Celem operacji jest wyodrębnienie z Reckitt niezależnej platformy biznesowej, skoncentrowanej na segmencie domowych produktów codziennego użytku. Portfolio Essential Home obejmuje dobrze znane marki, takie jak Air Wick, Calgon, Woolite, Cillit Bang czy SBP. Produkty te generują łączne przychody netto na poziomie około 2,6 miliarda dolarów rocznie i są obecne w ponad 70 krajach na całym świecie. Nowo powstała jednostka ma stać się samodzielnym globalnym graczem w sektorze środków do pielęgnacji domu.
Reckitt, mimo sprzedaży większościowego pakietu udziałów, zachowa 30 proc. własności Essential Home, co – jak podkreślono w komunikacie – ma potwierdzać zaufanie firmy do dalszego potencjału wzrostu i wartości marki. Obie strony podkreślają zgodność strategiczną oraz wspólne zaangażowanie w długoterminowe zwiększanie efektywności operacyjnej nowego podmiotu.
Advent zapowiada zwiększenie inwestycji w rozwój marek, innowacje produktowe i działania marketingowe. Priorytetem ma być poprawa doświadczeń konsumenckich oraz zacieśnienie współpracy z partnerami handlowymi. Fundusz posiada już doświadczenie w sektorze dóbr konsumpcyjnych, mając w swoim portfolio takie firmy jak Parfums de Marly, Zimmermann, Sauer Brands czy Orveon.
Finalizacja transakcji uzależniona jest od spełnienia standardowych warunków zamknięcia oraz uzyskania niezbędnych zgód regulacyjnych. Oczekuje się, że operacja znacząco wpłynie na pozycję Essential Home jako niezależnego lidera w kategorii środków czystości i produktów do pielęgnacji domu.
