StoryEditor
Zapachy
05.10.2023 13:29

Co to są perfumy z feromonami i czy działają, czy to tylko chwyt marketingowy?

Czy perfumy z feromonami naprawdę działają? Co to są feromony? I czy warto wydawać na nie pieniądze? To dość kontrowersyjna kategoria produktowa, której próżno szukać zazwyczaj w perfumeriach czy drogeriach stacjonarnych, a jednak coraz więcej sklepów online oferuje ją w swoim portfolio. Co kryje się zatem za słowem "feromony" umieszczonym na flakonie?

Perfumy z feromonami to produkty, które zawierają syntetycznie wytworzone substancje chemiczne, które są podobne do naturalnie występujących feromonów w organizmach ludzkich i zwierząt. Feromony są substancjami chemicznymi wydzielanymi przez organizmy w celu komunikacji z innymi osobnikami tego samego gatunku. Służą one przede wszystkim do przyciągania partnera płci przeciwnej, oznaczania terytorium, sygnalizowania gotowości do rozrodu oraz do innych form komunikacji.

 

Co to są feromony?

 

Wiele osób zastanawia się, co to są feromony i jaką rolę odgrywają. Feromony to nic innego jak substancje chemiczne wydzielane przez organizmy, zwłaszcza zwierzęta, w celu komunikacji z innymi osobnikami tego samego gatunku. Feromony mogą być wydzielane przez gruczoły specjalnie przystosowane do tego celu lub jako składniki wydzieliny ciała.

Istnieją feromony alarmowe, feromony śladu pokarmowego, feromony płciowe i wiele innych, które wpływają na zachowanie lub fizjologię. Feromony są wykorzystywane przez wiele organizmów, od prostych jednokomórkowych prokariotów po złożone wielokomórkowe eukarionty. Szczególnie dobrze udokumentowano ich zastosowanie wśród owadów. Ponadto niektóre kręgowce, rośliny i orzęski komunikują się za pomocą feromonów. Funkcje ekologiczne i ewolucja feromonów są głównym tematem badań z zakresu ekologii chemicznej.

Istnieją dowody na to, że ludzie, czyli gatunek homo sapiens sapiens również produkują feromony, ale ich rola i wpływ na zachowanie są słabo zrozumiane. Wiele badań nad ludzkimi feromonami pozostaje kontrowersyjnych i niejednoznacznych, dlatego nie jest jasne, czy mają one znaczący wpływ na relacje międzyludzkie.

 

Jak tworzy się perfumy z feromonami?

 

Produkcja perfum z feromonami jest procesem, który wymaga zrozumienia zarówno chemii feromonów, jak i technik używanych w przemyśle perfumeryjnym. Oto ogólny opis kroków, które są często stosowane w procesie produkcji takich perfum:

  • Wybór feromonów: Pierwszym krokiem jest identyfikacja i wybór konkretnych feromonów, które zostaną użyte w produkcji perfum. Feromony mogą różnić się w zależności od ich rodzaju, na przykład mogą być związane z przyciąganiem płci przeciwnej lub komunikacją społeczną.
  • Synteza feromonów: Feromony w perfumach zwykle nie są pozyskiwane z naturalnych źródeł, ale są raczej syntetycznie wytwarzane w laboratoriach. Proces ten jest skomplikowany i wymaga zaawansowanej wiedzy chemicznej.
  • Roztwór feromonów: Po wytworzeniu feromonów w postaci czystej, są one rozpuszczane w odpowiednich rozpuszczalnikach. To pozwala na uzyskanie substancji w płynnej postaci, która będzie można dodać do perfum.
  • Skomponowanie mieszanki: Perfumy to złożone mieszanki różnych substancji zapachowych. Feromony są jednym z wielu składników używanych do stworzenia końcowego zapachu. Perfumiarze muszą odpowiednio dozować feromony, aby uzyskać pożądany efekt.
  • Testowanie i analiza: Po skomponowaniu mieszanki perfum z feromonami, przeprowadza się testy sensoryczne, aby ocenić zapach i trwałość produktu. Warto również monitorować jakość i stabilność feromonów w czasie, aby upewnić się, że zachowują swoje właściwości.
  • Pakowanie i dystrybucja: Gotowe perfumy z feromonami są pakowane w odpowiednie butelki i opakowania, a następnie rozprowadzane na rynek. Mogą być dostępne w sklepach perfumeryjnych lub online.
  • Marketing i reklama: Firmy produkujące perfumy z feromonami często stosują agresywną strategię marketingową, sugerując, że ich produkty zwiększają atrakcyjność osobistą i skuteczność w nawiązywaniu relacji miłosnych. Reklamy te często opierają się na psychologii i emocjach, które towarzyszą temu tematowi.

