W Stanach Zjednoczonych pełne brody i rzęsy zyskują na popularności w sieci, według firmy Spate, która przeanalizowała ponad 20 miliardów sygnałów wyszukiwania.
Pełna broda nadal w trendzie
Zainteresowanie konsumentów brodą wzrosło o 107,4 proc. od zeszłego roku.
W Stanach Zjednoczonych każdego miesiąca odnotowuje się średnio 2,7 tys. wyszukiwań hasła środki do pielęgnacji brody. Mogą one obejmować proszki wypełnione włóknami, kremy zwiększające objętość lub serum na porost włosów, z wyszukiwaniem obejmującym wiele formatów, takich jak spraye czy kremy.
Wyszukiwania zdjęć i recenzji "Przed i po" pokazują, że konsumenci nadal sceptycznie odnoszą się do tego rodzaju produktów i jego skutków. Firma Spate zaleca dostarczenie dowodów i referencji produktu w celu zwiększenia świadomości klientów i sprzedaży.
Szał na hybrydowe przedłużanie rzęs
Innym obszarem, którego amerykańscy konsumenci szukają w sieci, są rzęsy. Rzęsy hybrydowe plasują się pomiędzy przedłużaniem klasycznym a objętościowym.
Średnio co miesiąc w USA pojawia się 8,3 tys. wyszukiwań hybrydowych przedłużeń rzęs - odsetek ten wzrósł o 25,3 proc. od zeszłego roku. Najpopularniejsze wyszukiwania pokazują, że konsumenci chcą dowiedzieć się więcej o tej opcji, pytając, czym one są i czym różnią się od klasycznych przedłużeń.
Gigant subskrypcyjny IPSY opublikował wyczekiwany „2026 Beauty Discovery Report”, który rzuca nowe światło na to, jak miliony konsumentów znajdują, testują i kupują kosmetyki w połowie obecnej dekady. Z raportu wynika jednoznacznie: w 2026 roku branża beauty przestała sprzedawać produkty, a zaczęła sprzedawać precyzyjne rozwiązania oparte na danych (data-driven solutions). Dla branży to sygnał do całkowitego przeorientowania strategii marketingowych i produkcyjnych.
IPSY, dysponując unikalnymi danymi od ponad 20 milionów członków społeczności, wskazuje na cztery kluczowe filary, które zdominują rynek w nadchodzących kwartałach.
1. Hiper-personalizacja napędzana przez AI: koniec „uniwersalnych” rozwiązań
Według raportu IPSY, już 68 proc. konsumentów oczekuje, że marki będą oferować produkty dostosowane do ich mikrobiomu skóry lub aktualnych warunków klimatycznych. AI nie jest już tylko gadżetem na stronie internetowej – stało się integralnym elementem „ścieżki odkrywania”.
Algorytmiczna lojalność: konsumenci ufają rekomendacjom AI bardziej niż tradycyjnym reklamom.
Dynamiczne formuły: rośnie popyt na produkty, których skład można modyfikować (np. poprzez boostery) w zależności od wyników codziennego skanowania cery smartfonem.
2. Longevity i beauty-from-within jako nowy standard pielęgnacji
Raport 2026 potwierdza ostateczne zatarcie granic między kategorią uroda a zdrowie. Termin anti-aging został niemal całkowicie wyparty przez longevity (długowieczność). Konsumenci szukają produktów, które działają na poziomie komórkowym.
Składniki bio-tech: wzrost zainteresowania egzosomami, peptydami miedziowymi oraz składnikami wspierającymi autofagię skóry.
Holistyczne zestawy: sprzedaż łączona (suplement + produkt do stosowania zewnętrznego) stała się standardem w segmencie premium.
3. Nowy ekosystem discovery: od feedu do kasy w 15 sekund
Tradycyjna ścieżka zakupowa uległa drastycznemu skróceniu. IPSY wskazuje, że 74 proc. nowych odkryć produktowych następuje w środowisku Social Commerce (TikTok Shop, Instagram Shopping, Douyin w Chinach).
Creator-led brands 2.0: to już nie są tylko marki influencerów, ale całe ekosystemy współtworzone ze społecznością.
Entertainment-first: marki, które nie dostarczają wartości rozrywkowej w swoich komunikatach, tracą widoczność w algorytmach.
4. Zrównoważony rozwój: od „clean” do „circular & transparent”
Konsumenci w 2026 roku są bardziej radykalni w swoich oczekiwaniach dotyczących ekologii. Raport IPSY podkreśla, że „czysty skład” (clean beauty) to za mało. Teraz liczy się cyrkularność.
Przejrzystość: 55 proc. badanych chce mieć możliwość prześledzenia drogi każdego surowca za pomocą kodu QR na opakowaniu (blockchain w służbie etyki).
Refillable 2.0: systemy uzupełnień stają się standardem nie tylko w kategorii luksusowej, ale i masowej.
Co to oznacza dla producentów i retailerów?
Dla profesjonalistów z branży beauty raport IPSY 2026 jest mapą drogową do przetrwania w coraz bardziej rozdrobnionym rynku. Wnioski z raportu:
Inwestycja w dane: jeśli nie zbierasz i nie analizujesz danych o preferencjach swoich klientów, tracisz kontakt z rynkiem.
Elastyczność produkcji: skrócenie czasu od koncepcji do wprowadzenia produktu na rynek (time-to-market) jest kluczowe w dobie viralowych trendów.
Nauka ponad marketing: skuteczność poparta badaniami klinicznymi (scientific beauty) jest jedynym sposobem na walkę z tzw. „beauty fatigue” (zmęczeniem nadmiarem produktów).
Raport IPSY pokazuje, że w 2026 roku walka o klienta toczy się na polu technologii i zaufania.
