W biznesie drogeryjnym trzeba wiedzieć co się stawia na półce. Dobrze zarządzany biznes musi analizować każdy centymetr półki – pod względem wolumenów sprzedaży, marży, konkurencyjności oferty.
– Równocześnie w drogerii nie może być nudy. Dlatego, zakładając pewien margines błędu szukamy też innowacji, ciekawych nowości, niszowych marek, które mogą zainteresować naszych klientów – mówiła Edyta Kresińska, doradca zarządu ds. marketingu w Drogeriach Jawa podczas debaty zatytułowanej „Kosmetyki w handlu – strategie asortymentowe i sprzedażowe na przyszłość” zorganizowanej w ramach Forum Branży Kosmetycznej 2023.
Taka strategia była jeszcze do niedawna obarczona sporym ryzykiem. To się zmieniło gdy do sieci 76 sklepów stacjonarnych, Drogerie Jawa dołączył e-commerce.
– E-commerce daje szanse na śmiałe, niskokosztowe wdrażanie nowości. Te, które odnoszą sukces w e-sklepie alokujemy w drogeriach stacjonarnych – wyjaśniła Edyta Kresińska.
Dodała też, że połączenie sprzedaży w dwóch kanałach dało Drogeriom Jawa możliwość prowadzenia kampanii ogólnopolskiej.
– Dzięki niej zbudowaliśmy świadomości marki także wśród klientów, którzy z drogeriami Jawa w wersji stacjonarnej nie mieli kontaktu. Pozwoliło to na zwiększenie skali naszego biznesu – mówiła przedstawicielka sieci podczas Forum Branży Kosmetycznej.
Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”. Kolejna edycja Forum odbędzie się 24 października w warszawskim hotelu Arche Krakowska..
