StoryEditor
Producenci
17.06.2024 11:27

Freakfighter i YouTuber Jake Paul wprowadza na rynek markę kosmetyczną

Jake Paul wchodzi w kategorię kosmetyków ze swoją nową kolekcją pielęgnacyjną dla sportowców. / W by Jake Paul
Jake Paul, znany z YouTube bokser i influencer, poszerza swoje horyzonty biznesowe o założenie marki kosmetycznej W. Nowa linia produktów ma na celu zwiększenie pewności siebie u młodych mężczyzn poprzez wysokiej jakości kosmetyki pielęgnacyjne.

Jake Paul to amerykańska osobowość mediów społecznościowych, która zdobyła rozgłos dzięki swojej działalności na platformie Vine, a później YouTube, brat kontrowersyjnego Logana Paula. Urodzony 17 stycznia 1997 roku w Ohio, szybko stał się znany dzięki swoim kontrowersyjnym i często prowokacyjnym filmom. Oprócz kariery internetowej, Paul zyskał również uznanie jako bokser, biorąc udział w kilku głośnych walkach bokserskich z innymi celebrytami i sportowcami. Jego działania nie ograniczają się jednak tylko do sportu i mediów — Jake Paul jest także przedsiębiorcą.

image
Produkty z kolekcji W by Jake Paul.
W by Jake Paul
Jake Paul zdecydował się na rozszerzenie swojej działalności o rynek kosmetyczny. Wspólnie z Geoffreyem Woo oraz Woodiem Hillyardem wprowadził na rynek markę W, skierowaną do młodzieży z pokolenia Z, która zmaga się z brakiem pewności siebie. Paul, czerpiąc ponoć z własnych doświadczeń, stworzył linię produktów mających wspierać młodych ludzi w ich najważniejszych momentach życiowych, bez niepewności i nieprzyjemnych zapachów wynikających z aktywności fizycznej.

Oferta marki W obejmuje żel pod prysznic, dezodorant i antyperspirant, a także spray do ciała. Produkty charakteryzują się formułą wzbogaconą o witaminy i są dostępne w trzech zapachach: W Original, Fresh Ice oraz Deep Woods. Jake Paul zaznacza, że kluczowe było dla niego stworzenie produktów, które nie tylko atrakcyjnie pachną i są efektywne, ale również dostępne cenowo – żaden produkt nie kosztuje więcej niż 20 dolarów.

Produkty W są już dostępne w sieci supermarketów Walmart w Stanach Zjednoczonych, z planami na rozszerzenie oferty o szampon z odżywką, mydło w kostce, żel do mycia twarzy, pomadę i żel do włosów w najbliższym czasie. Współzałożyciele marki, obok Paula, mają wielkie ambicje względem swojego przedsięwzięcia, wskazując na możliwość przejęcia inicjatywy w kategorii produktów, która może osiągnąć wartość ponad 100 miliardów dolarów w ciągu najbliższych czterech lat. Jake Paul dołącza tym samym do rosnącej listy sportowców takich jak LeBron James, Jared McCain, Dwayne Johnson czy Serena Williams, którzy w przeciągu ostatnich kilku lat stworzyli własne marki kosmetyczne i prozdrowotne lub zostali ich ambasadorami.

Czytaj także:

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 13:33
Birkenstock rozszerza linię Care Essentials na segment pielęgnacji ciała
Kultowa marka obuwia poszerza swoje portfolio pielęgnacyjne.Birkenstock

Birkenstock, znany dotąd głównie z obuwia oraz produktów do pielęgnacji stóp, poszerza portfolio o kategorię body care. Marka wprowadziła na rynek cztery nowe kosmetyki do codziennego użytku: mydła w płynie do rąk i ciała oraz balsamy, dostępne w wariantach Relaxing i Balancing. Produkty certyfikowane jako wegańskie, zgodne ze standardem COSMOS Natural i produkowane w Niemczech, wpisują się w trend prostoty i funkcjonalności.

Nowa linia Care Essentials została zaprojektowana jako rozwiązanie uniwersalne, skierowane do szerokiej grupy odbiorców. Wyróżnia ją minimalizm formuł – składniki pochodzenia naturalnego – oraz dbałość o transparentne oznaczenia jakości. Oferta ma charakter neutralny płciowo, co odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty pielęgnacyjne dostosowane do różnych typów skóry i stylów życia, bez tradycyjnych podziałów marketingowych.

Birkenstock konsekwentnie podkreśla także wymiar zrównoważonego rozwoju. Opakowania nowych kosmetyków wykonane są z aluminium z recyklingu, pozyskiwanego w Europie, a dodatkowe pudełka posiadają certyfikat FSC. Takie rozwiązania mają nie tylko zmniejszyć ślad środowiskowy, ale również potwierdzić spójność działań marki z oczekiwaniami świadomych konsumentów.

Rozszerzenie portfolio poza pielęgnację stóp to istotny krok strategiczny. Firma chce wykorzystać swoje doświadczenie w segmencie funkcjonalnej pielęgnacji, by wejść w szerszą kategorię kosmetyków do ciała. Kieruje ofertę do odbiorców, którzy poszukują prostych, naturalnych i czystych etykietowo produktów, a jednocześnie zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Dzięki temu Birkenstock celuje w rosnącą grupę konsumentów zdrowotnie i środowiskowo świadomych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
14. wrzesień 2025 00:13