Paulina Makowiecka, Head of marketing,Abriga (fot. wiadomoscikosmetyczne.pl) / wiadomoscikosmetyczne.pl
Paulina Makowiecka, head of marketing w firmie Abriga, która jest właścicielem marki Twisty opowiedziała na Forum Branży Kosmetycznej 2025 o tym jak budować markę kosmetyczną opartą na specyficznej niszy.
Marka Twisty powstała w oparciu o specyficzną niszę, którą są włosy kręcone. Jest to szczególnie ciekawe z uwagi na niepopularność takich włosów w Europie i Polsce. Jednak jak podkreśla Paulina Makowiecka, aż 65 proc. ludzi na świecie posiada włosy, które są teksturowane, czyli takie, które nie są proste. - Wiele osób, które ma kręcone włosy nie wydobywa tego - mówi Makowiecka.
Kolejnym ważnym argumentem do rozwoju marki jest brak wiedzy na temat pielęgnacji takich włosów. - 66 proc. modelek, celebrytek, które udało się, z włosami kręconymi, które przydawały się do fryzjerów na sesje zdjęciowych lub na co dzień, wychodziły niezadowolone - twierdzi Paulina Makowiecka.
To jest właśnie siłą marki, której przewaga jest dogłębne zrozumienie niszy i edukacja konsumentów. - Postanowiliśmy rozdać nasze produkty klientkom z takim typem włosów. Wytłumaczyliśmy jak powinny ich używać, aby uzyskać efekt.I z tego powstał taki właśnie autentyczny content, który dał wskazówki klientom - mówi Makowiecka.
- Okazało się, że klientki pisały do nas w dzień i w noc. Naprawdę ich problemy były ogromne. To można było dostrzec, jak dużym tematem są w ogóle włosy dla kobiet - dodaje.
Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu "Wiadomości Handlowe"
Testowane przez WK: mgiełki zapachowe Tesori d‘Oriente. Czy body mists to nowy fenomen kategorii fragrance?wiadomoscikosmetyczne
Perfumy nie są już jedynym sposobem na otulenie się ulubionym zapachem. Coraz większą popularność zdobywają mgiełki do ciała, które łączą lekkość, komfort stosowania i możliwość wielokrotnej aplikacji w ciągu dnia. To właśnie ten segment rozwija się dziś wyjątkowo dynamicznie, wpisując się zarówno w trend fragrance layering, jak i rosnące zainteresowanie codziennymi rytuałami wellbeingu.
W najnowszym odcinku serii “Testowane przez WK” redakcja Wiadomości Kosmetycznych sprawdziła trzy mgiełki zapachowe Tesori d‘Oriente – włoskiej marki, która od lat buduje swoją rozpoznawalność wokół orientalnych kompozycji zapachowych i domowych rytuałów pielęgnacyjnych.
Body mist przestaje być dodatkiem
Jeszcze kilka lat temu mgiełki do ciała traktowane były głównie jako lżejsza alternatywa dla perfum. Dziś coraz częściej funkcjonują jako samodzielna kategoria produktowa.
Trend ten napędzają przede wszystkim młodsi konsumenci, którzy chętnie sięgają po produkty umożliwiające odświeżenie zapachu w ciągu dnia, a jednocześnie pozwalające eksperymentować z layeringiem, czyli łączeniem różnych produktów zapachowych w ramach jednego rytuału pielęgnacyjnego.
Coraz większą rolę odgrywa również aspekt sensoryczny. Konsumenci szukają kosmetyków, które nie tylko pielęgnują, ale także poprawiają nastrój i pomagają stworzyć chwilę relaksu.
Mgiełka czy perfumy? To nie konkurencja, a uzupełniające się kategorie
Choć zarówno mgiełki do ciała, jak i perfumy należą do kategorii produktów zapachowych, odpowiadają na nieco inne potrzeby konsumentów. Perfumy i wody perfumowane zawierają wyższe stężenie kompozycji zapachowej, dzięki czemu utrzymują się na skórze przez wiele godzin i często wybierane są na wieczorne wyjścia czy specjalne okazje.
