Ochrona środowiska staje się dla Polaków coraz ważniejsza – twierdzi tak 61 proc. respondentów GfK. 3 na 4 gospodarstwa domowe oszczędzają energię i wodę oraz segregują odpady. Jednak zdaniem ekspertów GfK decyzje konsumentów nie wynikają jedynie z pobudek ideologicznych.
– Dbanie o planetę się opłaca. Oszczędzanie prądu i wody, przemyślane zakupy czy korzystanie z publicznych środków transportu pozwalają Polakom zatrzymać w kieszeni pieniądze. Jest to ważne szczególnie teraz, kiedy mamy do czynienia z galopującą inflacją oraz drożyzną, a nastroje konsumenckie z miesiąca na miesiąc są coraz niższe – komentuje Dominika Grusznic-Drobińska, director marketing & consumer intelligence w GfK.
Troska o środowisko wpływa także na siłę marek. Coraz większy odsetek konsumentów sądzi, że działania ekologiczne to już nie tylko kwestia dobrej woli, ale przede wszystkim obowiązek przedsiębiorstw. Według danych GfK pochodzących z raportu Consumer Life już 55 proc. Polaków uważa, że biznes musi brać odpowiedzialność za ochronę środowiska.
– Bycie „eko” to obecnie jeden z najsilniejszych trendów konsumenckich. Obojętność firmy na sprawy związane z ochroną środowiska może sprawić, że kupujący sięgnie po inny produkt, którego producent takie działania praktykuje. Już co czwarty Polak przyznaje, że chętnie wybierze określoną markę zamiast innej tylko dlatego, że wspiera ona słuszną sprawę – mówi Dominika Grusznic-Drobińska.
