StoryEditor
Zapachy
16.01.2024 14:36

Zimowe zapachy; ciężkie, słodkie, otulające

Ciepłe, słodkie zapachy to zimowy trend, który powraca co roku. / Robin van der Ploeg via Unsplash
Zima to czas, który niesie ze sobą wiele zmian nie tylko w naszych ubraniach, ale także w naszych preferencjach zapachowych. Choć wiele osób związuje letnie miesiące z lekkimi, świeżymi zapachami wód toaletowych i perfum, to zima często przynosi zmiany w tym zakresie. W okresie chłodniejszych temperatur konsumenci i konsumentki chętnie sięgają po cięższe, słodsze wody toaletowe i perfumy, które doskonale komponują się z zimowymi warunkami.

Jednym z głównych powodów, dla których zimą preferujemy cięższe zapachy, jest fakt, że w chłodniejszych miesiącach skóra ma tendencję do bycia bardziej suchą. Cięższe perfumy i wody toaletowe często zawierają wyższe stężenie olejków eterycznych i substancji, które pomagają utrzymać skórę nawilżoną i chronią estry przed działaniem zimnego powietrza. To oznacza, że zapach utrzymuje się dłużej na skórze, co jest ważne w okresie, gdy mamy warstwy ubrań i szaliki, które mogą ograniczać wydobywanie się zapachu.

Kolejnym powodem jest nasza psychologia. Zimą, gdy dni są krótsze, a wieczory dłuższe, często mamy ochotę na przytulne i ciepłe doznania. Cięższe, słodsze zapachy mogą wzmocnić to uczucie, tworząc atmosferę komfortu i intymności. Zapachy o nutach wanilii, cynamonu, piżma czy orientalne kompozycje doskonale wpisują się w ten kontekst i pomagają stworzyć przyjemną aurę w zimowe wieczory.

Ponadto, zimą mamy okazję do eksperymentowania z zapachami, które mogą być zbyt intensywne na letnie dni. Cięższe perfumy i wody toaletowe mogą być noszone bardziej odważnie, bez obawy o to, że przeszkodzą w letniej upale. Dla wielu osób zimowa pora roku staje się okazją do wyrażania siebie poprzez bardziej wyraziste i zmysłowe zapachy.

Warto również wspomnieć o tradycjach związanych z zimowymi świętami, takimi jak Boże Narodzenie. Święta te często kojarzą się z ciepłem, rodziną i aromatycznymi potrawami. Dlatego wybierając cięższe perfumy o nutach przyprawowych lub aromatach owocowych, możemy tworzyć harmonijną atmosferę, która doskonale pasuje do tego magicznego okresu.

 

Po jakie nuty sięgamy chętniej w mrozy?

 

  • Wanilia to tropikalna roślina pochodząca głównie z Meksyku. Jej najbardziej znane części to strąki, z których pozyskuje się nasiona oraz aromatyczny ekstrakt. Wanilia jest używana w kulinariach i perfumerii ze względu na jej słodki, kremowy smak i zapach, który jest często opisywany jako jedno z najprzyjemniejszych doznań zapachowych. Jej aromat nadaje perfumom głębię i zmysłowość, co sprawia, że są one wyjątkowe i pociągające.
  • Piżmo to naturalny lub syntetyczny składnik używany w perfumach. Pochodzi pierwotnie z gruczołów piżmowca syberyjskiego. Ma intensywny, zwierzęcy aromat i działa jako "fiksator" zapachowy, poprawiając trwałość i głębię perfum. Dziś używane są syntetyczne zamienniki z powodu ochrony zwierząt.
  • Heliotrop to roślina znana jako "wiązówka" lub "heliotropium". Charakteryzuje się delikatnymi, fioletowymi lub białymi kwiatami. Jego nazwa pochodzi od zwrotu "helios" (słońce) i "tropos" (zwrotny), ponieważ kwiaty skręcają się w kierunku słońca. Roślina ta jest również używana w perfumerii ze względu na jej słodki, migdałowy aromat, który dodaje nuty zapachowe wielu kompozycjom perfumowym.
  • Drzewo cedrowe to gatunek drzewa z rodziny sosnowatych, znane ze swojego trwałego, aromatycznego drewna. Cedr wykorzystywany jest w budownictwie, meblarstwie i jako składnik olejków eterycznych. Jego charakterystyczny zapach jest często używany w perfumerii, nadając perfumom ciepło i głębię. Cedr symbolizuje również trwałość i siłę.
  • Kakao to roślina, z której pozyskuje się nasiona, używane do produkcji czekolady. Jest też składnikiem wielu deserów i napojów. Kakao ma intensywny, gorzki smak i zawiera substancje o działaniu psychoaktywnym, takie jak teobromina. Roślina ta pochodzi z tropikalnych regionów Ameryki Południowej. Aromat kakao  jest również chętnie dodawany do perfum i wód.