Mgiełki do ciała mają znacznie lżejszą formułę. Zapewniają subtelniejszy efekt zapachowy, który można odświeżać w ciągu dnia bez ryzyka przytłaczającej intensywności. Sprawdzają się zwłaszcza latem, po treningu, w podróży czy jako element codziennej pielęgnacji. Coraz częściej wykorzystywane są również w trendzie fragrance layering, czyli nakładania kilku produktów z tej samej linii zapachowej – od żelu pod prysznic, przez balsam, aż po mgiełkę lub perfumy. Dzięki temu zapach staje się bardziej wielowymiarowy i utrzymuje się dłużej, pozostając jednocześnie bardziej naturalny niż po jednorazowej aplikacji intensywnych perfum.
Dla wielu konsumentów mgiełka nie zastępuje więc perfum, lecz stanowi ich uzupełnienie – produkt, po który sięgają wtedy, gdy zależy im na szybkim odświeżeniu, komforcie i budowaniu codziennego rytuału pielęgnacyjnego. Właśnie ten kierunek coraz mocniej napędza rozwój kategorii body mist na światowym rynku beauty.
Orientalne kompozycje inspirowane rytuałami świata
Tesori d‘Oriente od początku rozwija swoją ofertę wokół idei pielęgnacji inspirowanej kulturami Orientu. Charakterystyczne, intensywne kompozycje zapachowe mają budować pełne doświadczenie sensoryczne, wykraczające poza samą funkcję kosmetyku. Marka stawia na połączenie zapachu, estetyki opakowań i codziennych rytuałów wellbeingu, oferując efekt luksusu w segmencie masstige.
W najnowszym odcinku "Testowane przez WK" redakcja sprawdziła trzy warianty mgiełek zapachowych, zwracając uwagę nie tylko na same nuty zapachowe, ale także trwałość, komfort stosowania oraz to, w jakich sytuacjach poszczególne kompozycje sprawdzają się najlepiej.
Materiał Partnera
Zapach staje się elementem codziennego wellbeingu
Rosnąca popularność produktów zapachowych wpisuje się w jeden z najmocniejszych trendów ostatnich lat – emotional beauty. Coraz więcej konsumentów wybiera kosmetyki nie tylko ze względu na ich działanie pielęgnacyjne, ale także wpływ na samopoczucie. Zapach ma relaksować, dodawać energii lub budować poczucie komfortu po intensywnym dniu.
To właśnie dlatego produkty zapachowe coraz częściej tworzą spójne rytuały obejmujące żele pod prysznic, olejki, kremy czy mgiełki do ciała. Tego typu rozwiązania pozwalają utrzymać ulubioną kompozycję zapachową przez wiele godzin, jednocześnie budując bardziej świadome doświadczenie pielęgnacyjne.
Co sprawdziliśmy?
W najnowszym odcinku serii “Testowane przez WK” przyjrzeliśmy się trzem mgiełkom zapachowym Tesori d‘Oriente, analizując nie tylko ich kompozycje zapachowe, ale również sposób, w jaki wpisują się w aktualne trendy konsumenckie. Sprawdziliśmy, czym różnią się poszczególne warianty, jak długo utrzymują się na skórze, w jakich sytuacjach sprawdzą się najlepiej oraz czy mogą stanowić alternatywę lub uzupełnienie klasycznych perfum. Zwróciliśmy także uwagę na komfort aplikacji i to, jak poszczególne zapachy rozwijają się w ciągu dnia. Każda z testowanych mgiełek reprezentuje nieco inny charakter – od świeżych i lekkich kompozycji idealnych na lato, po bardziej otulające, orientalne nuty, które przypadną do gustu miłośnikom intensywniejszych aromatów.
Zobacz najnowszy odcinek "Testowane przez WK"
Jak pachną mgiełki Tesori d‘Oriente? Która kompozycja najlepiej sprawdzi się na lato, a która przypadnie do gustu miłośnikom bardziej intensywnych orientalnych nut?
O tym redakcja Wiadomości Kosmetycznych opowiada w najnowszym odcinku serii „Testowane przez WK”, dostępnej na kanale YouTube Wiadomości Kosmetycznych.
Forum Branży Kosmetycznej 2026 odbędzie się już 15 października 2026!wiadomoscikosmetyczne.pl
Rynek beauty wszedł w niezwykle wymagający i jednocześnie jeden z najbardziej fascynujących etapów transformacji od lat. Po okresie dynamicznych wzrostów branża kosmetyczna, drogeryjna i retailowa mierzy się z nową rzeczywistością: konsument kupuje inaczej, częściej odkłada decyzje zakupowe, oczekuje większej wartości, personalizacji i emocji, a jednocześnie stał się bardziej nieprzewidywalny.
