StoryEditor
Producenci
19.01.2023 00:00

John Legend wprowadza niedrogą markę produktów do pielęgnacji skóry dla „skóry bogatej w melaninę”

John Legend oficjalnie wkracza do branży pielęgnacji skóry. Wielokrotnie nagradzany piosenkarz i autor tekstów właśnie ogłosił wprowadzenie na rynek nowej marki środków higieny osobistej, LOVEDº1. Gwiazdor, który pojawia się w kampanii inauguracyjnej z córką Luną i synem Milesem, mówi: „Umywalka w łazience to miejsce, przy którym rodziny spędzają czas, który je spaja”.

Linia, opracowana we współpracy z dermatolożką dr Naaną Boakye, została stworzona do pielęgnacji „skóry bogatej w melaninę”, zgodnie z oświadczeniem. „Naszą misją jest celebrowanie skóry bogatej w melaninę i zapewnianie jej miłości, troski i uwagi, na jakie zasługuje” – powiedział w komunikacie prasowym marki LOVEDº1. Nowa linia unisex oferuje produkty do twarzy i ciała, w tym tonizującą mgiełkę, krem do golenia i złuszczający żel oczyszczający.

Nazwa odnosi się również do innego celu marki: tworzenia produktów, które zaspokajają potrzeby i są dostępne dla tych, którzy są niedoceniani w przestrzeni kosmetycznej. „Niewiele produktów jest tworzonych z myślą o skórze bogatej w melaninę. Uważamy, że skupienie naszych badań i rozwoju produktów na skórze bogatej w melaninę jest również wyrazem miłości” — mówi.

Jako dorastające czarne dziecko nie chcesz być szarawy [przesuszony]” – wspomina John legend. „Więc zawsze upewnialiśmy się, że jesteśmy nawilżeni. Kiedyś używaliśmy wazeliny. Zawsze chodziło o to, aby upewnić się, że jesteśmy nawilżeni. I to było szalone, że wiedzieliśmy o tym jako dzieci, ale nie wiedzieliśmy, dlaczego tak musi być ”.
 


Mamy nadzieję pomóc zdemokratyzować przestrzeń kosmetyczną, oferując produkty wysokiej jakości w przystępnej cenie. Każdy zasługuje na to, by być widzianym, reprezentowanym i wyposażonym w narzędzia do kochania siebie, zaczynając od zdrowej skóry” – dodał Legend. Produkty będą dostępne w cenie od 10 do 15 dolarów i będą dostępne póki co tylko w sklepach CVS i Walmart.

Każdy produkt z tej linii jest wegański i nie zawiera sztucznych barwników, olejów mineralnych, parabenów, wazeliny, siarczanów ani syntetycznych substancji zapachowych. Opakowanie pochodzi w 30% z recyklingu pokonsumenckiego.

Czytaj także: „Tubki jak z bazaru" – konsumentki o kolekcji kosmetyków Viki Gabor

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
10.06.2025 13:21
Wilkinson zaskakuje rebrandingiem, chce “pokazać prawdę o damskim goleniu”
Tradycyjne reklamy dotyczące golenia dla kobiet sprowadzają kobiece doświadczenie najczęściej do „momentu spa” – prrzekonuje Edgewell Personal CareWilkinson mat.pras.

Na polskim rynku startuje kampania brandu Wilkinson Sword Intuition, której towarzyszyć będzie nowa platforma komunikacyjna „Na wszystkie włoski. Wszędzie.” (Any Hair, Anywhere). Marka chce zredefiniować dotychczasowy sposób mówienia o damskim goleniu.

Jest to pierwsza w historii marki duża kampania w Polsce, skierowana do kobiet. Działania w naszym kraju są częścią szerszej europejskiej kampanii. Kampania potrwać ma do sierpnia i będzie kierowana do kobiet w wieku 18-45 lat. W polskiej wersji językowej głosu do spotu użyczyła Nicole Trębacz, młoda gwiazda rapu.

Kampania Wilkinson Sword Intuition „Any Hair, Anywhere” jest manifestem wolności wyboru, przekonując wprost, że golenie to sprawa indywidualna. Marka przechodzi transformację, aby budować bardziej autentyczną relację z kobietami, a kampania w bezpośredni i humorystyczny sposób mówi o rzeczywistości depilacji, normalizuje „niewygodne” tematy i pokazuje prawdę bez filtrów. Brand porzuca tu stereotypy i zrywa z tabu, pokazując, że nie chodzi o „idealne ciało” czy „gładkie nogi”, ale o komfort, swobodę i decyzję każdej kobiety – co, kiedy i czy w ogóle chce golić. 

