StoryEditor
Producenci
24.08.2018 00:00

Facebook połączy influencerów z markami

Facebook rozszerzył ostatnio zakres działania platformy Brand Collabs Manager, narzędzia, które pomaga w łączeniu marek z influencerami w social media. 

O sprawie pisze portal thisisinsider.com. Facebook rozpoczął pierwsze testy z niewielką ilością brandów już w styczniu 2018 roku, jednak dopiero w czerwcu rozszerzył bazę marek. Obecnie jest tam obecnych ponad tysiąc twórców i 400 firm. Facebook ma nadzieję, że projekt rozwinie się, a jego użycie stanie się priorytetowe dla największych firm. – Biorąc pod uwagę jak mocno reklamodawcy sugerują nam, że chcą dotrzeć do świeżych twarzy i zrozumieć ich oraz na ile istotny jest dla nich czynnik biznesowy, Brand Collabs Manager jest naprawdę dużą inwestycją, którą prowadzimy w tym roku – powiedziała Bussiness Insiderowi Kate Orseth, dyrektor monetyzacji mediów w Facebooku.

Nowe narzędzie daje obu stronom dużo możliwości. Marki mogą go używać do wyszukiwania influencerów przy użyciu bardzo szerokiego spektrum kryteriów, takich jak temat contentu, demografię i statystykę zaangażowania. – To proste w użyciu narzędzie, ale jednocześnie dostosowane do każdego brandu, co jest bardzo istotne, ponieważ zazwyczaj to, co sprawdza się w przypadku marketingu influencerów jednej marki, nie koniecznie działa w przypadku innej – powiedziała Jolie Jankowitz, senior director of influencer marketing FabFitfun.

Specjaliści przekonują, że Brand Collabs Manager sprawia, że poszukiwanie influencerów przez największe marki staje się łatwiejsze i bardziej efektywne. Zamiast spędzania setek godzin na poszukiwaniach i znajdowaniu kontaktów, twórcy są w gruncie rzeczy doprowadzani bezpośrednio do marek.

Portal thisisinsider.com, jako przykład podaje firmę Reese Speciality Foods, która potrzebowała influencerów, którzy mogliby szczególnie podkreślić znaczenie takich produktów jak karczoch czy serce palmy. Przy użyciu Brand Collabs Manager, firmie udało się dotrzeć do influencera House of Yummy, który stworzył wideo, które zostało później przerobione na trzy reklamy marki Reese Speciality Foods. Reklamy spowodowały wzrost wyświetlania reklamy internetowej aż o 219 procent.

Istotne jest także to, że Brand Collabs Manager działa jedynie jako pośrednik w doborze partnera. Koordynację całego procesu oraz produkcję contentu pozostawia markom i influencerom, którzy między sobą ustalają szczegóły np. wynagrodzenia, które zazwyczaj wynosi 55 procent przychodu z reklam emitowanych w trakcie transmisji prowadzonej przez influencera na żywo (Ad Breaks).

Więcej na stronie thisisinsider.com

Michał Kokoszkiewicz
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Włosy
18.07.2025 14:07
Grzebień do włosów pod prysznic jako synergia beauty i designu
Wspólny projekt UAUproject i OnlyBio wyróżnia się nowoczesnym podejściem do designu użytkowegoOnlyBio mat.pras.

Marka kosmetyczna OnlyBio połączyła siły z artystycznym studiem projektowym UAUproject, tworząc grzebień do włosów pod prysznic, ułatwiający świadomą pielęgnację, łączący przy tym funkcjonalność i estetykę. To dobry przykład synergii między światem beauty a designem użytkowym, który odpowiada na realne potrzeby konsumentów, ale też wyróżnia się formą.

Chcieliśmy stworzyć coś więcej niż zwykły grzebień: akcesorium, które ułatwi pielęgnację, ale też będzie na tyle dobrze zaprojektowane, że stanie się naturalną częścią łazienkowej przestrzeni. Właśnie dlatego zaprosiliśmy do współpracy artystów z UAUproject – wyjaśnia Marta Iwanowska-Giler, dyrektor kreatywna OnlyBio.life.

