Gangsta raper używa jednych z najbardziej uwodzicielskich kobiecych perfum, a Taylor Swift stawia na uniseksowy klasyk Toma Forda. Jakie zapachy upodobały sobie gwiazdy i celebryci?
Chyba nie ma osoby, która automatycznie nie kojarzyłaby Marilyn Monroe z perfumami Chanel No 5. Wypowiedź aktorki, mówiącej o ubieraniu się przed snem jedynie w “parę kropel” Chanel, liczy sobie ponad 70 lat. Marilyn i jej ulubione perfumy przeszły do legendy, a żadnemu innemu artyście nie udało się tej sztuki powtórzyć – przynajmniej nie na taką skalę.
Reklama Chanel No.5 z Marilyn Monroe w roli głównej ukazała się dopiero w 2013, dzięki archiwalnym materiałom z MM
fot. media
Twarze z reklamy i bezinteresowni “nosiciele”
Celebryci mają swoje ulubione zapachy, które towarzyszą im na co dzień. Często stanowią element współpracy marketingowej gwiazdy z marką perfumeryjną (np. Julia Roberts + La Vie est BelleLancome, Cate Blanchett + Si Armani, Dua Lipa + Libre YSL). Ale w wielu przypadkach artyści chwalą się używanymi zapachami bezinteresownie – gdy zapach staje się elementem budowy ich indywidualnego, oryginalnego wizerunku, lub gdy po prostu lubią dany zapach, dobrze się z nim czują, i chcą się tą informacją podzielić z ciekawskimi fanami lub dziennikarzami.
Zapachy wybierane przez gwiazdy są równie różnorodne, jak one same. Możemy znaleźć wśród nich zarówno klasyczne kompozycje, jak i nowsze – awangardowe, niszowe, czasem też po prostu zaskakujące w kontekście wizerunku danego artysty.
Sto lat na rynku
Chanel No. 5 to zapach kultowy i klasyczny. Trudno w to uwierzyć, ale pierwsze flakoniki trafiły na rynek ponad sto lat temu: w 1921 roku. Zapach ten całkowicie bezinteresownie wypromowała Marilyn Monroe, mówiąc o nim w zmysłowym kontekście podczas wywiadu w 1952 roku.
25-letnia Lily-Rose Depp została twarzą odmłodzonej wersji Chanel No 5
fot. mat. prasowe
“Piątka” jest produkowana do dziś i wciąż posiada swoje zwolenniczki, mimo że po wielu zmianach formuły pozostaje cieniem dawnego zapachu (o czym mówią szczęśliwe posiadaczki flakoników z lat 80. ubiegłego wieku). Nie brakuje też krytyków, którzy narzekają na zbyt staroświecki klimat No 5. Dla tych ostatnich Chanel skomponowało bardziej przystępne i współczesne wersje Numeru Pięć (np. wersje L’Eau czy Eau Premiere). Ale miłość do klasycznej Chanel No 5 deklaruje aktorka młodego pokolenia - 25-letnia Lily-Rose Depp, córka francuskiej artystki Vanessy Paradis. Obydwie – matka i córka - były zresztą “twarzami” perfum Chanel.
Tom Ford – na bogato, dla bogatych
Przechodząc do zapachów na współczesnych, to sympatią wielu celebrytów cieszą się kompozycje Toma Forda. Zmysłowy, bogaty i drzewny Black Orchid upodobały sobie m.in. Gwyneth Paltrow i Kim Kardashian.
Natomiast blond gwiazda Taylor Swift przyznała, że używa Santal Blush Toma Forda. To elegancka, spokojna kompozycja unisex – pełna ciepła, sandałowca, cynamonu i drzewnych nut.
Słodka nisza
Słodki, herbaciano-waniliowo-paczulowy Flowerbomb marki Viktor & Rolf podbił podobno serce Ariany Grande. Ta utalentowana wokalistka kilka lat temu również wypuściła na rynek własną markę perfum i kosmetyków (R.E.M Beauty).
Gwiazdy lubią też kompozycje niszowego domu pefumiarskiego by Kilian. Beyonce podobno ceni orientalno-waniliowe Angels’ Share, a Rihanna – Love don’t be shy, czyli uroczy gourmand z nutami marshmallows.
