StoryEditor
Producenci
04.05.2023 00:00

Delia startuje z kampanią marki Good Foot

Spot Delii będzie emitowany przy flagowych programach rozrywkowych i lifestyle stacji, co zapewni precyzyjne i wysokozasięgowe dotarcie do grupy docelowej marki w Polsce liczącej obecnie ponad 5 mln osób / źródło: YouTube
Delia Cosmetics świętuje w tym roku 25-lecie założenia firmy. Jednym z działań podjętych z okazji jubileuszu jest promocja brandów z jej portfolio. Na wiosnę zaplanowano start kampanii marki Good Foot, w której konsumenci poznają jej nowe, rozszerzone wydanie. Wiosenna akcja ma na celu wzmocnienie świadomości marki oraz zwiększenie sprzedaży w najgorętszym sezonie dla produktów do pielęgnacji stóp.

Delia Cosmetics zapowiada, że w maju startuje kampania poświęcona kolekcji Good Foot. W jej ramach produkty pojawią się na bilboardzie sponsorskim w ogólnopolskiej grupie mediowej TVN.

– Spot Delii będzie emitowany przy flagowych programach rozrywkowych i lifestyle stacji, co zapewni precyzyjne i wysokozasięgowe dotarcie do grupy docelowej marki w Polsce liczącej obecnie ponad
5 mln osób
– czytamy w materiałach firmy.

Kosmetyki Good Foot zobaczymy również w pasmach primetime oraz przy najpopularniejszych programach śniadaniowych. Poza kampanią reklamową w wiosennej ramówce TV marka mocno zaznaczy swoją obecność w przestrzeni digitalowej: na platformach VOD, Player.pl i PolsatGo oraz dzięki promocji w mediach społecznościowych, w tym reklamach Google i Facebook Ads.

Good Foot wkroczy też w świat influencermarketingu – seria zostanie wyeksponowana w mediach społecznościowych typu Instagram i Tik Tok. Wspomniane kosmetyki zobaczymy na kanałach twórców internetowych, którzy przetestują produkty, a także zachęcą do udziału w inicjatywach marki. W najbliższym czasie Delia planuje również wprowadzić dodatkowe aktywacje związane z gamą Good Foot, takie jak testowanie konsumenckie i opiniowanie produktów przez recenzentki najpopularniejszych serwisów online.

Kampania promująca kolekcję Good Foot wpisuje się w serię działań mających na celu wyróżnienie kultowych produktów, z których słynie Delia. Jest to jeden z elementów nawiązujących do jubileuszu firmy – wiosną 2023 roku mija 25 lat od jej założenia.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
07. lipiec 2025 01:56