Pasty do zębów ON to linia do higieny jamy ustnej marki Tołpa. To, że szykowana jest nowa kampania produktowa marka zapowiedziała w niedzielę 15 stycznia. Dzień później, 16 stycznia, fani marki mogli obejrzeć nową reklamę, w której główną rolę zagrał Krzysztof Ibisz. Okazało się jednak, że jako ambasador linii, nie tylko użyczył swojego wizerunku i pokazał w uśmiechu swoje zęby, ale także zaśpiewał.
Internauci jak zwykle są podzieleni w swoich komentarzach. Jednym bardzo się podoba dystans ambasadora do swojego własnego wizerunku, ocenianego jako przesadnie dbającego o swój wygląd. Widzą duży atut w wykorzystaniu autoironicznej konwencji. Inni krytykują firmę za zaproszenie do reklamy pasty do zębów kogoś, kto w uśmiechu pokazuje nie prawdziwe zęby, tylko licówki.
Firma broni się, że w reklamie chodziło przede wszystkim o humor i dobrą zabawę. I faktycznie internauci dzielą się już pod filmem na YouTube swoimi ulubionymi frazami z tekstu wyśpiewanymi przez Krzysztofa Ibisza, zapętlają utwór na Spotify i ustawiają go jako dzwonki na telefon, a Kutnowski Dom Kultury zapewnia, że tamtejsza scena czeka. Wiele wpisów chwali montaż i pomysł na kampanię.
