StoryEditor
Prawo
23.06.2025 14:06

Unia Europejska wstrzymuje prace nad ustawą o „zielonych” deklaracjach firm

Greenwashing (z ang. green – „zielony”, whitewashing – „wybielanie”) to strategia marketingowa, w której firma, produkt lub usługa sprawiają wrażenie bardziej ekologicznych, niż są w rzeczywistości.  / Shutterstock

Negocjacje nad unijnym prawem dotyczącym tzw. „zielonych deklaracji” zostały wstrzymane 24 czerwca 2025 r., po tym jak Komisja Europejska uznała, że proponowane przepisy mogą nadmiernie obciążyć małe przedsiębiorstwa. Projekt ustawy miał zobowiązać firmy do potwierdzania proekologicznych twierdzeń, takich jak „neutralność klimatyczna” czy „zawiera materiały z recyklingu”, wiarygodnymi dowodami. Komisja rozważa całkowite wycofanie inicjatywy, co oznacza poważne osłabienie jednego z kluczowych elementów europejskiej agendy klimatycznej.

Według rzecznika Polski, która obecnie sprawuje prezydencję w Radzie UE, poniedziałkowa runda negocjacji między państwami członkowskimi a europosłami została odwołana. „Naciskamy przycisk pauzy” – stwierdził rzecznik – „jest zbyt wiele wątpliwości, a potrzebujemy jasności ze strony Komisji Europejskiej co do jej intencji”. Nie wiadomo, czy rozmowy zostaną wznowione. Decyzja Komisji wpisuje się w szerszy trend upraszczania regulacji unijnych w odpowiedzi na rosnącą presję polityczną i protesty przemysłu wobec zbyt ambitnych – ich zdaniem – celów środowiskowych.

Komisja poinformowała, że powodem planowanego wycofania projektu była propozycja państw członkowskich, by rozszerzyć obowiązki wynikające z ustawy także na 30 milionów najmniejszych przedsiębiorstw w UE. W ocenie Komisji oznaczałoby to nadmierne obciążenie sektora MŚP, co jest sprzeczne z jej strategią upraszczania przepisów. Do presji na wycofanie projektu dołączyli również europosłowie z centroprawicy, domagając się w zeszłym tygodniu całkowitego skreślenia ustawy z porządku prac legislacyjnych.

Projekt ustawy o „zielonych deklaracjach” został zaproponowany przez Komisję w 2023 roku po analizie 150 przykładów deklaracji środowiskowych firm. Wyniki były niepokojące – około 50 proc. twierdzeń okazało się „nieprecyzyjnych, wprowadzających w błąd lub bezpodstawnych”. Przepisy miały objąć m.in. branżę odzieżową, kosmetyczną i elektronikę, ograniczając greenwashing poprzez jednolite, weryfikowalne standardy oznaczeń ekologicznych. Wstrzymanie prac nad ustawą budzi obawy organizacji konsumenckich i ekologicznych, które od lat apelują o uregulowanie tego obszaru.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Marketing i media
08.08.2025 10:47
Kontrowersyjna kampania American Eagle z Sydney Sweeney. Gdzie przebiegają granice prawne w reklamie?
AE IG

Granica między artystycznym wyrazem a przekazem, który może naruszać normy etyczne lub prawne, bywa bardzo cienka. Gdy zostanie przekroczona, nierzadko prowadzi to do burzliwych reakcji w mediach społecznościowych. Pojawia się więc pytanie: gdzie kończy się estetyczna prowokacja, a zaczyna kontrowersja, dyskryminacja lub inne naruszenie ustalonych norm, która wymaga już interwencji prawnej? Ostatni głośny, bardzo szeroko komentowany przykład to kampania marketingowa American Eagle „Sydney Sweeney has great jeans”. Jak wygląda to z punktu widzenia polskiego prawodawstwa?

