StoryEditor
Producenci
25.05.2021 00:00

Beiersdorf inwestuje w start-up oferujący spersonalizowaną pielęgnację skóry

Beiersdorf, poprzez swój fundusz venture capital, kupił markę Routinely, która oferuje spersonalizowaną pielęgnacje skóry.

Beiersdorf, poprzez swoją jednostkę venture capital Oscar&Paul, zainwestował w start-up, który stworzył spersonalizowaną markę do pielęgnacji skóry – Routinely. Oferuje ona 13 rodzajów serum, których indywidualny dobór polega na wzięciu pod uwagę wymagań konsumentów w zakresie pielęgnacji skóry, uzupełnionych danymi pochodzącymi z aplikacji, takimi jak wilgotność, temperatura, jakość powietrza i promieniowanie słoneczne.

– Musimy ponownie rozważyć tradycyjny, statyczny sposób myślenia o pielęgnacji skóry. Nasza skóra jest żywym, oddychającym narządem, na który wpływa wiele czynników, takich jak nawyki żywieniowe, codzienne środowisko, wzorce snu, równowaga hormonalna i wiele innych. Produkty generyczne nie uwzględniają tej indywidualnej specyfiki skóry – mówi Charlotte Van Loock, współzałożycielka i dyrektor ds. marketingu marki Routinely.

Ascan Voswinckel, szef Oscar & Paul Beiersdorf, postrzega nową inwestycję jako ważny krok w promocji innowacyjnych modeli biznesowych.

– Z badań wiemy, jak istotna dla konsumenta jest spersonalizowana pielęgnacja skóry. Mocno wierzymy w pionierską koncepcję. Jako inwestor i partner strategiczny ściśle współpracujemy z zespołem i dzielimy się naszą wiedzą, aby szybko wprowadzić ten projekt na rynek i skutecznie go rozwijać – skomentował Ascan Voswinckel.

Produkty marki Routinely będą sprzedawane wyłącznie w bezpośredniej dystrybucji do klientów za pośrednictwem sklepu internetowego.

– Nasza inwestycja w Routinely odzwierciedla również potencjał, jaki widzimy w zaspokajaniu rosnącego popytu konsumentów w internecie. To trend, który został dodatkowo wzmocniony przez pandemię koronawirusa – wyjaśnia Ascan Voswinckel.

Sera Routinely są produkowane przez z butikowe laboratorium R&D w Szwajcarii. Marka na początku będzie dostępna w Belgii i Holandii, a potem ma trafić do innych krajów europejskich.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
29.08.2025 15:32
Kolejny mariaż food & beauty: Rare Beauty i Tajín we wspólnej limitowanej kolekcji
Nowa współpraca na linii branży spożywczej i urodowej umacnia już silny trend.Rare Beauty x Tajín

Rare Beauty, marka założona przez Selenę Gomez, połączyła siły z producentem przypraw Tajín, tworząc limitowaną edycję zestawu kosmetycznego Rare Beauty x Tajín Cheek & Lip Set. Kolekcja inspirowana jest kultowymi produktami Tajín – przyprawą Clásico oraz sosem Chamoy – i ma wprowadzić intensywne, żywe barwy do codziennej rutyny makijażowej. W skład zestawu wchodzą dwa pełnowymiarowe kosmetyki: róż Soft Pinch Liquid Blush w odcieniu Chamoy oraz błyszczyk Positive Light Luminizing Lip Gloss w odcieniu Clásico.

Róż Soft Pinch Liquid Blush Chamoy to głęboka czerwień wpadająca w brąz, natomiast błyszczyk Positive Light Luminizing Lip Gloss Clásico to intensywny terakotowy odcień z miedziano-złotymi drobinkami. Oba produkty mają oddawać charakterystyczną kolorystykę Tajín Clásico Seasoning oraz Tajín Chamoy Sauce. Jak podkreślają twórcy, celem kolekcji jest połączenie energii, kultury i radości, które niosą zarówno kulinarne, jak i kosmetyczne doświadczenia.