Należy zaznaczyć, że produkcja perfum z feromonami jest trudniejsza i bardziej skomplikowana niż produkcja zwykłych perfum, ze względu na konieczność uwzględnienia skomplikowanej chemii feromonów i ich ewentualnego wpływu na zachowanie ludzi. Jednakże, jak wspomniano wcześniej, naukowa skuteczność takich perfum w kontekście ludzkich interakcji jest wciąż przedmiotem kontrowersji i badań.

 

Czy perfumy z feromonami działają?

 

Perfumy z feromonami są reklamowane jako produkty, które mogą zwiększyć atrakcyjność osobnika wobec innych ludzi poprzez wykorzystanie tej naturalnej formy komunikacji. Twierdzi się, że stosowanie takich perfum może sprawić, że osoba staje się bardziej atrakcyjna i przyciągająca dla innych, co może pomóc w nawiązywaniu relacji miłosnych lub poprawie życia towarzyskiego. Jednak działanie perfum z feromonami jest przedmiotem kontrowersji i badań naukowych.

image

Coraz więcej marek wprowadza do oferty perfumy z feromonami, jednak są to głównie małe, niszowe brandy.

Obsessive
Badania nad skutecznością perfum z feromonami nie są jednoznaczne. Istnieją pewne dowody na to, że feromony mogą wpływać na zachowanie innych ludzi, ale te dowody są ograniczone i niejasne. Badania nad tym tematem wykazują mieszane rezultaty, co sprawia, że trudno jednoznacznie stwierdzić, czy perfumy z feromonami rzeczywiście działają. To, czy i jak działają feromony w perfumach, pozostaje kwestią sporów wśród biologów, biochemików i psychologów.

Jednym z problemów jest to, że ludzkie feromony są stosunkowo słabo zrozumiane w porównaniu do feromonów zwierzęcych. Ponadto, receptory feromonów u ludzi są słabo zdefiniowane, co komplikuje badania nad nimi. W rezultacie nie ma jednoznacznych dowodów na to, że syntetyczne feromony zawarte w perfumach mają istotny wpływ na ludzkie zachowanie.

Warto również zaznaczyć, że działanie perfum z feromonami może być subiektywne i zależeć od indywidualnych preferencji i skłonności każdej osoby. Co więcej, skuteczność takich perfum może być również uzależniona od kontekstu społecznego i sytuacji. To, czy feromony naprawdę działają, zależy od indywidualnego uznania. Niektóre osoby twierdzą, że stosowanie perfum z feromonami przynosi im korzyści w zakresie zwiększenia pewności siebie lub ułatwienia nawiązywania kontaktów towarzyskich, jednak te efekty mogą być wynikiem placebo lub subiektywnej oceny.

Warto pamiętać, że perfumy z feromonami są jednym z wielu produktów reklamowanych jako środki zwiększające atrakcyjność osobistą, i często są one sprzedawane za cenę znacznie wyższą niż zwykłe perfumy. Feromony, chociaż kojarzone ściśle z atrakcyjnością dla partnera/partnerki, są substancjami przekazującymi po prostu różne komunikaty; to, co przyciąga mole spożywcze do lepów, to również feromony, tylko owadzie.

 

Jak pachną feromony?

 

Chociaż mówi się potocznie o zapachu feromonow, to w rzeczywistości feromony są bezwonne. Nie wydzielają charakterystycznego zapachu, który można by wyczuć ludzkim zmysłem węchu. Feromony to substancje chemiczne, które działają na poziomie nieświadomym i pełnią istotną rolę w komunikacji między organizmami w świecie zwierząt, a także w pewnym stopniu u ludzi. Feromony występują naturalnie w organizmach ludzi i zwierząt i są wydzielane poprzez różne gruczoły i narządy, takie jak gruczoły potowe czy gruczoły płciowe. Jednakże nie ma możliwości ich wyczuwania w tradycyjny sposób, jak to ma miejsce w przypadku zapachów czy aromatów. Nie mają pojedynczej nuty zapachowej, tak jak np. cytrusy czy czekolada i nie jesteśmy w stanie wykryć ich obecności w mieszance, niemniej według niektórych naukowców nadal oddziaływają na ludzkie zachowanie, tak jak inne bezwonne substancje.

