Zespół Google Research wykorzystał uczenie maszynowe do szkolenia sztucznej inteligencji w rozpoznawaniu zapachów. W publikacji opisano w jaki sposób szkolono sztuczną inteligencję (AI) za pomocą uczenia maszynowego, aby racjonalnie przewidzieć „związek między strukturą cząsteczki a jej zapachem”, czyli rozpoznawać różne zapachy na podstawie kształtów cząsteczek.
Trudno jest przewidzieć związek między strukturą cząsteczki a jej zapachem. Problem ten, zwany ilościowym modelowaniem zależności struktura-zapach (QSOR), jest ważnym wyzwaniem w chemii, mającym silny potencjalny wpływ między innymi na produkcję syntetycznych zapachów.
W artykule opublikowanym w październiku 2019 r. przez zespół badaczy Google, opisano w jaki sposób można wykorzystać uczenie maszynowe do znalezienia związku, który naukowcy próbują określić ilościowo od ponad 70 lat, między zapachem cząsteczki a jej strukturą.
Podczas gdy struktury molekularne mogą dać naukowcom wgląd w to, jak coś wygląda lub jak to brzmi, „przewidywanie związku między strukturą cząsteczki a jej zapachem pozostaje trudnym, rozwiązywanym od dziesięcioleci zadaniem”.
Naukowcy wykorzystali uczenie maszynowe, aby znaleźć tę zależność ilościową w sposób przypominający wykorzystanie głębokiego uczenia się do przewidywania cech wizualnych i słuchowych.
Korzystając z zestawu danych 5030 cząsteczek oznaczonych deskryptorami zapachowymi (np. owocowymi, pieczywem, orzechami i serem) przez ekspertów węchowych (np. profesjonalnych perfumiarzy), zespół przeszkolił sieć neuronową Graph, aby przewidywać te etykiety na podstawie kształtu cząsteczki.
Percepcyjne i strukturalne podobieństwa zarówno lokalnych, jak i globalnych składników cząsteczki pomogły tej sieci neuronowej w rozpoznaniu, które części są odpowiedzialne za które węzły zapachowe.
Według publikacji umiejętność wykorzystania uczenia maszynowego do przewidywania zapachów na podstawie ich struktur molekularnych „pomogłaby w odkryciu nowych syntetycznych substancji zapachowych”, dzięki czemu naturalne produkty nie musiałyby być zbierane w tak dużych ilościach.
Szwajcarski koncern Givaudan odnotował w pierwszym kwartale 2026 roku sprzedaż na poziomie 1,875 mld CHF (2,40 mld USD), co oznacza wzrost o 2,8 proc. w ujęciu like-for-like. Wynik ten okazał się wyższy od oczekiwań analityków, którzy prognozowali dynamikę na poziomie 1,9 proc..
W tym artykule przeczytasz:
Segment Fragrance & Beauty na czele
Active Beauty słabszym obszarem
Popyt na zapachy utrzymuje się
Koszty pod kontrolą, ale presja rośnie
Stabilna strategia na kolejne lata
Jak podkreśla spółka, rezultat należy rozpatrywać w kontekście wysokiej bazy porównawczej z ubiegłego roku (+7,4 proc.), co wpływa na bardziej umiarkowane tempo wzrostu w bieżącym okresie.
Segment Fragrance & Beauty na czele
Najlepsze wyniki osiągnął segment Fragrance & Beauty, który wygenerował sprzedaż na poziomie 1,004 mld CHF i wzrost o 5,9 proc. To wynik powyżej konsensusu rynkowego oraz kontynuacja silnej dynamiki obserwowanej w poprzednim roku.
W szczególności wyróżniły się:
Fine Fragrances (+9,6 proc.)
Consumer Products (+7,8 proc.) – obejmujące m.in. zapachy do kosmetyków, chemii gospodarczej i produktów do pielęgnacji tkanin
Wzrost miał szeroki charakter — obejmował większość regionów i segmentów klientów.
Active Beauty słabszym obszarem
Nieco słabsze wyniki odnotowano w segmencie Fragrance Ingredients oraz Active Beauty, gdzie sprzedaż spadła o 5,9 proc. rok do roku. Może to wskazywać na utrzymującą się presję popytową w tym obszarze.
Wyniki Givaudan wpisują się w szerszy trend rynkowy — utrzymujący się wysoki popyt na zapachy. Segment ten pozostaje jednym z najbardziej odpornych w branży beauty, zarówno w kategorii premium, jak i masowej.
Koszty pod kontrolą, ale presja rośnie
Firma wskazuje, że rosnące koszty surowców w 2026 roku są kompensowane poprzez podwyżki cen wprowadzane we współpracy z klientami.
Jednocześnie raportowana sprzedaż w ujęciu nominalnym spadła o 5,2 proc. ze względu na niekorzystne różnice kursowe, które obniżyły przychody o 182 mln CHF.
