StoryEditor
Producenci
28.08.2023 14:59

Gillette i RΛZΞR przedstawiają wspólną edycję maszynki do golenia w limitowanej serii

„Po zaprezentowaniu RΛZΞRa RΛZΞRa w Prima Aprilis zasypano nas prośbami o zaprojektowanie takiego produktu. Jesteśmy podekscytowani, że możemy dać naszym fanom to, o co prosili” – powiedziała Ayesha Durante, wiceprezeska, globalna szefowa marketingu w firmie RΛZΞR. „Ta współpraca pomiędzy dwoma potężnymi firmami zaowocowała wspólnie stworzonym projektem, zawierającym to, co najlepsze w RΛZΞR i Gillette, ze szczególnym naciskiem na jakość i wydajność”. / gillette.com/razer
Gillette i RΛZΞR połączyły siły, aby wypuścić limitowaną serię limitowanych zestawów z maszynką Gillette x RΛZΞR. Obie marki łączą działania w ramach platformy marketingowej Feel Sharp, Play Sharp. Marka lifestylowa dla graczy i firma zajmująca się pielęgnacją męską wprowadzą nową linię pod koniec miesiąca w sklepach stacjonarnych i online oraz będą prowadzić aktywne kampanie za pośrednictwem streamerów Gillette Gaming Alliance i influencerów RΛZΞR.

Gillette i popularna firma RΛZΞR zajmująca się grami lifestylowymi łączą siły, aby podkreślić świat pielęgnacji i gier za pośrednictwem platformy, którą nazywają „Feel Sharp, Play Sharp”. RΛZΞR Inc. to amerykańsko-singapurska międzynarodowa firma technologiczna, która projektuje, rozwija i sprzedaje elektronikę użytkową, usługi finansowe i sprzęt do gier. Firma została założona w 1998 roku przez Min-Liang Tana i Roberta „RΛZΞRGuy” Krakoffa.

image

Maszynka stworzona przez Gilette we współpracy z RΛZΞR.

Gilette RΛZΞR

W ramach współpracy Gillette wypuści limitowaną serię produktów GilletteLabs x RΛZΞR. Zestaw do golenia składający się z rączki, żyletek i magnetycznego stojaka jest ozdobiony charakterystycznymi dla RΛZΞRa kodami projektowymi i motywami, takimi jak logo z trójgłowym wężem. Ten wspólnie stworzony zestaw reprezentuje talent RΛZΞRa i Gillette do innowacji i wykorzystania technologii, dzięki któremu obie marki stały się czołowymi markami w przemysłach, odpowiednio, pielęgnacji męskiej i gier.

W tym roku, w prima aprilis, RΛZΞR przedstawił RΛZΞR RΛZΞR (gra słów: RΛZΞR brzmi podobnie do słowa razor — brzytwa), myszkę do gamingu, która miała jednocześnie spełniać rolę maszynki do golenia. Fani marki zareagowali tak pozytywnie, że RΛZΞR postanowił wcielić żart w życie.

Specjalna edycja uchwytu Gillette x RΛZΞR ma charakterystyczne dla tej gamingowej marki zielone odcienie i grafikę z logo trójgłowego węża w półprzezroczystym wzorze. Zestaw maszynek do golenia jest również wyposażony w magnetyczny stojak z napisem „For Gamers, By Gamers”. Dodatkowo maszynka do golenia z limitowanej edycji została zaprojektowana z wbudowaną technologią złuszczania, która usuwa brud i niechciane zanieczyszczenia.

Program Gillette i RΛZΞR „Feel Sharp, Play Sharp” to także coś więcej niż tylko wprowadzenie na rynek produktów w limitowanych edycjach. Platforma podkreśla również innowacje poprzez aktywacje IRL, niezależnie od tego, czy są to fani kontaktujący się z obiema markami i wydarzeniami związanymi z grami na całym świecie, czy też gracze doświadczający kampanii za pośrednictwem streamerów Gillette Gaming Alliance i wpływowych osób RΛZΞR.

Limitowana edycja maszynki do golenia Gillette RΛZΞR zacznie być dostępna na całym świecie w sierpniu na stronie internetowej Gillette i w wybranych sklepach.

Czytaj także: Kampania marki Stars from The Stars rusza na Twitchu

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
20.08.2025 16:04
Colgate-Palmolive z zakazem emisji reklamy jednej z marek po wytknięciu rasistowskiego podtekstu
Brytyjski oddział Colgate-Palmolive, właściciel Sanexu, broni spotu reklamowego.Sanex

Reklama żelu pod prysznic Sanex została zakazana w Wielkiej Brytanii po interwencji Advertising Standards Authority (ASA). Powodem była narracja sugerująca, że czarna skóra jest „problematyczna”, a biała – „lepsza”. Decyzja regulatora zapadła po otrzymaniu dwóch skarg od widzów, którzy wskazali na negatywne stereotypy dotyczące osób o ciemniejszej karnacji.