Czytaj także: Absolut i Kahlúa stworzyły nową wodę perfumowaną inspirowaną koktajlem Espresso Martini

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Zapachy
21.04.2026 13:11
Parlux ujawnia co stoi za sukcesem zapachów celebrytów
Parlux ujawnia co stoi za sukcesem zapachów tworzonych przez celebrytówParlux

Rynek zapachów sygnowanych przez celebrytów wraca do gry, ale w zupełnie nowej odsłonie. Przykładem jest Parlux, który konsekwentnie rozwija portfolio marek tworzonych we współpracy z gwiazdami i projektantami, notując stabilne wzrosty sprzedaży.

W tym artykule przeczytasz:

  • Zapachy celebrytów wracają do łask
  • "Liczba obserwujących nie wystarczy"
  • Zapach jako element tożsamości
  • "Konsument wyczuwa brak autentyczności"
  • Kategoria w fazie wzrostu
  • Jakie plany rozwoju ma Parlux?
  • Długofalowe podejście zamiast jednorazowych projektów

W 2025 roku przychody spółki wyniosły ok. 345 mln dolarów, a marka zapachowa Billie Eilish  (obecna na rynku od 2021 roku) zwiększyła sprzedaż o 30 proc.

Zapachy celebrytów wracają do łask

Wyniki Parlux są szczególnie istotne w kontekście zmian, jakie zaszły w segmencie celebrity fragrance. Po boomie z lat 2000. wielu celebrytów przeniosło swoją aktywność do kategorii takich jak pielęgnacja skóry czy makijaż.

Dziś zapachy ponownie zyskują na znaczeniu, jednak sukces nie opiera się już wyłącznie na rozpoznawalnym nazwisku.

– Częściej mówimy "nie” niż "tak”. Kluczowe jest to, czy partnerstwo spełnia nasze standardy jakości, autentyczności i zaangażowania – podkreśla Lori Singer, prezes Parlux.

"Liczba obserwujących nie wystarczy"

Choć portfolio Parlux obejmuje takie nazwiska jak Drake czy Paris Hilton, firma nie opiera strategii wyłącznie na popularności twórców w mediach społecznościowych.

Sama liczba obserwujących nie wystarczy. Liczy się autentyczność i realne zaangażowanie w proces tworzenia produktu – zaznacza Singer.

Efekty tej strategii są widoczne w wynikach sprzedaży. Zapach Billie Eilish był najlepiej sprzedającym się SKU w sieci Ulta Beauty w 2025 roku, a premiera zapachu Drake’a należała do największych launchy w historii tej sieci.

image

Selena Gomez zapowiada premierę pierwszych perfum swojej marki Rare Beauty

Zapach jako element tożsamości

Jak podkreśla firma, zmienia się także rola zapachu w codziennym życiu konsumentów.

– Zapach przestaje być jedynie dodatkiem. Staje się częścią tożsamości, codziennym rytuałem i elementem wellbeing – wskazuje Singer.

Trend ten obejmuje m.in. rosnącą popularność personalizacji, tzw. layeringu oraz budowania "garderoby zapachowej” dzięki mniejszym formatom i niższym cenom wejścia.

"Konsument wyczuwa brak autentyczności"

Kluczowym elementem strategii Parlux pozostaje współpraca z twórcami, którzy są realnie zaangażowani w rozwój produktów.

Przykładem jest Billie Eilish, która jeszcze przed stworzeniem własnej marki była kolekcjonerką zapachów, czy Drake, współpracujący z perfumiarzem Givaudan jeszcze przed komercjalizacją swojego projektu.

– Konsumenci natychmiast wyczuwają brak autentyczności. Sama licencja na nazwisko nie wystarcza – podkreśla Singer.

Kategoria w fazie wzrostu

Z danych rynkowych wynika, że segment zapachów pozostaje jedną z najbardziej dynamicznych kategorii beauty — w 2025 roku wzrósł o 5 proc. w segmencie premium i aż o 15 proc. w masowym.

Rosnąca digitalizacja sprzedaży oraz zmiana nawyków zakupowych dodatkowo wspierają rozwój rynku.

image

Marka beauty x celebryta: kiedy współpraca kończy się sukcesem, a kiedy klapą?

Jakie plany rozwoju ma Parlux?

Parlux planuje dalszy rozwój, zarówno geograficzny, jak i produktowy. Po zakończeniu wyłączności w Ulta Beauty marka Billie Eilish trafiła również do Sephory.

Firma wskazuje Azję i Pacyfik jako jeden z kluczowych regionów wzrostu, obok silnej pozycji na Bliskim Wschodzie.

Równolegle rozwijany jest segment marek modowych i lifestyle’owych, w portfolio znajdują się m.in. Vince Camuto, Kenneth Cole, Sam Edelman i Steve Madden.

Długofalowe podejście zamiast jednorazowych projektów

Jak podkreśla zarząd, celem firmy nie jest tworzenie krótkoterminowych projektów, lecz budowanie trwałych marek.

