StoryEditor
Biznes
18.10.2023 14:08

Maybelline New York zainstalowało w Kijowie billboard w technologii rozszerzonej rzeczywistości

Marka kosmetyków Maybelline współpracowała z firmą Fffface.me, zajmującą się rzeczywistością rozszerzoną, aby promować nowy tusz do rzęs o nazwie Falsies Surreal, korzystając z kiosku na poziomie ulicy, aby przenieść wrażenia z małego ekranu na duży ekran z boku centrum handlowego Gulliver w Kijowie.

Aktywacja miała miejsce tylko przez jeden dzień w zeszłym tygodniu i mogła być widziana osobiście przez około kilka tysięcy pieszych i kierowców, ale odzew w Internecie i mediach społecznościowych był ogromny. Instalacja zajmowała powierzchnię 4000 m2 i została uruchomiona za pośrednictwem kiosku pod ekranem, gdzie odwiedzający mogli przymierzyć nowy tusz do rzęs w wirtualnej rzeczywistości, a rezultaty pojawiały się na gigantycznym ekranie powyżej.

Pierwsze rezultaty aktywacji były niesamowite: 3 miliony organicznych wyświetleń i wzmianek, a to dopiero wierzchołek góry lodowej, gdyż zbieramy dane, aby zobaczyć pełny obraz, [...] Jesteśmy pewni, że ten projekt na pewno stanie się najlepszą praktyką dla naszych międzynarodowych kolegów, a w najbliższej przyszłości lustra AR będą na całym świecie

- powiedziała Adweek Alina Odolska, menedżerka w Maybelline NY.

Firma medialna Ocean Outdoor opisuje tego rodzaju rzeczy – w tym kreację z wymuszoną perspektywą na dużych wyświetlaczach LED – jako wzmocnienie mediów społecznościowych. Widzowie natykający się na taką instalację osobiście to podstawowa publiczność, ale znacznie większa grupa odbiorców to ludzie oglądający i udostępniający filmy za pośrednictwem platform takich jak YouTube, TikTok i Instagram. Taki też efekt przyniosły starania Maybelline we współpracy z Fffface.me, chociaż dla marki to nie pierwszyzna; w niedawnej kampanii w mediach społecznościowych zaprezentowano realistyczne filmy, które sugerowały, że pociągi podmiejskie i autobusy w Londynie mają rzęsy malowane gigantycznymi szczotkami maskar zainstalowanych na ścianach budynków i w tunelach metra.

Czytaj także: Microsoft Teams od dziś oferuje oparte na sztucznej inteligencji filtry makijażowe Maybelline

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
13.01.2026 15:05
Marek Molicki dołącza do Arkana Cosmetics jako dyrektor ds. AI i transformacji cyfrowej
Marek Molicki - dyrektor ds. AI i transformacji cyfrowej w Arkana CosmeticsMarek Molicki_LinkedIn

Marek Molicki dołączył od stycznia 2026 do zespołu Arkana Cosmetics, obejmując stanowisko dyrektora ds. AI i transformacji cyfrowej. Jak podkreślił we wpisie na LinkedIn, krok ten stanowi nowy rozdział w jego zawodowej karierze.

Dziś rozpoczynam nowy rozdział w mojej karierze jako dyrektor ds. AI i transformacji cyfrowej w Arkana Cosmetics. Nowa rola łączy się z moimi ulubionymi tematami: AI, e-commerce, technologią i transformacją cyfrową – podkreśla Marek Molicki.To jedno z najbardziej ekscytujących wyzwań w mojej karierze i mam szczęście, że dołączam do zespołu bardzo otwartych ludzi. Jestem przekonany, że to będzie wspaniała przygoda, która przyniesie prawdziwą wartość biznesową – dodaje.

W swoim wpisie podziękował również Wojciechowi Pyzikowi, prezesowi firmy Arkana Cosmetics, za “zaufanie, ogromną otwartość na nowe pomysły i odwagę w realizacji tych innowacji”. 

Bardzo się cieszę, że mogę być częścią Arkany! – pisze Marek Molicki.