Spot, emitowany w czerwcu, zawierał narrację: „Do tych, którzy drapią się dniem i nocą. Do tych, których skóra wysusza się nawet od wody”, ilustrowaną obrazami czarnej kobiety z czerwonymi śladami na ciele i innej, której skóra wyglądała jak popękana glina. Następnie reklama przedstawiała białą kobietę biorącą prysznic z produktem Sanex i zapewniała o „24-godzinnym nawilżeniu”. Spot kończył się hasłem: „Ulgę może przynieść zwykły prysznic”.

Colgate-Palmolive, właściciel marki Sanex i globalny koncern dóbr konsumpcyjnych o wartości rynkowej 68 miliardów dolarów, bronił kampanii. Firma argumentowała, że przekaz miał pokazywać efekt „przed i po”, a różnice między modelkami nie koncentrowały się na ich kolorze skóry. Z kolei Clearcast, instytucja odpowiedzialna za zatwierdzanie reklam telewizyjnych w Wielkiej Brytanii, podkreśliła, że reklama miała na celu pokazanie inkluzywności produktu.

ASA uznała jednak, że wykorzystanie różnych kolorów skóry do zobrazowania efektu działania kosmetyku prowadziło do negatywnego porównania. Według regulatora reklama była skonstruowana w taki sposób, że „to czarna skóra została pokazana jako problematyczna i niewygodna, podczas gdy biała skóra – gładka i czysta – przedstawiona została jako efekt udanej przemiany”.

Organ dodał, że choć intencją reklamodawcy nie było utrwalanie stereotypów, przekaz mógł umknąć części odbiorców. Jednocześnie stwierdził, że spot „prawdopodobnie wzmacniał negatywny i obraźliwy stereotyp rasowy”, zgodnie z którym czarna skóra jest wadliwa, a biała lepsza. W konsekwencji reklama została zakazana w obecnej formie, a Colgate-Palmolive otrzymało zalecenie, by w przyszłości unikać przekazów mogących powodować poważne obrażenie na tle rasowym.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
20.08.2025 15:34
The Wall Street Journal: Estée Lauder pogłębia stratę w IV kwartale, akcje spółki spadają o 10 proc.
M.Szulc wiadomoscikosmetyczne.pl

Estée Lauder odnotowała pogłębioną stratę w czwartym kwartale roku fiskalnego zakończonym 30 czerwca. Producent marek MAC, Smashbox i Jo Malone wykazał stratę netto w wysokości 546 milionów dolarów, czyli 1,51 dol. na akcję. Rok wcześniej strata wyniosła 284 milionów dolarów, czyli 79 centów na akcję. Wynik ten negatywnie wpłynął na notowania spółki – kurs akcji Estée Lauder spadł w środę na rynku przed sesją o ponad 10 proc.

Przychody w kwartale spadły do 3,41 miliardów dolarów, jednak były minimalnie wyższe od prognoz analityków zakładających 3,39 miliardów dolarów. Skorygowany zysk na akcję (EPS) wyniósł 0,09 dolara, o cent więcej od konsensusu. Mimo to perspektywa na kolejny rok rozczarowała inwestorów – spółka prognozuje zysk na akcję w przedziale 1,90–2,10 dolara wobec rynkowych oczekiwań na poziomie 2,21 dolara.

Sprzedaż organiczna spadła w kwartale o 13 proc., głównie w segmentach pielęgnacji skóry i makijażu. Dochody z kosmetyków pielęgnacyjnych zmniejszyły się o 17 proc., co było szczególnie widoczne w markach Estée Lauder i La Mer. Spadki dotknęły wszystkie regiony działalności, przy czym największe odnotowano w Ameryce Północnej oraz w globalnym segmencie sprzedaży detalicznej dla podróżnych (travel retail).

Firma poinformowała również, że w roku fiskalnym 2026 spodziewa się dodatkowych presji kosztowych rzędu 100 mln dolarów, związanych m.in. z niepewnością wokół taryf handlowych. Jednocześnie kierownictwo podkreśla, że pomimo trudnego otoczenia zewnętrznego widzi szansę na odbicie – po trzech latach spadków spółka liczy na wzrost sprzedaży organicznej w przedziale 0–3 proc. oraz stopniową odbudowę rentowności operacyjnej w kolejnych latach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
21. sierpień 2025 00:56