– Naszą siłą jest umiejętność przekładania wizji twórców na spójne produkty i rozwijanie ich w długim horyzoncie – podsumowuje Singer.

 

Źródło: WWD

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Zapachy
21.04.2026 11:32
K-fragrance rośnie w siłę. Zapachy kolejnym filarem K-beauty
Zapachy napędzają ekspansję K-beautyShutterstock

Globalna ekspansja K-beauty zaczyna wykraczać poza segment pielęgnacji skóry. Coraz wyraźniej na znaczeniu zyskują zapachy, które stają się nową kategorią wzrostu dla południowokoreańskiej branży kosmetycznej.

W tym artykule przeczytasz:

  • Rekordowe dane eksportowe
  • USA kluczowym rynkiem dla K-frafrance
  • K-beauty nadal na fali wzrostu
  • Branża beauty stawia na zapachy
  • Perfumy namiastką luksusu
  • Dlaczego emocje i storytelling są istotne?
  • Giganci inwestują w produkcję i technologie
  • Jak firmy skalują produkcję?

Rekordowe dane eksportowe

Jak wynika z danych Korea International Trade Association, eksport zapachów z Korei Południowej osiągnął w styczniu 2026 roku rekordowy poziom 6,52 mln dolarów. To najwyższy miesięczny wynik od rozpoczęcia pomiarów w 1988 roku.

Luty był kolejnym miesiącem z wynikiem powyżej 6 mln dolarów (6,24 mln USD), co potwierdza, że wzrost nie ma charakteru jednorazowego, lecz wpisuje się w szerszy trend rynkowy.

USA kluczowym rynkiem dla K-frafrance

Wraz z rozwojem kategorii K-fragrance rośnie znaczenie Stanów Zjednoczonych. W styczniu Korea Południowa po raz pierwszy od 28 lat osiągnęła nadwyżkę handlową w kategorii zapachów z USA — eksport wyniósł 1,84 mln dolarów, wobec 1,27 mln dolarów importu.

Trend ten utrzymał się również w lutym, co wskazuje na rosnącą konkurencyjność koreańskich marek zapachowych na rynku amerykańskim.

image

Glass skin – realny efekt pielęgnacji czy zasługa filtrów z Instagrama?

K-beauty nadal na fali wzrostu

Rozwój segmentu zapachów wpisuje się w szerszą dynamikę eksportową K-beauty. W pierwszym kwartale 2026 roku eksport kosmetyków z Korei Południowej wzrósł o 19 proc. rok do roku, osiągając 3,1 mld dolarów.

Jak podkreśla południowokoreańskie Ministerstwo Finansów, sektor kosmetyczny pozostaje jednym z kluczowych motorów eksportu kraju.

Branża beauty stawia na zapachy

Rosnące zainteresowanie zapachami znajduje odzwierciedlenie w strategiach globalnych graczy. W ostatnich miesiącach wiele firm rozwija swoje portfolio fragrance, traktując tę kategorię jako obszar wysokiego potencjału.

Wśród przykładów znajdują się rozmowy Estée Lauder z Puig dotyczące potencjalnej fuzji, a także przejęcie działu beauty grupy Kering przez L’Oréal, które wzmocniło pozycję koncernu w segmencie zapachów.

Perfumy namiastką luksusu

Jak zauważa Coty, zapachy pozostają jedną z najbardziej odpornych kategorii beauty. W warunkach niepewności gospodarczej konsumenci ograniczają duże wydatki, jednocześnie sięgając po mniejsze przyjemności — takie jak perfumy.

image

Imperium Proya. Jak chiński gigant C-beauty rzucił wyzwanie Seulowi

Dlaczego emocje i storytelling są istotne?

K-fragrance wykorzystuje również rosnące znaczenie emocjonalnego aspektu produktów. Firmy takie jak Kolmar Korea tworzą zapachy inspirowane konkretnymi miejscami, łącząc lokalne składniki z narracją. Takie podejście pozwala budować unikalne doświadczenia i przyciąga uwagę globalnych odbiorców.

Giganci inwestują w produkcję i technologie

W odpowiedzi na rosnący popyt firmy zwiększają moce produkcyjne i inwestują w nowe technologie. L’Oréal przeznaczył 60 mln euro na rozwój produkcji zapachów we Francji, natomiast Kolmar Korea rozwija zaplecze badawczo-rozwojowe.

Z kolei International Flavors and Fragrances wdraża rozwiązania automatyzacyjne, które przyspieszają proces tworzenia próbek zapachowych.

Jak firmy skalują produkcję?

Rozwój inteligentnych fabryk i automatyzacji może odegrać kluczową rolę w dalszym skalowaniu K-fragrance. Koreańskie firmy już dziś inwestują w technologie oparte na sztucznej inteligencji, co może przyspieszyć ekspansję tej kategorii na globalnym rynku.

 

Źródło: Personal Care Insights

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
21. kwiecień 2026 17:46