StoryEditor
Producenci
23.11.2020 00:00

Cosmetify Index: 10 najbardziej pożądanych marek makijażowych w internecie

Cosmetify Index to ranking, w którym oceniane są największe światowe marki kosmetyczne na podstawie takich czynników, jak ich zasięg społecznościowy i zaangażowanie. W raporcie za trzeci kwartał 2020 r. triumfy święci marka kosmetyczna sióstr Kattan, Huda Beauty. Kto jeszcze zyskał zainteresowanie internautów?

Huda Beauty kończy 2020 jako najmodniejsza marka kosmetyczna na świecie wygrywając ranking The Hottest Beauty Brands of 2020 i odpierając konkurencję ze strony Kylie Cosmetics i Anastasia Beverly Hills. Jakie inne marki znalazły się w złotej dziesiątce najpopularniejszych marek kosmetyków kolorowych wg Cosmetify Index?

1. HUDA BEAUTY
Huda Beauty konsekwentnie zajmuje pierwsze miejsce w rankingu Cosmetify, co nie jest zaskoczeniem, gdy porównamy liczby: 47,9 mln obserwujących na Instagramie i 27 mln wzmianek w hasztagach. 

2. ANASTASIA BEVERLY HILLS
Podobnie jak Huda Beauty, Anastasia Beverly Hills została zbudowana od podstaw przez swoją wizjonerską założycielkę Anastasię Soare i jest obecnie jedną z najlepszych w branży, z ponad 24 milionami osób publikujących o jej produktach w mediach społecznościowych. W trzecim kwartale wprowadziła na rynek nową kolekcję wodoodpornych, matowych i pigmentowanych pomadek do ust.

3. M · A · C COSMETICS
Kanadyjska marka MAC utrzymała się na trzecim miejscu w zestawieniu, z imponującym wynikiem na Instagramie 23,4 mln followersów (lepsza jest tylko Huda Beauty). W ciągu ostatnich trzech miesięcy udało jej się wprowadzić produkty do drogerii Boots w Wielkiej Brytanii, a ponad 48 000 osób dołączyło wcześniej do listy oczekujących, co stanowi rekord dla boots.com.

4. BODY SHOP
Z miejsca 26. na 4. awansował Body Shop, który w tym kwartale był również najczęściej wyszukiwaną marką kosmetyczną na świecie, z ponad 8,2 milionami wyszukiwań w okresie od lipca do września.

5. FLORENCE BY MILLS
Florence by Mills jest dziełem gwiazdy "Stranger Things" Millie Bobby Brown i przenosi się o jedno miejsce do pierwszej piątki w tej edycji rankingu. Po raz kolejny marka ma zdecydowanie najwyższy poziom zaangażowania społecznego, ze wskaźnikiem zaangażowania na poziomie 4,41 proc. (spadek z 7,97 proc.).

6. L'OREAL PARIS
L'Oreal Paris istnieje od zawsze, ale zrobił duży skok w rankingach, z 14. na 6. miejsce. Liczba obserwujących firmę na Instagramie wzrosła o około 750 000, podczas gdy w przypadku większości innych wielkich graczy liczba obserwatorów w dużej mierze pozostała taka sama lub spadła podczas pandemii.

7. YVES ROCHER
Jak widzieliśmy w poprzednich wersjach indeksu, Yves Rocher to duża marka na całym świecie, zwłaszcza w Europie, chociaż w tym roku nie jest już najczęściej wyszukiwaną marką kosmetyczną na świecie, tracąc ten tytuł na rzecz Body Shop.

8.COLOURPOP COSMETICS
ColourPop to jedna z niewielu dużych marek, której wyszukiwania wzrosły w ciągu ostatnich kilku miesięcy, a ich liczba na całym świecie wzrosła w tym kwartale o 5,8 proc. Wydali także nową kolekcję makijażu Hocus Pocus na Halloween.

9. PÜR
Pomimo niższego profilu w porównaniu z wieloma innymi markami z pierwszej dziesiątki, PÜR tym razem uzyskał tak wysokie wyniki ze względu na niesamowity wzrost wyszukiwań o 338 proc. w porównaniu z poprzednim kwartałem, napędzany współpracą z wpływowym RawBeautyKristi.

10. MORPHE
Morphe pozostał na 10. miejscu w rankingu Cosmetify, a ich najbardziej zauważalną działalnością w ciągu ostatnich kilku miesięcy było zerwanie powiązań z Jeffree StaremBody Shop, .