Czytaj także: Bielizna i kosmetyki – bliska ciału szansa dla private label

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Zapachy
13.07.2026 14:51
Sol de Janeiro ma nowy cel: mężczyźni. Marka wchodzi do segmentu męskich zapachów
Sol de Janeiro wprowadza pierwszą linię męskich zapachów CheirosoInstagram

Po sukcesie wiralowych mgiełek Cheirosa i kultowego Bum Bum Cream Sol de Janeiro otwiera nowy rozdział. Marka po raz pierwszy kieruje swoją ofertę do mężczyzn, wprowadzając linię zapachową Cheiroso. To odpowiedź na dynamicznie rosnący segment męskich perfum i body mist, który staje się jednym z najciekawszych obszarów rynku beauty.

W tym artykule przeczytasz:

  • Pierwsza linia Sol de Janeiro dla mężczyzn
  • Rynek męskich zapachów rośnie
  • Mężczyźni odkrywają beauty
  • TikTok zmienia sposób noszenia zapachów
  • Piłka nożna zamiast klasycznej kampanii
  • Sol de Janeiro szuka nowych źródeł wzrostu

Jeszcze kilka lat temu Sol de Janeiro kojarzyło się przede wszystkim z kosmetykami do pielęgnacji ciała inspirowanymi brazylijskim stylem życia. Dziś marka, należąca do Grupy L‘Occitane, coraz mocniej stawia na zapachy, które stały się już większym biznesem niż jej pierwotna kategoria body care.

Teraz firma chce zdobyć kolejnych klientów.

Pierwsza linia Sol de Janeiro dla mężczyzn

Nowość tworzą dwie mgiełki kolońskie – Cheiroso 7 i Cheiroso 10 Cologne Mist. Produkty trafiły już do sprzedaży internetowej oraz na platformę Sephora.com, a od sierpnia będą sukcesywnie pojawiać się w sklepach stacjonarnych.

To pierwsza duża premiera marki od czasu objęcia stanowiska CEO przez Jordana Saxemarda, który zastąpił współzałożycielkę Sol de Janeiro, Heelę Yang.

– Chcemy rozwijać markę w przemyślany sposób, inwestując w innowacje i pozostając pionierami w tym, co robimy – powiedział Saxemard w rozmowie z WWD.

image

Sol de Janeiro: nowa era po odejściu założycielki. Jordan Saxemard nowym CEO marki

Rynek męskich zapachów rośnie

Wejście Sol de Janeiro do nowej kategorii nie jest przypadkowe.

Jak przypomina WWD, dane Circana już w ubiegłym roku pokazywały, że segment męskich perfum rozwijał się szybciej niż zapachy damskie w kanale prestige. Obecnie oba segmenty rosną w podobnym tempie, jednak najszybciej zwiększa się sprzedaż produktów z bardziej przystępnej półki cenowej.

To właśnie tam pozycjonuje się Sol de Janeiro.

Nowe mgiełki kosztują 26 dolarów za 90 ml, czyli znacznie mniej niż klasyczne perfumy premium. Marka chce wypełnić lukę pomiędzy tradycyjnymi dezodorantami i body sprayami a drogimi wodami perfumowanymi.

Mężczyźni odkrywają beauty

Rosnące zainteresowanie mężczyzn kosmetykami nie ogranicza się już wyłącznie do pielęgnacji.

Coraz więcej marek beauty rozwija ofertę skierowaną do tej grupy konsumentów, a perfumy pozostają kategorią, która najłatwiej przekonuje mężczyzn do częstszych zakupów kosmetycznych.

Zjawisko to dostrzegają również detaliści. Sephora w ostatnich miesiącach intensywnie rozwija działania skierowane właśnie do męskich klientów.

Jak wcześniej informował portal WWD, mężczyźni stają się jedną z najbardziej perspektywicznych grup konsumentów dla rynku beauty, a zapachy pozostają ich najchętniej wybieraną kategorią.

TikTok zmienia sposób noszenia zapachów

Premiera wpisuje się także w zmieniające się nawyki zakupowe młodszych konsumentów.

Pokolenie Z coraz częściej traktuje zapach jako element codziennej pielęgnacji, sięgając po kilka różnych produktów jednocześnie. Popularność zdobywają body mist, mgiełki do włosów oraz tzw. fragrance layering, czyli nakładanie kilku zapachów w celu stworzenia własnej kompozycji.

Zdaniem Saxemarda właśnie ten trend sprawia, że tradycyjny podział tanie zapachy i luksusowe perfumy przestaje odpowiadać potrzebom współczesnych klientów.

image

Testowane przez WK: mgiełki zapachowe Tesori d‘Oriente. Czy body mists to nowy fenomen kategorii fragrance?

