W 2014 roku eksport koreańskich kosmetyków po raz pierwszy odnotował nadwyżkę handlową. Od tego czasu eksport wzrósł sześciokrotnie, z 1,05 mld dol. w 2013 r. do 6,12 mld dol. w 2020 r. Pomimo wpływu Covid-19, eksport w 2020 r. wzrósł gwałtownie o 15 proc. z 5,34 mld dol. w 2019 r.
Oprócz eksportu koreańskich kosmetyków, wzrosła również sprzedaż firm zajmujących się OEM i ODM koreańskich kosmetyków. Całkowita sprzedaż koreańskich firm OEM i ODM w 2019 r. wzrosła o 5,4 proc. rok do roku, z 7,7016 bln wonów (6,69 mld dol.) do 8,1146 bln wonów (7,05 dol.) w 2020 r.
Koreańskie kosmetyki mogły utrzymać stały trend wzrostowy pomimo kryzysu Covid-19, ponieważ miały wiele mocnych stron w dziedzinie pielęgnacji skóry. Od opakowań do twarzy po produkty funkcjonalne, firmy zaangażowane w K-Beauty szybko rozwijają i wypuszczają różnorodne i nowatorskie produkty. Aktywnie podchodzą do zmieniającej się sytuacji na rynku, wprowadzając na rynek różne produkty (oczyszczające, na problemy skórne i pielęgnacyjne), które mogą złagodzić dokuczliwe objawy skórne wynikające ze zwiększonego używania masek z powodu pandemii.
Od pandemii K-Beauty ewoluowała zgodnie ze światowymi trendami, nie tylko w dziedzinie pielęgnacji skóry. Naturalne piękno i składniki, konsumpcja oparta na wartościach etycznych stały się gorącymi tematami na całym świecie i w tym kierunku idzie też przemysł kosmetyczny w tym kraju.
Nie tylko kosmetyki, ale także różnorodne koreańskie narzędzia kosmetyczne produkowane przy użyciu zaawansowanej technologii przyciągają uwagę światowych nabywców. Covid-19 doprowadził do powszechnej pracy w domu i zdystansowania społecznego, co zwiększyło zainteresowanie samoopieką, którą można wygodnie wykonywać w domu. Istnieje większe zapotrzebowanie na domową pielęgnację włosów, aby walczyć z wypadaniem włosów spowodowanym stresem, a na obecnie trwającym wydarzeniu WeCosmoprof koreańskie firmy prezentują zaawansowane marki sprzętu do pielęgnacji włosów, które wykorzystują techniki laserowe o niskiej mocy.