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
07.07.2025 14:35
Kosmetyczne imperium Kate Moss upada po niespełna trzech latach działalności
Kosmetyki Cosmoss od Kate Moss zadebiutowały na rynku w 2022 r.Shutterstock

Marka Cosmoss, założona przez supermodelkę Kate Moss, wystartowała we wrześniu 2022 r. z bardzo kameralnym portfolio: łącznie sześć produktów – trzy preparaty do pielęgnacji skóry, dwie mieszanki ziołowych herbat oraz jedną mgiełkę zapachową Sacred Mist. Projekt powstał przy wsparciu przyjaciół Moss: dietetyczki Rose Ferguson i homeopatki Victorii Young, a od początku celował w segment premium.

Ceny należały do najwyższych w swojej kategorii: za pojedynczy kosmetyk do pielęgnacji trzeba było zapłacić do 105 funtów, a za 100-ml flakon Sacred Mist – 120 funtów. Dla porównania, średnia cena kremu do twarzy w brytyjskich drogeriach sieciowych wynosi dziś około 20 funtów, co oznaczało pięcio- lub sześciokrotną różnicę.

Choć początkowe zainteresowanie było spore, sygnały ostrzegawcze pojawiły się już w 2024 r. W ciągu ostatnich kilku tygodni oficjalna strona internetowa marki przestała działać, a użytkownicy zgłaszali trudności z zakupem. Ostatni wpis w mediach społecznościowych został opublikowany 18 tygodni temu, co ograniczyło kontakt z odbiorcami i podkopało wiarygodność brandu.

W czerwcu 2025 r. powołano oficjalnych likwidatorów, a Cosmoss weszła w stan dobrowolnej likwidacji – zaledwie 33 miesiące po premierze. Eksperci wskazują, że marka zderzyła się z wyjątkowo konkurencyjnym rynkiem wellness oraz presją kosztów życia, która ograniczyła popyt na drogie kosmetyki. Z wysoką ceną i wąską dystrybucją trudno było zbudować masową skalę; jedynie zapach Sacred Mist zdołał zgromadzić lojalną, lecz niewielką grupę fanów.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
07.07.2025 13:31
W ich butach walczył Bruce Lee, a teraz – zadebiutują z perfumami
Onitsuka Tiger mat.pras.

Kultowajapońska marka Onitsuka Tiger wprowadzi na rynek jesienią swoją pierwszą kolekcję czterech perfum. Ich twórcą będzie ceniony perfumarz Mark Buxton. Informację podano przy okazji otwarcia nowego, flagowego butiku na paryskich Polach Elizejskich.

Kultowa marka (najbardziej kojarzona z modelem obuwia sportowego, spopularyzowanym przez Bruce’a Lee w “Wejściu smoka”, a później – w wersji zółtej – przez Umę Thurman w “Kill Bill”), prezentuje swoje pierwsze perfumy. Zgodnie z zasadami japońskiego minimalizmu i prostoty, nazwy poszczególnych kompozycji to Onitsuka Tiger One, Two, Three i Four.

Kolekcja ma swoje hasło przewodnie „Wearing Quiet Radiance”. Twórcą kompozycji zapachowych jest ceniony perfumiarz Mark Buxton.

Kreacje Buxtona dla Onitsuka Tiger są opisywane jako „odważne i śmiałe”. Brytyjczyk ma w swoim portfolio blisko 180 kompozycji, wykreowanych dla takich marek jak Burberry, Comme des Garcons, House of Sillage, Le Labo, posiada też własną markę niszową (Mark Buxton).

Cały proces tworzenia zapachów dla Onitsuka Tiger – od doboru składników, ekstrakcję, po mieszanie i butelkowanie – odbywa się wyłącznie w Grasse w Prowansji, znanej w świecie stolicy perfum.

Cztery zapachy Onitsuka Tiger zostaną wprowadzone na rynek jesienią tego roku. Wiadomo, że będą zamknięte w żółtych flakonach, w charakterystycznym dla marki kolorze.

image
Onitsuka Tiger mat.pras.

Także wokół żółtego koloru zaaranżowany został 2-poziomowy butik marki, otwarty na prestiżowych Polach Elizejskich. W sklepie dostępna jest kolekcja fashion Onitsuka Tiger, w tym odzież jeansowa Denivita i obuwie.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
08. lipiec 2025 08:50