W reklamach kosmetyków często wykorzystywany jest wizerunek atrakcyjnych kobiet. Przykładem może być reklama perfum Armani Code – w eleganckiej, nocnej scenerii dziewczyna w czarnej, satynowej sukni zatrzymuje się przed drzwiami apartamentu i rzuca mężczyźnie zmysłowe spojrzenie. Bez słów uchyla lekko drzwi, opierając dłoń na klamce, subtelnie sugerując kontynuację wieczoru w bardziej intymnej atmosferze. W reklamie perfum Tom Ford Black Orchid naga kobieta leży wśród czarnych orchidei, trzymając flakon w sposób jednoznacznie sugerujący erotyczny kontekst.

Granica między artystycznym wyrazem a przekazem, który może naruszać normy etyczne lub prawne, bywa bardzo cienka. Gdy zostanie przekroczona, nierzadko prowadzi to do burzliwych reakcji w mediach społecznościowych. Pojawia się więc pytanie: gdzie kończy się estetyczna prowokacja, a zaczyna kontrowersja, dyskryminacja lub inne naruszenie ustalonych norm, która wymaga już interwencji prawnej?

Kampania marketingowa American Eagle „Sydney Sweeney has great genes jeans”

Przykład wspomnianej kampanii American Eagle stanowi doskonały punkt wyjścia do dyskusji o prawnych granicach reklamy w kontekście uprzedzeń rasowych i seksualizacji wizerunku. Zwłaszcza, że w branży kosmetycznej ten sam zwrot „GENES” też jest często wykorzystywany, np. na rynku są dostępne kosmetyki pielęgnacyjne „Sunday Riley Good Genes”.

W dniu 23 lipca br. ruszyła głośna kampania marketingowa American Eagle, pt. „Sydney Sweeney has great genes jeans”, w której uwielbiana zwłaszcza przez pokolenie Z aktorka Sydney Sweeney promuje dżinsy. Slogan wywołał negatywne reakcje w mediach społecznościowych, a spółkę oskarżono o eugenikę i rasowe uprzedzenia.

W jednym ze spotów z kampanii, niczym w starych amerykańskich reklamach jeansów z lat 80., Sydney Sweeney pochyla się nad silnikiem swojego Forda Mustanga, zatrzaskuje maskę i wyciera ręce o tył swoich dżinsów, co zostaje pokazane w zbliżeniu, po czym aktorka wsiada do auta i odjeżdża. W innej reklamie mówi o swoich „dżinsach”, podczas gdy kamera powoli przesuwa się na jej dekolt, aż aktorka z uśmiechem mówi: „Hej, oczy tutaj!”. 

Najbardziej krytykowany spot pokazuje ją leżącą na kanapie, zakładającą spodnie i opowiadającą o genetyce, kończąc słowami: „Moje geny są niebieskie”, po czym narrator dodaje: „Sydney Sweeney ma świetne dżinsy”. W osobnym filmie z kampanii aktorka podchodzi do billboardu z napisem „Sydney Sweeney has great genes” i zamienia słowo „genes” na „jeans”.

Krytyka pojawiła się w związku z połączeniem wizerunku blond, niebieskookiej aktorki oraz odniesień do genów (kojarzonych w USA ze wspomnianą eugeniką, tj. ideą selektywnego rozmnażania). Do zdjęć dodano hasło „Sydney Sweeney has great genes jeans”, które opiera się na grze słów – angielskie „genes” (geny) brzmi tak samo jak „jeans” (dżinsy). Choć z pozoru niewinne, hasło to zostało negatywnie odebrane w mediach społecznościowych jako nawiązujące do wyglądu i pochodzenia etnicznego. Mimo to, do chwili obecnej, American Eagle nie wycofało się z kampanii.

Czy na gruncie polskich przepisów podobna KAMPANIA byłaby LEGALNA?

Pozew dotyczący popełnienia czynu nieuczciwej konkurencji

Zgodnie z art. 16 ust.1 Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencjiCzynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest w szczególności reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka.” Przez dobre obyczaje należy rozumieć obecne, ogólnie przyjęte zasady moralności w Polsce, które mogą się z czasem zmieniać.

Przepis ten stosuje się pomiędzy przedsiębiorcami, np. producent perfum może pozwać do sądu konkurenta za reklamę perfum, która jego zdaniem narusza dobre obyczaje i godzi w reputację całej branży, dając nieuczciwą przewagę rynkową.