Klimaty mroczne i przydymione
Charli XCX, charyzmatyczna i nonszalancka wokalistka i kompozytorka, polubiła się z mroczną, zamszową śliwką made in Sweden, czyli Bibliothèque marki Byredo.
Cynthia Erivo (występująca z Arianą Grande w filmie muzycznym tego sezonu – Wicked) jest fanką Jo Malone London i wyciszonej, dymnej wanilii w Myrrh & Tonka Cologne Intense. Zapachy Jo Malone upodobała sobie również żona brytyjskiego następcy tronu, czyli księżna Walii Catherine – jej ulubieńcem jest świeża, kwiatowa kompozycja Orange Blossom Jo Malone.
Influencerka i żona gwiazdora pop, Hailey Bieber, zdradziła, że często powraca do “wyrafinowanej i odurzającej” mieszanki piwonii, liczi, brzoskwini i piżma – czyli Ex NihiloFleur Narcotique Eau de Parfum.
Baccarat na każdą kieszeń (zależnie od wersji)
Młoda wokalistka Olivia Rodrigo wyznała z kolei w wywiadzie, że zapachem bez którego nie może żyć jest Baccarat Rouge540 marki Maison Francis Kurkdjian. Zapach ten przeżywał olbrzymią falę popularności również w Polsce w ostatnich kilku latach. Z uwagi na wysoką cenę doczekał się bardzo dużej ilości znacznie tańszych odpowiedników (tzw. dupes), zainspirowanych mocno oryginałem – od Cloud Ariany Grande począwszy po całą kolekcję zapachów marki odzieżowej Zara.
Gangster z różowym flakonikiem
Snoop Dogg zaskoczył miłością do różowej Deliny
fot. media
A na koniec chyba najbardziej zaskakująca informacja. Snoop Dogg, popularny gangsta raper, podczas wywiadu dla Vogue zaprezentował różowy, barokowo zdobiony flakonik z frędzelkami. Była to doskonale znana fanom butikowych perfum Delina Eau de Parfum marki Parfums de Marly – wyjątkowa, doskonała kompozycja, niezwykle trwała, ze świetną projekcją, miks nut słodkiego owocu liczi, róży, wanilii, piżma i kwaskowego rabarbaru.
Snoop Dogg podczas wywiadu zdradził, że Delina wchodzi w skład jego jedenastki absolutne niezbędnych przedmiotów (essencials), które zawsze nosi przy sobie w torbie i bez których nie może się obejść.
Jedna z najpopularniejszych globalnie marek kosmetycznych, E.l.f. Cosmetics, w styczniu planuje swój debiut na rynku perfum. W tym celu amerykański producent nawiązał współpracę ze szwedzką siecią H&M, aby wprowadzić na rynek nową kolekcję inspirowaną bestsellerami marki – będzie to limitowana seria trzech wód perfumowanych.
Współpraca odzwierciedla ciągłe dążenie H&M do wychodzenia poza modę i odzież – podążania w kierunku kosmetyków i perfum. Dla E.l.f. będzie to debiut w kategorii zapachów.
Zdaniem Cathrine Wigzell, dyrektor generalnej ds. beauty w H&M, partnerstwo to wpisuje się w dążenie obydwu marek do pozyskiwania nowych klientów, bycie markami przystępnymi cenowo i cechującymi się zarazem twórczą ekspresją.
– Bycie częścią debiutanckiego przedsięwzięcia E.l.f. w segmencie perfum jest dla nas szczególnie ważne. Razem postanowiliśmy stworzyć coś nieoczekiwanego – wnieść do perfum najwyższej jakości rzemiosło w sposób nowoczesny, wyrazisty i przystępny. Ta kolekcja odzwierciedla nasze wspólne przekonanie o demokratyzacji dostępu do doświadczeń kosmetycznych wysokiej jakości – wyjaśnia Wigzell. Kolekcja reinterpretuje trzy kultowe produkty makijażowe marki E.l.f. (Power Grip Primer, Halo Glow i Camo), nadając im formę zapachową.
e.l.f Beauty
Jak będą pachnieć perfumy E.l.f. x H&M?
Power Grip – Salty Drip: nuty eukaliptusa, cedru i soli morskiej, zapach świeży i mineralny, łączący chłodzące i drzewne nuty z czystym, wodnym charakterem.
