą liczbą obserwatorów na Instagramie (471 tys.)

Na drugim miejscu znalazła się marka Inglot (408 tys.).

Trzecie miejsce zajęła marka OnlyBio (265 tys.).

Najpopularniejsze polskie marki kosmetyczne pod względem zaangażowania obserwatorów

Ranking popularności pod względem generowanego zaangażowania został podzielony na dwie grupy: duże marki mające więcej niż 20 tys. obserwatorów na Instagramie oraz mniejsze mniejsze, które zbudowały społeczność w przedziale od 3 do 20 tysięcy obserwatorów.

Czytaj także: Czy AI wyeliminuje "czynnik ludzki" i zastąpi influencerów?

Wskaźnik zaangażowania (ang. engagement rate) to miara, która pokazuje, jak bardzo użytkownicy mediów społecznościowych angażują się w treści opublikowane na danym profilu. Przy wyliczeniach bierze się pod uwagę między innymi liczbę wyświetleń, komentarzy, czy udostępnień. Ze względu na ograniczenia w API Instagrama na potrzeby rankingu przeanalizowane zostały wyłącznie profile biznesowe (profesjonalne) marek.

Duże marki (20k+ obserwatorów)

Your Kaya to marka kosmetyczna, która znalazła się na pierwszym miejscu wśród marek najmocniej angażujących obserwatorów (wskaźnik zaangażowania 1.773).

Drugą w kolejności marką umiejętnie angażującą obserwujących okazała się marla Apollca (wskaźnik zaangażowania 0.838)

Na trzecim miejscu uplasowała się marka Veoli Botanica (wskaźnik zaangażowania 0.522).

Mniejsze marki (pomiędzy 3k a 20k obserwatorów)

Mniejsze marki kosmetyczne także świetnie angażują użytkowników w swoje działania.

Ecocera to marka, która w tym zestawieniu zajęła pierwsze miejsce (wskaźnik zaangażowania obserwatorów 1.740)

Na drugim miejscu znalazła się marka Ava Laboratorium (wskaźnik zaangażowania 1.349)

Trzecie miejsce zajęła marka Jantar (wskaźnik zaangażowania 0.972)

NapoleonCat to narzędzie do zarządzania komunikacją w mediach społecznościowych oraz ich analizy.

PODZIEL SIĘ:

Katarzyna Bochner

Z wykształcenia dziennikarka i plastyk. Z mediami jestem związana od 30 lat. Pierwsze szlify zdobywałam w telewizyjnej redakcji newsowej. Uczyłam się zawodu w praktyce dostając do ręki mikrofon reportera i do dziś rozmowy z ludźmi, bezpośredni kontakt, cenię sobie najbardziej. Wolę słuchać niż mówić. Branży kosmetycznej słucham od 20 lat. Bardziej od kosmetyków interesują mnie ludzie, którzy za nimi stoją. Wierzę, że piękno tkwi w naturze. Po godzinach maluję, rysuję, czytam, ćwiczę jogę, słucham ptaków i chłonę zapach lasu spacerując z moim psem i kotami. Jestem mamą i żoną.

Napisz do mnie:

#SOCIAL MEDIA #INFLUENCER MARKETING

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Biznes Czy każda usługodawczyni beauty musi zostać influencerką? W ostatnich latach branża beauty coraz mocniej przenika się z mediami społecznościowymi. Wzrost znaczenia TikToka, Instagram Reels i YouTube Shorts sprawił, że coraz częściej powtarza się przekonanie, iż „bez sociali nie ma biznesu”. W tym świecie dominują wyraziste postacie – edukatorki i ekspertki, które zbudowały swoją pozycję na łączeniu praktyki z działalnością wizerunkową, jak Paulina Pastuszak czy Edyta Kruczak. 27.11.2025

Marketing i media Nowa era beauty marketingu? Prawne aspekty współpracy z AI influencerami Coraz więcej producentów kosmetyków sięga po usługi marketingowe influencerów generowanych przez sztuczną inteligencję. Wirtualni ambasadorzy potrafią skutecznie promować produkty i budować zaangażowanie odbiorców, działając w sposób zbliżony do „ludzkich” celebrytów. Dla branży beauty jest to kuszące rozwiązanie – z wielu względów. 26.11.2025

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Biznes

14.01.2026 11:11

Demi Moore nową globalną ambasadorką marki Kérastase

Agata Grysiak

Kérastase

Nominowana do Oscara aktorka Demi Moore została nową globalną ambasadorką luksusowej, profesjonalnej marki pielęgnacji włosów Kérastase. Współpraca ma charakter międzynarodowy i obejmuje działania komunikacyjne prowadzone na wielu rynkach jednocześnie.

