“Plotkara” Leighton Meester – pierwszą ambasadorką marki Bubble

Symboliczne miejsce – Hôtel de Ville – nadało wydarzeniu dodatkowej mocy i znaczenia. To właśnie tu w XVIII wieku rozgrywały się rewolucyjne protesty, a w XIX wieku rodziły się ruchy kobiece i walka o równość płac. Po raz ósmy od 2017 roku Le Défilé L’Oréal Paris celebrował siostrzeństwo, a także synergię pomiędzy najnowocześniejszą wiedzą w dziedzinie urody a światem mody.

Nowo mianowany ekspert ds. makijażu Harold James wraz ze swoim zespołem artystów, a także ekspert fryzjerski Stéphane Lancien ze swoją ekipą, stworzą ikoniczne stylizacje, wyznaczając inspiracje w makijażu i fryzurach na nadchodzący sezon.

L‘Oréal Paris

Po raz ósmy od 2017 roku Le Défilé L’Oréal Paris celebrował siostrzeństwo oraz synergię pomiędzy światem urody i mody. Publiczność mogła podziwiać międzynarodową plejadę ambasadorek marki: Gillian Anderson, Marie Bochet, Cindy Brunę, Violę Davis, Jane Fondę, Bebe Vio Grandis, Arianę Greenblatt, Lumę Grothe, Kendall Jenner, Aję Naomi King, Evę Longorię, Andie MacDowell, Helen Mirren i Aishwaryę Rai.

Na wybiegu nie zabrakło także polskich akcentów. Już po raz drugi w pokazie wzięła udział Julia Wieniawa, wyszła podczas show dwukrotnie. Raz sama, a raz w towarzystwie innych globalnych ambasadorek – Kendal Jenner, Jane Fondy, Helen Mirren, Andie MacDowell, Gillian Anderson, Evy Longorii, Cary Delevingneoraz Ariany Grindelballt. A swój debiut na paryskim wybiegu L’Oréal Paris zaliczyła Grażyna Torbicka – ambasadorka marki od 2016 roku.

Choć Paryż był główną sceną wydarzenia, specjalne transmisje i spotkania towarzyszące odbyły się również w wielu innych miastach na całym świecie, aby jak najwięcej osób mogło poczuć atmosferę pokazu i usłyszeć przesłanie marki: piękno to siła i wolność każdej kobiety.

W ramach partnerstwa Miley Cyrus będzie promować najważniejsze, nadchodzące premiery produktów, w tym m.in. nowy viralowy tusz do rzęs. Zdaniem Cyrus, kampania pokazuje, że “piękno jest płynne, że pewność siebie może wyrażać się na milion różnych sposobów i że rodzimy się z nią od zawsze”.

– Miley to coś więcej niż globalna ikona – to muza współczesnego piękna. Jej kreatywność i kunszt łączą siłę z wrażliwością – ocenia Sandrine Jolly, globalna prezes marki Maybelline New York.

– Maybelline podziela moje przekonanie, że makijaż powinien być wyrazisty i stale ewoluować. Współpraca z Maybelline, marką, która celebruje ważne wartości, samoekspresję i zabawę, wydawała się najbardziej naturalnym wyborem na tym etapie mojego życia – mówi artystka.

Informacja o nowej ambasadorce marki pojawiła się zaledwie kilka dni po tym, jak Maybelline wskrzesiło swój kultowy dżingiel reklamowy „Maybe It’s Maybelline” z 1991 roku – teraz z odświeżonym brzmieniem, adresowanym do nowego już pokolenia konsumentów kosmetyków. 

Odświeżony utwór, zakorzeniony w energii Nowego Jorku, został przearanżowany tak, aby odzwierciedlać współczesne wartości marki, takie jak poczucie siły, pewność siebie i samoekspresja, a jednocześnie nawiązywać do nostalgii za jednym z najbardziej rozpoznawalnych sloganów w branży kosmetycznej.

Te dwa działania sygnalizują przemyślaną strategię: łączenie kulturowych ikon z dziedzictwem, aby zapewnić atrakcyjność dla wielu pokoleń.