Zawiadomienie Prezesa UOKiK o możliwości naruszenia zbiorowych interesów konsumentów

Natomiast według art. 4 ust. 1 Ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowymPraktyka rynkowa stosowana przez przedsiębiorców wobec konsumentów jest nieuczciwa, jeżeli jest sprzeczna z dobrymi obyczajami i w istotny sposób zniekształca lub może zniekształcić zachowanie rynkowe przeciętnego konsumenta przed zawarciem umowy dotyczącej produktu, w trakcie jej zawierania lub po jej zawarciu.”

Każdy konsument może zgłosić do Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów podejrzenie stosowania tzw. praktyk naruszających zbiorowe interesy konsumentów, za które uważa się m.in. nieuczciwe praktyki rynkowe, np. reklamę wprowadzającą w błąd lub wykorzystującą wizerunek w sposób sprzeczny z dobrymi obyczajami.

Wniesienie skargi do Rady Reklamy

Ponadto, zgodnie z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy: „Reklamy nie mogą zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.”

Skargę na reklamę można złożyć online, korzystając z formularza dostępnego na stronie Rady Reklamy. Skargi mogą składać zarówno konsumenci, jak i przedsiębiorcy. W skardze należy opisać, co konkretnie budzi zastrzeżenia.

Choć uchwały i opinie Rady, wydane w ramach tzw. samoregulacji branżowej, nie mają mocy prawnej, mogą odgrywać istotną rolę – na przykład jako dowód w sprawach sądowych dotyczących popełnienia czynu nieuczciwej konkurencji. Często uchwała Rady stwierdzająca działanie o charakterze dyskryminującym skłania reklamodawcę do dobrowolnego wycofania kontrowersyjnej reklamy.

Uważam, że kampania American Eagle jest zgodna z obowiązującym w Polsce prawem.

Moim zdaniem kampania amerykańskiej spółki, choć budzi emocje i opiera się głównie na atrakcyjnym wizerunku aktorki-modelki oraz podkreślaniu jej „dobrych genów”, czyli urody, nie narusza prawa. Przynajmniej obowiązującego na terenie Polski. Samo uznanie kampanii za niesmaczną przez wielu odbiorców nie wystarcza, by jej zakazać.

Normy społeczne nieustannie się zmieniają i różnią w zależności od regionu i czasu emisji, a to, co kiedyś było akceptowane, dziś może zostać uznane za kontrowersyjne. Dobrym przykładem jest klasyczna reklama jeansów Levi’s 501 z lat 80., w której przystojny mężczyzna, ubrany jedynie w bieliznę, schodził po schodach w stronę równie atrakcyjnej kobiety, sięgał po jeansy schłodzone w lodówce, a następnie odjeżdżał na motocyklu, zostawiając ją w osłupieniu.

Uważam, że reklamy vintage, na których zapewne wzorowana była analizowana kampania, operowały humorem oraz niedopowiedzeniem, co czyniło je ciekawymi. Gdyby jednak wyemitować takie spoty w obecnych czasach, mogłoby się też okazać, że są mocno krytykowane za seksualizację mężczyzny czy kobiety lub dyskryminację ze względu na wygląd.

Konkludując: działania reklamowe warto oceniać nie tylko pod względem estetyki czy dobrego smaku, ale też możliwych skutków prawnych i wizerunkowych samego przedsiębiorcy. Nawet jeśli przynoszą duży zasięg internetowy i wzrost rozpoznawalności marki, mogą wiązać się z ryzykiem roszczeń, interwencji państwowych organów czy utratą reputacji, co w dłuższej perspektywie może przeważyć nad potencjalnymi korzyściami.

Wnioski i rekomendacje

Reklamy oparte na grach słownych, choć skuteczne marketingowo, wymagają szczególnej ostrożności ze względu na możliwość wieloznacznych lub kontrowersyjnych skojarzeń.