Współpraca została opatrzona komentarzami ze strony przedstawicieli obu marek. Selena Gomez zaznaczyła, że zestaw jest celebracją unikalności, wspólnoty i chwil, które łączą ludzi. Z kolei Luis Alfaro, Head of Marketing Tajín USA, podkreślił, że dla marki to nie tylko projekt kolorystyczny, ale także wspólne wartości – autentyczność, kreatywność i radość. Połączenie kosmetyków i kulinarnych inspiracji ma w tym przypadku wymiar zarówno estetyczny, jak i kulturowy.

image

Czemu branża spożywcza i kosmetyczna coraz częściej współpracują? Odpowiedź brzmi w neurobiologii.

Istotnym elementem przedsięwzięcia jest również aspekt społeczny. Rare Beauty w ramach tej współpracy zadeklarowała wsparcie finansowe dla Escuela Nacional de Cerámica – Narodowej Szkoły Ceramiki w Meksyku. Instytucja ta zajmuje się ochroną i rozwojem rzemiosła artystycznego, a także wspiera lokalnych twórców. Dzięki temu kolekcja Rare Beauty x Tajín nie tylko wnosi odważne barwy do makijażu, lecz także wspiera zachowanie i promocję meksykańskiego dziedzictwa artystycznego.

Na rynku kosmetycznym coraz wyraźniej widoczny jest trend łączenia branży spożywczej i urodowej, czego przykładem są nie tylko limitowane kolekcje inspirowane smakami czy aromatami, ale także kampanie oparte na kulinarnych skojarzeniach. Marki beauty coraz częściej sięgają po motywy związane z jedzeniem – od czekolady i kawy, przez owoce egzotyczne, aż po produkty charakterystyczne dla konkretnych kultur czy popularne fastfoody, jak pizza czy frytki. Takie współprace pozwalają firmom wyróżnić się na tle konkurencji, budować emocjonalne więzi z konsumentami oraz przyciągać uwagę młodszych odbiorców, którzy poszukują oryginalnych i zaskakujących doświadczeń zakupowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
28.08.2025 14:54
Paul Mitchell stawia na Paris Hilton jako globalną ambasadorkę
Paris Hilton została twarzą marki produktów do stylizacji i pielęgnacji włosów.Paul Mitchell

Marka Paul Mitchell ogłosiła wybór Paris Hilton – przedsiębiorczyni, ikony popkultury i filantropki – na nową globalną ambasadorkę. Współpraca została zaprezentowana w wielokanałowej kampanii, której centralnym motywem jest połączenie piękna, pewności siebie i idei ciągłego odradzania się. Kampania obejmuje zarówno działania cyfrowe i społecznościowe, jak i aktywacje w sklepach.

Projekt Paul Mitchell x Paris Hilton przewiduje m.in. modernizację opakowań oraz wprowadzenie innowacji produktowych. Za nowe stylizacje odpowiada znana stylistka fryzur gwiazd, Sienree Du – absolwentka szkoły Paul Mitchell. Stylistka przygotuje materiały zza kulis, wskazówki krok po kroku oraz inspiracje pokazujące, jak odtworzyć fryzury Hilton i jej codzienną pielęgnację włosów.

Ważnym elementem inicjatywy jest także podkreślenie historii Paris Hilton, która – według kampanii – przechodziła własną drogę w branży beauty i fryzjerskiej. Marka stawia na narrację pokazującą nie tylko produkty, ale także doświadczenie i wiedzę stojącą za każdą metamorfozą. W ten sposób Paul Mitchell chce połączyć świat celebrytów z profesjonalnym rzemiosłem stylistów fryzur.

Nowa kampania jest także platformą dla projektu XO Your Pro, który ma na celu uhonorowanie profesjonalnych fryzjerów. Inicjatywa celebruje więź między klientem a stylistą oraz kreatywność, jaka towarzyszy pracy za salonowym fotelem. Paul Mitchell podkreśla w ten sposób znaczenie sztuki fryzjerskiej jako fundamentu wszystkich transformacji, które marka prezentuje w swoich działaniach marketingowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
31. sierpień 2025 01:44