Niedawne badanie przeprowadzone przez OnePoll w imieniu Garnier ujawniło nawyki dotyczące koloryzacji włosów 2000 amerykańskich kobiet w wieku 18 lat i starszych.
Jedna na trzy kobiety w USA po raz pierwszy farbowała samodzielnie włosy w domu podczas kwarantanny i najczęściej skorzystała w tym celu z platformy społecznościowej Instagram (30 proc.) lub szukała w internecie samouczków (29 proc.), aby dowiedzieć się, jak to zrobić.
Według badań przeciętna Amerykanka uważa, że w 2020 roku postarzała się prawie o cztery lata z powodu stresu związanego z pandemią. Ten dodatkowy stres objawiał się na wiele sposobów, w tym pojawieniem się nowych siwych włosów. Prawie połowa ankietowanych kobiet (42 proc.) stwierdziła, że podczas kwarantanny odkryła nowe siwe pasma. Ponad połowa kobiet (52,32 proc.) jest zdania, że podczas kwarantanny siwieje szybciej niż w innych okolicznościach. Połowa ankietowanych kobiet (50,37 proc.) stwierdziła, że farbowała włosy podczas kwarantanny, aby ukryć siwiznę.
Dlaczego kobiety decydowały się na farbowanie włosów w domu podczas kwarantanny?
Ankietowane podawały różne przyczyny farbowania włosów w domu podczas kwarantanny, w tym odrosty (17,86%) i wypłukanie koloru (15,36%). Jedna na pięć kobiet przyznała, że farbowała włosy podczas kwarantanny z powodu potrzeby zmiany. Cztery na pięć kobiet po raz pierwszy koloryzowały włosy samodzielnie podczas kwarantanny (80%) Kobiety zwracały się do różnych źródeł, aby po raz pierwszy dowiedzieć się, jak farbować włosy w domu, w tym jako źródło inspiracji królował Instagram (30,49%), strony internetowe (29,2%) i YouTube (23,5%).
Ponieważ kwarantanna trwała dłużej, niż się spodziewano, kobiety musiały dołożyć wszelkich starań, aby określić, kiedy i jak często farbować włosy w domu. Ponad połowa (88%) kobiet przyznaje, że od początku kwarantanny wielokrotnie farbowała włosy w domu (więcej niż raz). Kobiety chciały utrzymać same kolor również po izolacji, w tym jedna na trzy kobiety (31%) farbowała włosy w domu co 3 do 4 tygodni, około jedna czwarta (25,04%) od 5 do 6 tygodni i jedna piąta (19,08%) kobiet wytrzymała do 7 - 8 tygodnia.
Zwykle najtrudniejszą częścią farbowania włosów w domu jest dobranie odpowiedniego produktu.
Kobiety spędzały czas w domu i tam mogły wypróbować nowe produkty i odcienie. Prawie połowa amerykańskich respondentek (42,7%) przyznała, że wypróbowała nową markę domowej farby do włosów niż ta, której używały wcześniej, a około jedna trzecia kobiet (37,2%) przyznała, że spróbowały koloru, którego nie nosiły wcześniej ponieważ mogły zostać w domu w razie niezadowalającego efektu.
Przy podejmowaniu decyzji, jakiej markę koloru włosów użyć w domu, rozważały różne czynniki. Przede wszystkim prawie połowa kobiet wzięła pod uwagę cenę i wartość marki (48,9%), a następnie okres trwałości koloru (44,5%). Około jedna trzecia kobiet szukała marek o dużej gamie kolorystycznej (39,5%), marek, które nie zniszczą im włosów (36,4%), mają łatwo dostępne produkty (34,6%) oraz poziom substancji chemicznych w farbie (33,7%).
Kobiety po raz pierwszy podzieliły się tez obawami dotyczącymi farbowania włosów w domu.
Prawie połowa z nich martwiła się, czy efekt końcowy będzie zgodny z oczekiwaniami (47,8%) i czy wybrały odpowiedni odcień (42,7%), podczas gdy jedna trzecia (33,6%) obawiała się zniszczenia włosów. Kwarantanna okazała się czasem eksperymentowania wśród kobiet, zwłaszcza jeśli chodzi o kolor włosów. Podczas kwarantanny jedna czwarta kobiet (25,54%) zgłosiła, że używa masek do pielęgnacji koloru, a kolejna jedna czwarta (24,44%) po raz pierwszy próbowała farbować włosy w domu. Około jedna trzecia Amerykanek wyznała, że rozjaśniła włosy lub przeszła na blond.
Niektóre panie bardziej eksperymentowały z odważnymi odcieniami.
Ponad połowa (54,55%) z pań, które farbowały włosy podczas kwarantanny, zdecydowała się po raz pierwszy wypróbować nowy, odważny kolor. Ankietowane kobiety czerpały inspirację z wielu osób i miejsc, w tym z mediów społecznościowych (30,4%) i wyglądu celebrytów (40,83%), podczas gdy inne (42,18%) skorzystały z możliwości spróbowania czegoś nowego, ponieważ nie musiały wychodzić z domu. Ta nieoczekiwana okazja, by zdecydować się na odważną koloryzację, mogła zainspirować niektóre z ankietowanych do pozostania przy nowych, odważnych odcieniach, przy czym dwie trzecie (62,45%) z nich stwierdziło, że prawdopodobnie w przyszłym roku ponownie zmienią kolor na odważny.
Ponieważ wiele kobiet samodzielnie farbuje włosy po raz pierwszy lub sięga po odcienie poza swojej typowej tonacji w wyniku ograniczeń kwarantanny, dopiero później okaże się, jak i czy nawyki koloryzacji włosów się zmienią, gdy życie wróci do „normalnego” po pandemii.
Większość Amerykanek planuje zachować bardziej tradycyjne odcienie koloru włosów, takie jak brązowy (25,27%), czarny (20,65%), blond (10,98%) i rudy (8,76%). Ponad dwie trzecie (66,75%) kobiet zamierza nadal farbować włosy w domu, a co trzecia (31,99%) koloryzować je wyłącznie w domu.