To podejście do pielęgnacji ciała jest fundamentem globalnej komunikacji marki, mającej w założeniu odzwierciedlać intymne prawdy na temat golenia kobiet i prezentować wysokiej jakości narzędzia, zaprojektowane z myślą o niuansach kobiecego ciała.

Chociaż golenie jest częścią tego, co sprawia, że kobiety czują się piękne, większość z nich nie uważa tego za część swojego rytuału piękna ani za rzadki akt rozpieszczania, ale za niezbędną czynność pielęgnacyjną. Tradycyjne reklamy dotyczące golenia dla kobiet sprowadzają kobiece doświadczenie najczęściej do „momentu spa”. Badania pokazują, że prezentowane do tej pory podejścia nie są przykładem prawdziwych relacji kobiet z włosami na własnym ciele – tłumaczy zespół marketingu Edgewell Personal Care. – Prawda jest taka, że włosy rosną wszędzie: na nogach, twarzy, okolicach bikini, pod pachami, brzuchu, plecach, palcach u stóp i wielu innych miejscach, moglibyśmy tak wymieniać jeszcze długo. Jak do tej pory, żadna marka nie mówiła o tym otwarcie, szczerze i z odrobiną pozytywnego dystansu oraz humoru. Nasza kampania odważnie idzie tam, gdzie żadna inna nie była wcześniej. Skupiamy się na faktycznych doświadczeniach, pokazując kobietom, że jesteśmy marką, która je zna, rozumie i wspiera je w ich wyborach. Wilkinson Sword Intuition daje kobietom narzędzia, których potrzebują i mogą dbać o wszystkie włosy na własnym ciele w sposób, jaki uznają za stosowny – podkreślają przedstawiciele Edgewell Personal Care.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
09.06.2025 15:00
Essity inwestuje 550 mln zł w rozbudowę fabryki w Oławie
Essity to szwedzki globalny koncern specjalizujący się w produktach higienicznych i ochrony zdrowia.Essity

W Oławie oficjalnie uruchomiono cztery nowe linie produkcyjne w fabryce firmy Essity, specjalizującej się w produktach higienicznych i ochrony zdrowia. To rezultat trzyletniego projektu inwestycyjnego o łącznej wartości 550 mln zł. Dzięki tej rozbudowie zakład zwiększył liczbę linii do 19, tworząc jednocześnie 70 nowych miejsc pracy. Aż 90 proc. produkcji trafia na eksport, co czyni inwestycję istotnym wsparciem dla polskiej gospodarki.

Nowe linie odpowiadają na rosnące zapotrzebowanie na produkty dla osób z inkontynencją, którego wzrost w latach 2020–2024 wynosił średnio 12 proc. rocznie w Polsce i 5 proc. w całej Europie. Dynamiczny rozwój tego segmentu ma swoje źródło także w prognozach demograficznych – według danych Eurostatu i GUS, Polska należy do grupy najszybciej starzejących się krajów w Europie, co przekłada się na rosnącą potrzebę produktów wspierających opiekę zdrowotną seniorów.

Nowoczesne maszyny zastosowane w Oławie znacząco zwiększają wydajność – potrafią wytworzyć 8 milionów sztuk produktów dziennie, co oznacza czterokrotnie większą szybkość w porównaniu do technologii sprzed 20 lat. Dodatkowo są bardziej energooszczędne i precyzyjne, co przekłada się na poprawę efektywności produkcji oraz redukcję śladu węglowego. Od 2008 roku emisje CO₂ związane z produkcją pieluch i wyrobów dla osób z inkontynencją spadły o 30–40 proc.

Od 2024 roku zakład w Oławie wykorzystuje ponad 6 500 paneli fotowoltaicznych, które pokrywają 5 proc. zapotrzebowania na energię elektryczną. Pozostała energia pochodzi z certyfikowanych źródeł odnawialnych. To element szerszej strategii Essity, zakładającej osiągnięcie neutralności klimatycznej do 2050 roku. Dodatkowo w ciągu ostatniej dekady udało się zmniejszyć ilość odpadów o 14 proc., a ponad 60 proc. opakowań wytwarzanych w Oławie pochodzi z recyklingu lub z papieru z certyfikatem FSC.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
11. czerwiec 2025 03:38