Nowego managera w ekipie Arkana Cosmetics powitał prezes firmy – Wojciech Pyzik. Jak zaznacza, komentując na LinkedIn zmianę personalną w swojej firmie, “Marek objął u nas strategiczne stanowisko AI & Digital Transformation Director. Wnosi do nas imponujące, 28-letnie doświadczenie w digitalu oraz unikalne podejście do łączenia technologii z potencjałem ludzkim. Jego wiedza będzie kluczowa, bo budujemy Arkana Cosmetics jako "Dream Company", miejsce, gdzie innowacje AI idą w parze z realnym rozwojem naszego zespołu profesjonalistów”.

Marku, cieszę się, że dołączyłeś do naszego zespołu – kończy swój wpis Wojciech Pyzik.

Arkana Cosmetics to polski producent innowacyjnych dermokosmetyków, działający od 2011 roku, specjalizujący się w zaawansowanej kosmetologii. Wyróżnia się autorskimi formułami, wprowadzaniem światowych trendów (np. konopie), certyfikatami jakości i koncentracją na skuteczności produktów. Oferuje kosmetyki do profesjonalnych zabiegów w salonach oraz do użytku domowego, zyskując uznanie na rynku i wśród ekspertów. 

W 2025 roku Arkana Cosmetics zdobyła Perłę Rynku Kosmetycznego za krem modelujący owal twarzy Face Contour Architect.

image

Rozdaliśmy Perły Rynku 2025! Do jakich firm i za jakie nowości produktowe trafiły statuetki? [GALERIA]

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Surowce
13.01.2026 12:25
Symrise rozważa sprzedaż części biznesu i zapowiada odpisy na 300 mln euro
T. Schneider

Niemiecki producent zapachów Symrise AG poinformował, że prowadzi zaawansowane rozmowy dotyczące sprzedaży swojego oddziału produkcji terpenów. W związku z planowaną transakcją spółka zapowiedziała dokonanie w czwartym kwartale 2025 roku niegotówkowego odpisu aktualizującego o wartości około 145 mln euro. Kwota ta zostanie ujęta w wynikach finansowych za okres kończący się 31 grudnia.

Równolegle Symrise ogłosił kolejny niegotówkowy odpis – tym razem w wysokości 150 mln euro – dotyczący wartości inwestycji w Swedencare AB. Symrise posiada 40,8 proc. udziałów w tej szwedzkiej spółce, działającej w segmencie farmaceutyków weterynaryjnych. Łączna wartość zapowiedzianych odpisów sięga zatem około 295 mln euro.

Jak podkreśliła spółka, odpis związany z inwestycją w Swedencare spowoduje istotne odchylenie od wcześniej publikowanych prognoz wyniku finansowego na rok obrotowy 2025 w porównaniu z oczekiwaniami rynku kapitałowego. Jednocześnie Symrise zaznaczył, że odpisy te mają charakter wyłącznie księgowy i nie wpłyną ani na płynność finansową, ani na bieżącą działalność operacyjną grupy.

Segment terpenów obejmuje związki organiczne występujące naturalnie w roślinach, szeroko wykorzystywane w przemyśle spożywczym, farmaceutycznym, kosmetycznym oraz w aromaterapii. Decyzja o możliwej sprzedaży tego biznesu wpisuje się w szerszy kontekst trudniejszych warunków rynkowych, na które Symrise wskazywał już wcześniej, mówiąc o słabszym popycie konsumenckim i niesprzyjającym otoczeniu makroekonomicznym.

W październiku spółka po raz drugi w 2025 roku obniżyła prognozę wzrostu organicznych przychodów, szacując je obecnie na poziomie 2,3–3,3 proc., wobec wcześniejszego przedziału 3–5 proc. Jednocześnie utrzymano oczekiwaną marżę EBITDA na poziomie około 21,5 proc. W osobnym komunikacie Symrise poinformował także o uruchomieniu programu skupu akcji własnych o wartości 400 mln euro.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
13. styczeń 2026 17:43