Jak dodaje, wspólny projekt UAUproject i OnlyBio wyróżnia się nowoczesnym podejściem do designu użytkowego – łączy funkcję z estetyką i budowaniem codziennego doświadczenia.

Nie projektujemy po to, by stworzyć kolejny ładny przedmiot. Naszym celem jest emocjonalna użyteczność – coś, co poprawia komfort i zostaje z użytkownikiem na dłużej. Taki właśnie jest grzebień dla OnlyBio: prosty, ale znaczący i funkcjonalny detal – dodaje Justyna Fałdzińska z UAUproject.

Grzebień został wykonany z lekkiego i łatwego do czyszczenia materiału, posiada ergonomiczny kształt, szeroko rozstawione ząbki, a nawet praktyczny hak do zawieszenia w kabinie prysznicowej. Doskonale sprawdzi się podczas aplikacji masek i odżywek, minimalizując uszkodzenia włosów, szczególnie kręconych i falowanych. 

Grzebień będzie dostępny czasowo, jedynie w ramach edycji limitowanej.

Warto przypomnieć, że jest to kolejny (w krótkim czasie) przykład współpracy marki OnlyBio z inną firmą, której celem jest stworzenie oryginalnych, unikalnych akcesoriów do włosów: Marki OnlyBio i Invisibobble połączyły siły w ramach międzynarodowej współpracy

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
18.07.2025 11:55
Puig: sprzedaż kosmetyków znowu wzrasta – we wszystkich kategoriach i regionach
Uriage jest największą marką w segmencie kosmetyków do pielęgnacji skóry w portfolio Puig IG Uriage

Koncern Puig odnotował w pierwszej połowie bieżącego roku 7,6-procentowy wzrost przychodów (2,299 mld euro). Jak podkreśla firma, wzrosty nastąpiły we wszystkich segmentach. Właściciel takich marek jak Byredo i Charlotte Tilbury odnotował wzrosty przychodów we wszystkich regionach: o 10,9 proc. w obu Amerykach, 16,5 proc. w regionie Azji i Pacyfiku oraz 3,6 proc.w regionie Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki (EMEA).

W segmencie mody i perfum Puig odnotował wzrost sprzedaży o 8,6 proc. like-for-like, co stanowi 73 proc. całkowitych przychodów koncernu.

Kategoria kosmetyków powróciła do fazy wzrostu, osiągając przychód netto w wysokości 339 mln euro i wzrost o 2 proc. Stanowiło to w pierwszej połowie 2025 roku 15 proc. przychodów dla Puig. To ożywienie było napędzane synergią kluczowych premier oraz poszerzania kanałów sprzedaży oraz zasięgu geograficznego.

Kategoria pielęgnacji skóry nadal dawała solidne przychody, rosnące o  8,1 proc. (do 276 mln euro). Ta kategoria odpowiadała za 12 proc. całkowitych przychodów Puig. Wzrost napędzany był dwucyfrowymi wynikami, osiąganymi przez markę Uriage – największą w tym segmencie, dodatkowo wspieranymi wynikami kosmetyków pielęgnacyjnych marki Charlotte Tilbury.

Jeśli chodzi o prognozy na 2025 rok, Puig uważa za realny wzrost przychodów o 6-8 proc. oraz dalszy wzrostu skorygowanej marży EBITDA.

Osiągnęliśmy solidne wyniki we wszystkich naszych segmentach i regionach, co odzwierciedla kondycję i odporność naszego portfolio na rozwijającym się globalnym rynku kosmetycznym. Jesteśmy przekonani o naszej zdolności do dalszego wzrostu na rynku kosmetyków premium i podtrzymujemy naszą prognozę na cały rok – komentuje Marc Puig, prezes i dyrektor generalny hiszpańskiego koncernu.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
19. lipiec 2025 01:01