Piłka nożna zamiast klasycznej kampanii

Marka postanowiła również odejść od typowej komunikacji znanej z rynku perfum.

Nazwy nowych produktów – Cheiroso 7 i Cheiroso 10 – nawiązują do numerów koszulek legend futbolu, takich jak Cristiano Ronaldo, Lionel Messi czy Neymar. Kampanię zrealizowano na plaży Ipanema w Rio de Janeiro z udziałem brazylijskiego aktora André Lamoglii oraz twórcy z TikToka Alejandro Rosario.

 

 

Według WWD marka chce wykorzystać rosnące zainteresowanie piłką nożną związane z mistrzostwami świata FIFA.

Sol de Janeiro szuka nowych źródeł wzrostu

Choć Sol de Janeiro pozostaje jedną z najgorętszych marek beauty ostatnich lat, tempo jej wzrostu zaczyna się stabilizować. Rynek mgiełek zapachowych jest dziś znacznie bardziej konkurencyjny niż jeszcze dwa lata temu, a popularność produktów marki sprawiła, że pojawiło się wiele tańszych odpowiedników.

Mimo to firma nadal utrzymuje silną pozycję. Jak podaje WWD, w kwietniu znalazła się w pierwszej piątce marek perfum premium w USA, a podczas tegorocznego Amazon Prime Day była czwartą najlepiej sprzedającą się marką beauty.

Wejście do segmentu męskiego ma pomóc Sol de Janeiro dotrzeć do nowych klientów i jednocześnie zachęcić obecnych fanów marki do budowania pełnej rutyny zapachowej – od pielęgnacji ciała po perfumy.

 

Źródło: WWD

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
08.07.2026 12:35
Przetasowanie na rynku dóbr luksusowych. L’Oréal za 400 mln dol. przejmuje Gucci Beauty od Coty już w 2027 r.
Coty rezygnuje z Gucci Beauty o rok wcześniej niż planowano. Licencję przejemie L’Oréal

Coty rezygnuje z Gucci Beauty o rok wcześniej niż planowano. Licencję przejemie L’Oréal i marka trafi z powrotem do Kering, który sprzedał Francuzom swój biznes kosmetyczny. To strategiczne przetasowanie może mieć spory wpływ na rynek premium, zwłaszcza na segment zapachów.

Dotychczasowa umowa licencyjna miała obowiązywać do 2028 roku. Nowe porozumienie oznacza więc, że współpraca Coty z Keringiem zakończy się mniej więcej rok wcześniej, otwierając L’Oréal drogę do szybszego przejęcia działalności Gucci Beauty. 

Umowa kończy trwającą dekadę opiekę nad marką przez Coty i rozwiązuje wszystkie toczące się spory sądowe między obiema firmami. 

W momencie podpisania umowy Coty otrzymało 250 mln dolarów w gotówce. Kolejna płatność, wynosząca do 150 mln dolarów, ma zostać przekazana najpóźniej do 30 września 2027 roku. 

image

Coty pod ostrzałem. Pozwy i konkurencja zwiększają presję

Ratunek dla Coty 

Tymczasowy dyrektor generalny spółki Markus Strobel ocenił zawarte porozumienie jako korzystne rozwiązanie dla wszystkich stron. - Środki pozyskane dzięki wcześniejszemu zakończeniu licencji mają pomóc Coty w ograniczaniu zadłużenia oraz w skoncentrowaniu się na kluczowych markach znajdujących się w portfolio firmy - poinformowal.

Coty odnotowało wzrost przychodów Gucci Beauty o ponad 60 proc. od 2019 roku, dzięki franczyzom takim jak Gucci Flora, Bloom, Guilty i The Alchemist‘s Garden.

image

Czy czeka nas fuzja gigantów? Estée Lauder i Puig negocjują fuzję wartą 40 mld dolarów

L’Oréal ma zarządzać licencją Gucci przez 50 lat

Scenariusz wcześniejszego transferu licencji był rozważany od października 2025 roku. Wówczas Kering sprzedał L’Oréal za 4,6 mld dol. biznes kosmetycznego grupy. Pakiet zawierał między innymi prawa związane z markami Bottega Veneta i Balenciaga oraz należącą do Keringa markę perfumeryjną Creed.

Dyrektor generalny koncernu Nicolas Hieronimus powiedział, że po zakończeniu okresu przejściowego L’Oréal ma zarządzać licencją Gucci przez 50 lat.


 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
13. lipiec 2026 17:52