Źródło: IPSY 2026 Beauty Discovery Report/Personal Care Insights, kwiecień 2026
Eveline Cosmetics to polska marka kosmetyczna znana na całym świecie. Jak zbudowała międzynarodową siłę?Materiał Partnera
Historia Eveline Cosmetics to nie tylko opowieść o rozwoju marki beauty, ale także o konsekwentnie budowanym sukcesie sprzedażowym i eksportowym. Od pierwszych rynków Europy Wschodniej po obecność w ponad 90 krajach, firma krok po kroku umacniała swoją pozycję, udowadniając, że polska marka kosmetyczna może skutecznie konkurować na globalnym rynku.
Od pierwszego eksportu do zagranicznych sukcesów
Początki międzynarodowej ekspansji Eveline Cosmetics sięgają 1985 roku, kiedy produkty marki zaczęły trafiać na rynki zagraniczne, głównie do krajów Europy Wschodniej. Był to ważny moment w historii firmy - potwierdzenie, że oferta rozwijana w Polsce ma potencjał także poza rodzimym rynkiem. W kolejnych latach eksport stawał się coraz ważniejszym elementem działalności, a marka systematycznie budowała rozpoznawalność wśród zagranicznych partnerów handlowych i konsumentek oraz konsumentów.
Dynamiczna ekspansja i nowe kierunki rozwoju
Szczególnie intensywny etap rozwoju przypadł na lata 2000–2010. W tym czasie Eveline Cosmetics rozszerzało eksport na kolejne kraje Europy Środkowo-Wschodniej oraz Bałkany, konsekwentnie wzmacniając pozycję w regionie. To był również moment otwarcia na pierwsze rynki pozaeuropejskie, m.in. na Bliskim Wschodzie i w Azji.
Marka budowała swoją przewagę jako firma oferująca bardzo dobry stosunek jakości do ceny. Szerokie portfolio – makijaż, pielęgnacja, produkty do ciała, paznokci, włosów - elastyczność i umiejętność dostosowania oferty do różnych oczekiwań klientek oraz klientów sprawiły, że Eveline Cosmetics zaczęło być postrzegane jako coraz bardziej mocny gracz na rynkach międzynarodowych.
Materiał Partnera
Globalizacja jako jeden z filarów biznesu
Po 2010 roku ekspansja weszła na kolejny poziom. Eveline Cosmetics intensywnie rozwijało obecność na rynkach zagranicznych, docierając do ponad 70, a następnie 80 i więcej krajów. Marka zaznaczyła silną obecność m.in. w krajach arabskich, Ameryce Łacińskiej oraz w Azji, w tym na takich rynkach jak Indie czy Wietnam.
Z czasem eksport stał się jednym z głównych filarów działalności firmy. Dziś stanowi bardzo dużą część sprzedaży, a Eveline Cosmetics należy do nielicznych polskich marek kosmetycznych, które osiągnęły tak znaczący sukces eksportowy w segmencie masowym. To pozycja zbudowana nie jednorazowym wejściem na zagraniczne półki, lecz konsekwentną, wieloletnią strategią rozwoju.
Ważnym elementem rozwoju eksportowego Eveline Cosmetics jest także obecność na targach branżowych. Marka od 2005 roku regularnie uczestniczy w Cosmoprof Bologna - jednym z najważniejszych wydarzeń branży kosmetycznej na świecie. To doskonała okazja do zaprezentowania szerokiego portfolio produktów do makijażu i pielęgnacji oraz do budowania widoczności marki na arenie międzynarodowej.
Stoisko Eveline Cosmetics podczas targów stanowi miejsce spotkań z partnerami biznesowymi, dystrybutorami i przedstawicielami branży z różnych części świata. To również przestrzeń do rozmów z ekspertami marki, poznania nowości produktowych i rozwijania relacji handlowych, które wzmacniają międzynarodową pozycję firmy.
Od 2011 roku marka regularnie uczestniczy także w innych kluczowych wydarzeniach branżowych. Co roku jest obecna na targach Beautyworld Middle East w Dubaju, które stanowią ważną platformę spotkań z partnerami z regionu Bliskiego Wschodu i nie tylko. Eveline Cosmetics pojawia się również na Cosmoprof Asia w Hongkongu - zarówno w formule wystawienniczej, jak i podczas spotkań biznesowych z klientami.
Obecność marki w popularnych sieciach handlowych i drogeriach
Obecnie produkty Eveline Cosmetics są dostępne w ponad 90 krajach, a marka rozwija sprzedaż w modelu wielokanałowym. W Polsce jest obecna w sieciach handlowych i drogeryjnych, takich jak Rossmann, Hebe, Biedronka czy Lidl. Równolegle rozwija obecność w kanałach online - m.in. w Notino, Cocolita, Douglas. Działa także poprzez marketplace’y takie jak Amazon, Allegro oraz Walmart w USA, a także własne sklepy internetowe działające w Polsce, Niemczech, Czechach, Ukrainie oraz w wersji international.
Materiał Partnera
Na rynkach zagranicznych marka współpracuje również z lokalnymi dystrybutorami i partnerami handlowymi, dzięki czemu może skutecznie dopasowywać model dystrybucji do specyfiki danego kraju. To właśnie rozbudowana sieć partnerstw, połączona z elastycznym podejściem sprzedażowym, należy dziś do największych atutów firmy.
Polska marka o międzynarodowym zasięgu
Historia sprzedaży i eksportu Eveline Cosmetics pokazuje, jak konsekwentnie budowana marka może przejść drogę od lokalnego producenta do globalnego gracza. Dziś firma nie tylko rozwija swoją obecność na kolejnych rynkach, ale też potwierdza, że polska marka kosmetyczna może z powodzeniem łączyć masową skalę, atrakcyjną ofertę i międzynarodowy potencjał.