CALL TO ACTION

W celu ograniczenia ryzyka zarzucenia przedsiębiorcy naruszenia dobrych obyczajów w Polsce:

  • Analizuj całościowo kontekst społeczny i kulturowy kampanii reklamowej - nie tylko dosłowne brzmienie hasła, ale i jego możliwe, potencjalne interpretacje.
  • Włącz prawnika już na etapie kreacji idei kampanii - nie tylko jako recenzenta, ale partnera strategicznego.
  • Rozważ opracowanie wewnętrznego kodeksu etycznego reklamy przedsiębiorstwa – spójny z przewodnimi wartościami marki i przepisami obowiązującymi na różnych rynkach.

Takie działania pomagają nie tylko chronić przedsiębiorcę przed odpowiedzialnością prawną, ale również budować jego relację z klientami i kojarzyć się z powszechnie akceptowanymi pozytywnymi wartościami typu jakość, lokalna produkcja, walka z dyskryminacją czy dbałość o środowisko.

Natalia Basałaj, radca prawny, Kancelaria Hansberry Tomkiel

Podstawa prawna:

Art. 3 ust. 1, art. 16 Ustawy z 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz.U.2022.1233);

Art. 2 i 4 Ustawy z 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (Dz.U.2023.845);

Art. 24 Ustawy z 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów (Dz.U.2024.1616);

Art. 2, 4 i 6 Kodeksu Etyki Reklamy.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Prawo
07.08.2025 13:38
Nowa lista stacji sanitarno-epidemiologicznych od 1 listopada 2025 roku — zbadają m.in. kosmetyki
Z dniem 1 listopada wejdzie w życie zaktualizowany wykaz stacji sanitarno-epidemiologicznych uprawnionych do przeprowadzania wybranych badań laboratoryjnych i pomiarów.Kindel Media

Jak podaje portal Rynek Zdrowia, Ministerstwo Zdrowia przedstawiło projekt nowego rozporządzenia dotyczącego wykazu stacji sanitarno-epidemiologicznych uprawnionych do wykonywania określonych badań laboratoryjnych i pomiarów. Projekt ten, obecnie poddany konsultacjom publicznym, zakłada wprowadzenie zmian z dniem 1 listopada 2025 roku. Zgodnie z Oceną Skutków Regulacji, nowa lista ma usprawnić realizację ustawowych zadań Państwowej Inspekcji Sanitarnej poprzez lepsze rozplanowanie kompetencji i zakresów badań poszczególnych stacji.

Obecnie badania laboratoryjne są realizowane w 16 wojewódzkich stacjach sanitarno-epidemiologicznych oraz w wybranych stacjach powiatowych. Jednak – jak podkreślono w uzasadnieniu projektu – żadne z funkcjonujących laboratoriów nie dysponuje możliwościami technicznymi i kadrowymi do wykonywania pełnego zakresu niezbędnych analiz. Sytuacja ta wynika m.in. z rosnącej liczby zagrożeń epidemicznych i postępu technologicznego w dziedzinie diagnostyki laboratoryjnej, co wymusza wdrażanie nowych metod badawczych.

Celem rozporządzenia jest zwiększenie efektywności i wiarygodności wykonywanych badań poprzez określenie, które stacje mają prowadzić konkretne typy analiz w danym obszarze geograficznym. Takie podejście ma również skrócić czas reakcji na lokalne zagrożenia zdrowotne i poprawić zgodność działań z krajowymi oraz międzynarodowymi standardami w zakresie zdrowia publicznego. Wskazano, że optymalizacja ta wpłynie pozytywnie na jakość nadzoru epidemiologicznego w Polsce.

Rozporządzenie ma objąć 343 jednostki Państwowej Inspekcji Sanitarnej: 16 wojewódzkich, 318 powiatowych oraz 9 granicznych inspektorów sanitarnych. Projektodawcy przewidzieli kilkumiesięczny okres vacatio legis, który pozwoli na dostosowanie procedur wewnętrznych, zarówno w zakresie wykonywania badań, jak i ich rozliczania. Dzięki temu zmiany mają zostać wdrożone płynnie i bez zakłóceń dla ciągłości nadzoru sanitarnego.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
09. sierpień 2025 23:01