Givaudan podtrzymuje swoje średnioterminowe cele finansowe:
wzrost sprzedaży na poziomie 4–6 proc. rocznie
przepływy pieniężne powyżej 12 proc.
Jak podkreśla CEO Christian Stammkoetter, dywersyfikacja działalności — zarówno pod względem segmentów, jak i rynków — pozostaje kluczowym czynnikiem stabilizującym biznes w warunkach globalnej niepewności.
W prestiżowych wnętrzach warszawskiego Concept 11, Parfum Company udowodniło, że w dzisiejszym świecie beauty sprzedaż produktu to dopiero początek – prawdziwym sukcesem jest kreowanie doświadczeń, które budują wartość marki w oczach sieci handlowych i konsumentów.
Wydarzenie zorganizowane przez Parfum Company zgromadziło liczną reprezentację decydentów z kluczowych sieci handlowych, mediów oraz topowych influencerów, wyznaczając standardy wsparcia sprzedaży w kanale selektywnym i masowym.
Strategiczne wsparcie partnerów
Wydarzenie zorganizowane przez Parfum Company nie było jedynie prezentacją nowości produktowych. To przemyślany element strategii dystrybutora, nakierowanej na aktywne wspieranie partnerów biznesowych w rozwoju ich kategorii zapachowych. Goście zaproszeni na event - wśród których znaleźli się przedstawiciele Rossmam, Douglas, Empik, Hebe, Super-Pharm, Drogerie Jawa czy e-commerce jak Allegro – mieli okazję przekonać się, jak silne wsparcie marketingowe stoi za brandami z portfolio dystrybutora.
„Naszą rolą jako dystrybutora jest nie tylko dostarczenie świetnych produktów na półki, ale przede wszystkim kreowanie popytu poprzez innowacyjne działania PR i event marketing. Chcemy, aby nasi partnerzy czuli, że każda marka w naszej ofercie, jak Amaran czy Le Falcone, to gotowy przepis na sukces sprzedażowy” – mówi Anna Skalska-Żelazek, Prezes Parfum Company.
Jakość i design: Amaran Gelato i Le Falcone gwiazdami wieczoru
Głównym punktem programu była premiera linii Gelato marki Amaran – kolekcji wpisującej się w najgorętszy trend ostatnich sezonów: gourmand. Cztery flagowe zapachy: Very Berry Strawberry, Viva La Vanilla, Cotton Candy Craze oraz Mango Tango, zostały zaprezentowane w sposób dosłownie „pyszny”.
Produkty te wyróżniają się nie tylko doskonałą jakością samych kompozycji i ich trwałością, ale również wyjątkowym designem. Przemyślane, dopracowane w każdym detalu opakowania sprawiają, że perfumy te stają się pożądanym obiektem na półce, przyciągając wzrok estetyką i luksusowym wykończeniem. Dopełnieniem portfolio były nowości od marki Le Falcone, które swoją elegancją i jakością wykonania zwróciły szczególną uwagę gości.
Jeremy Fragrance i siła influencer marketingu
O międzynarodowej skali wydarzenia świadczyła obecność gościa specjalnego – Jeremy’ego Fragrance’a. Najbardziej rozpoznawalny influencer perfumowy świata swoją energią i autorytetem uświetnił premierę, przyciągając uwagę nie tylko mediów branżowych, ale także szerokiego grona twórców internetowych z platform TikTok i Instagram. Organizatorzy zadbali również o specjalnie zaaranżowane strefy „Content Corners”, co jest kluczowe dla budowania świadomości marek wśród nowoczesnych konsumentów
Architektura doświadczeń – multisensoryczność w praktyce
Concept 11 zamienił się w laboratorium zmysłów, gdzie Parfum Company postawiło na pełną immersję i zacieranie granic między zapachem a smakiem.
Gelato bar serwował lody rzemieślnicze będące jadalnym odzwierciedleniem piramid zapachowych linii Gelato. Merytoryczny fundament zapewniła senselierka Marta Siembab, która podczas warsztatów z layeringu uczyła personalizacji zapachu i tworzenia „płynnych pól aromatu””. Dopełnieniem strategii była stacja grawerowania, nadająca flakonom Amaran i Le Falcone unikatowy charakter.
Wydarzenie zakończyło się jasnym przekazem: Parfum Company to partner, który rozumie dynamikę rynku kosmetycznego 2026 roku. Połączenie merytoryki, eksperckości i rozrywki pokazuje, że dystrybutor nie tylko śledzi trendy, ale też je kreuje, dbając o wzrost i prestiż marek w swoim portfolio.
----
Parfum Company – Twój partner w dystrybucji i marketingu perfum. Realnie wspieramy rozwój naszych partnerów, budując rynek zapachów w Polsce poprzez innowacyjne działania i współpracę z najlepszymi ekspertami na świecie.
Autor Katarzyna Chocyk Marketing Director Parfum Company