Halo Glow – Luminous Cloud: zbudowany wokół nut magnolii, wanilii i bursztynu, zapach koncentruje się na delikatnych otulających akordach kwiatowych.
Camo Blend – Nude Canvas: nuty wanilii, piżma i palo santo, zapach łączy miękkie nuty drzewne z subtelnym kadzidłem.
Premiera kolekcji planowana jest na 29 stycznia, produkty będą dostępne w wybranych sklepach stacjonarnych H&M Beauty, a także online.
Nowoczesne kompozycje gourmand porzucają przesadną słodycz na rzecz lekkości, złożoności i ponadczasowej elegancjiMarzena Szulc
Polski rynek perfumeryjny w 2025 roku był wyjątkowo dynamiczny – sprzedaż napędzana była przez innowacje, które wpłynęły na zmianę doświadczenia zakupowego i asortymentu. Parfum Company, ekspert w dystrybucji zapachów, identyfikuje dla Rocznika Wiadomości Kosmetycznych trzy kluczowe kierunki, które zdefiniują trendy w retailu w 2026 roku.
1. Gorące inspiracje z Dubaju
Arabskie marki, oferujące własne, unikatowe kompozycje, stają się siłą napędową rynku. Fenomen marek Lattafa i Armaf przekroczył granice e-commerce, wkraczając na półki tradycyjnych drogerii i perfumerii. Dla kupców to sygnał: to kategoria, która wymaga strategicznego miejsca w planie.
– W Parfum Company obserwujemy, jak szybko zdobywają popularność nowe, ambitne marki, takie jak Le Falcone, Amaran czy Khadlaj, Reef, Riffs, Laverne. Zjawisko to potęguje fakt, że co miesiąc na rynek trafia nawet kilkaset premierowych pozycji. Odpowiednia selekcja i zarządzanie tym dynamicznym asortymentem to klucz do maksymalizacji rotacji – podkreślają eksperci z firmy.
Trendy zapachowe kierują się w stronę kategorii gourmand, ale z dużą zmianą jakościową.
– Nowoczesne kompozycje gourmand porzucają przesadną słodycz na rzecz lekkości, złożoności i ponadczasowej elegancji. To jest strategiczna wskazówka dla category managerów, aby inwestować w produkty o podwyższonym standardzie sensorycznym. Rosnąca rola nut oudowych i piżmowych kwalifikuje produkt do segmentu premium i bezpośrednio wpływa na potencjał marżowy – wyjaśnia Łukasz Kozanecki, szef sprzedaży Parfum Company.
3. Human-to-human (h2h): lojalność i optymalizacja rotacji
W świecie, gdzie aż 78 proc. decyzji zakupowych poprzedza research online, fizyczny punkt sprzedaży broni się ekspertyzą. Trend human-to-human (h2h) jest dla retailu narzędziem obrony i wzrostu.
Parfum Company aktywnie wspiera partnerów poprzez specjalistyczne szkolenia, przekazując know-how z poziomu eksperta na poziom doradcy. Takie podejście generuje podwójną korzyść biznesową: minimalizuje ryzyko zalegania towarów (przez precyzyjne dopasowanie) oraz buduje lojalność i zaufanie klienta do całej sieci.
Dodatkowo efektywne wykorzystanie influencer marketingu w połączeniu z h2h jest niezbędne do profesjonalizacji segmentu zapachowego.
Polska branża perfumeryjna w 2025 i 2026 roku to mieszanka innowacji, otwartości na światowe inspiracje oraz rosnącego znaczenia influencer marketingu i autentycznego, eksperckiego doradztwa. Wyraziste zapachy, nowoczesne strategie sprzedaży, profesjonalizacja rynku arabskiego oraz nacisk na human-to-human. Są to filary, które będą rządzić rynkiem w nadchodzącym sezonie. Jesteśmy dumni, że dzięki naszemu know-how możemy wspierać rozwój tej branży
– stwierdza Szymon Żelazek, właściciel Parfum Company.
Powyższy tekst został pierwotnie opublikowany w roczniku Wiadomości Kosmetycznych 2025/26.
Ten 160-stronicowy magazyn z okładką autorstwa uznanej graficzki Oli Niepsuj można można nabyć tutaj