Konsument. Emocje. Technologie – to hasło tegorocznego kongresu i zarazem trzy filary nowoczesnego sektora. Klient oczekuje indywidualnego podejścia, emocje decydują o wyborze marek oraz kanałów sprzedaży, a technologie – od AI po social commerce – redefiniują marketing i handel. To właśnie na styku tych trzech obszarów będzie kształtować się przyszłość branży.
Minął już czas prostych strategii opartych wyłącznie na promocjach, rozszerzaniu oferty czy wzroście kategorii. Sektor beauty szuka dziś nowych dróg wzrostu.
Właśnie dlatego organizujemy Forum Branży Kosmetycznej 2026 – wydarzenie stworzone dla liderów rynku kosmetycznego, retailerów, producentów, dystrybutorów, ekspertów technologicznych, którzy chcą zrozumieć, jak będzie wyglądał nowy model rynku beauty w Polsce i Europie.
To nie będzie kolejna konferencja o trendach, ale próba stworzenia strategicznej mapy drogowej, która wyznaczy kierunki rozwoju sektora kosmetycznego i drogeryjnego na kolejnych kilka lat.
Podczas całodniowego kongresu uczestnicy otrzymają dostęp do najnowszych danych rynkowych, przedstawionych przez analityków z czołowych instytutów badawczych, insightów konsumenckich, analiz shopperowych oraz praktycznych case studies pokazujących, jak zmienia się handel kosmetyczny, marketing i komunikacja z konsumentem.
Forum odpowie na najważniejsze pytania, które dziś zadaje sobie cała branża:
Dlaczego rynek beauty wyhamował i gdzie szukać nowych motorów wzrostu?
Jak zmieniają się zachowania zakupowe konsumentów?
Jak wykorzystywać media do tego, żeby przyspieszyć rotację produktów na półkach?
Czy AI i automatyzacja redefiniują marketing, sprzedaż i rozwój produktów?
Jak TikTok Shop i social commerce zmienią sprzedaż kosmetyków?
Kto wygra walkę o uwagę i portfel klienta: drogerie, marketplace’y czy platformy społecznościowe?
Jak budować marki beauty w świecie przeciążenia wyborem i spadającej lojalności?
Jakie trendy będą definiowały rynek kosmetyczny do 2030 roku?
Forum Branży Kosmetycznej 2026 to połączenie strategicznej wiedzy, inspiracji i praktycznych doświadczeń największych graczy rynku beauty i retail.
Na scenie pojawią się przedstawiciele największych producentów kosmetycznych, sieci drogeryjnych, retailerów, platform technologicznych i firm badawczych. Uczestnicy będą mogli wysłuchać debat, prezentacji i fireside chatów z udziałem ekspertów reprezentujących sektory: beauty, retail mediów, e-commerce, AI, social commerce oraz nowych technologii.
W agendzie znajdą się m.in.:
przyszłość konsumenta beauty i zmieniające się potrzeby zakupowe,
AI i automatyzacja procesów w branży kosmetycznej,
retail media i nowe modele budowania sprzedaży,
TikTok Shop oraz social commerce jako nowy kanał dystrybucji,
insighty konsumenckie i analiza częstotliwości zakupów,
drogeria przyszłości i omnichannel retail,
innowacje produktowe oraz technologie przyszłości,
longevity, healthy-aging i nowe podejście do pielęgnacji,
sustainability, refill i gospodarka obiegu zamkniętego,
agentic commerce i przyszłość zakupów realizowanych przez AI.
Wydarzenie będzie także przestrzenią intensywnego networkingu i wymiany doświadczeń pomiędzy producentami, sieciami handlowymi, dostawcami technologii, agencjami marketingowymi oraz ekspertami rynku FMCG.
Tegoroczne Forum udowodni, że przyszłość sektora beauty rodzi się na styku emocji, danych i nowoczesnych doświadczeń zakupowych. To właśnie tutaj wspólnie zdefiniujemy nowoczesnego konsumenta i wskażemy, kto wyjdzie zwycięsko z rynkowych przetasowań w kolejnych latach.
Kulminacją wydarzenia będzie wieczorna gala, podczas której ogłosimy wyniki prestiżowego konkursu „Drogeria Roku 2026”. Wyłonimy w nim najbardziej innowacyjne i inspirujące firmy.
Jeśli chcesz wiedzieć, dokąd zmierza rynek beauty – musisz być częścią tej dyskusji!