Moore, znana m.in. z roli w filmie Substancja, została wybrana jako twarz marki ze względu na wieloletnią obecność w światowej kulturze popularnej oraz konsekwentnie budowany wizerunek. Aktorka od dekad pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci Hollywood, a nominacja do Oscara dodatkowo wzmacnia jej pozycję w globalnym obiegu medialnym.

Istotnym elementem tej współpracy są włosy Moore, od lat kojarzone z długą, kruczoczarną fryzurą. W przeszłości aktorka wielokrotnie decydowała się jednak na radykalne zmiany wizerunkowe — od ogolonej głowy po krótkie, geometryczne cięcia — traktując fryzurę jako narzędzie ekspresji i element narracji wizualnej. Ten aspekt jej kariery ma bezpośrednie przełożenie na komunikację marki skierowaną do konsumentów.

W oficjalnym komentarzu Moore podkreśliła, że jej relacja z włosami towarzyszyła jej przez kolejne etapy życia i kariery. Zwróciła uwagę na znaczenie autentyczności oraz indywidualności, wskazując, że włosy są nośnikiem doświadczeń i emocji, a nie wyłącznie elementem estetycznym.

Wraz z ogłoszeniem ambasadorstwa zapowiedziano nową globalną kampanię dla odświeżonej linii Chronologiste. Kampania ma objąć rynki międzynarodowe i stanowić jeden z kluczowych projektów komunikacyjnych marki w nadchodzącym okresie.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Z wykształcenia neuropsycholożka, z zawodu specjalistka ds. marketingu i copywriterka. W swojej pracy kładę nacisk na podkreślanie odpowiedzialności społecznej biznesu; uparcie i metodycznie przyspieszam nadejście dnia, w którym ostatnia firma odmawiająca klarownego i stanowczego poparcia społeczności LGBTQ+ zgasi po sobie światło. Zmuszam ludzi do czytania o rzeczach, o których inni w branży wstydzą się napisać otwartym tekstem (tak, sexual wellness i zdrowie menstruacyjne to też jest nasz kawałek podłogi). Po godzinach jestem pasjonatką historii mody i twórczości J.R.R. Tolkiena.

Napisz do mnie:

#DEMI MOORE #AMBASADOR/KA MARKI #KÉRASTASE

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Sieci i centra handlowe

12.01.2026 13:53

Sieć Primark uzupełnia kolekcję odzieży sportowej linią kosmetyków

Marzena Szulc

Twarzą kampanii Primarka jest m.in. Rita Ora Primark

Primark wprowadził na rynek nową linię kosmetyków o nazwie Performance Beauty. Jej celem jest pielęgnacja skóry “przed, w trakcie i po treningu” – deklaruje irlandzka sieć handlowa, mająca w Polsce blisko 10 swoich sklepów.

W ramach linii Performance Beauty na półki Primarka trafią m.in. produkty z filtrem SPF i kosmetyki pielęgnacyjne skoncentrowane na regeneracji, a także największa jak dotąd kolekcja odzieży sportowej w ofercie sieci, obejmująca ponad 240 produktów. Produkty są na razie dostępne dla konsumentów na Wyspach Brytyjskich – zarówno stacjonarnie, jak i w systemie “click&collect”.

Ceny produktów zaczynają się od 2,50 funtów (akcesoria) i 4,50 funtów (odzież sportowa). Kolekcja została przygotowana z myślą o ludziach z “realnym budżetem” – zaznacza sieć, podkreślając, że klienci nie muszą wydawać dużo, żeby dobrze wyglądać i czuć się dobrze – na siłowni, w centrum handlowym i na co dzień.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Primark (@primark)

Premiera jest wspierana globalną kampanią marketingową opartą na haśle „Every Move Counts”, celebrującym radość z codziennej aktywności ruchowej. Twarzami kampanii są Rita Ora oraz brytyjski muzyk i przedsiębiorca Krept.

PODZIEL SIĘ:

Marzena Szulc

Napisz do mnie:

#PRIMARK #KOSMETYKI #RITA ORA #PIELĘGNACJA

ZOBACZ KOMENTARZE (0)