StoryEditor
Producenci
28.06.2021 00:00

L’Oréal Paris od 50 lat mówi: Ponieważ jesteś tego warta

„Ponieważ jesteś tego warta” –  50 lat temu copywriterka Ilon Specht stworzyła hasło, które jest głównym sloganem reklamowym L’Oréal Paris do dziś. Świętując jubileusz marka w ciągu najbliższych kilku miesięcy będzie zapraszała kobiety do wspólnego działania i dzielenia się swoimi historiami.

„Ponieważ jesteś tego warta” stało się dla marki L’Oréal Paris misją i kierunkiem myślenia o jej rozwoju. Tworzenie produktów innowacyjnych i odpowiadających na potrzeby różnorodnych konsumentek od początku istnienia było jej nadrzędnym celem. Przełomowe hasło zostało przetłumaczone na 40 języków i wypowiedziane przez największe gwiazdy, w tym przez Grażynę Torbicką – Polkę, która jest jedną z globalnych ambasadorek marki.

Autorką hasła „Ponieważ jesteś tego warta” była 23-letnia copywriterka Ilon Specht. Jak czytamy w komunikacie przygotowanym z okazji jubileuszu przez L’Oréal Paris: „Nie tylko samo hasło było przełomowe, ale też to, że słynne już zdanie wypowiada kobieta. W latach 70. w większości reklam skierowanych do kobiet, narratorami wciąż byli mężczyźni. Realizowano w nich wizję kobiecej urody czy stylu życia podporządkowaną męskiej perspektywie. Kobiety traktowano całkowicie przedmiotowo – miały oczarowywać mężczyzn. Reklama L’Oréal Paris poświęcona farbom do włosów Préférence wpisała się idealnie w społeczne nastroje lat 70., w których kobiety chciały odzyskać swój głos  i poczuć własną wartość. Reklama L’Oréal Paris  w symboliczny i dosłowny zarazem sposób oddała kobietom głos, stając się synonimem zachodzących zmian społecznych tamtych czasów”.

Pomimo tak wielu zmian na przestrzeni dekad „Ponieważ jesteś tego warta” wciąż rezonuje i nie traci na swoim znaczeniu. Każda kobieta może się przejrzeć w tych kilku słowach i odnaleźć dla nich swoją własną definicję. Odnajdywanie niezależności w działaniu i myśleniu, dawanie sobie prawa do bycia sobą  i realizowanie własnej wizji siebie to tematy, które cały czas żywo dotykają kobiety na całym świecie. Niezależnie od wieku czy pełnionych ról społecznych kobiety mierzą się z podobnymi problemami, a szklane sufity wciąż dla wielu pozostają w nienaruszonym stanie.

Dlatego, jak informuje L’Oréal Paris, świętowanie jubileuszu tego hasła to nie tylko wspominanie przeszłości, ale przede wszystkim praca nad zmianą i ulepszanie rzeczywistości kobiet. Wzajemne wsparcie i możliwość przejrzenia się w czyjejś historii, która wydaje się siostrzano podobna do naszej to coś, co potrafi nas zmotywować do zawalczenia o siebie. W ramach jubileuszowej kampanii   marka będzie zapraszała kobiety do wspólnego działania i dzielenia się swoimi historiami. Punktem wyjścia będzie własna interpretacja kultowego hasła, a celem dawanie innym wsparcia do zmian. Razem z gwiazdami, artystkami i Beauty Squadem L’Oréal Paris odmieni swoje ikoniczne hasło przez wszystkie przypadki oraz sprawdzi, jaki przekaz odnajdują w tych słowach współczesne kobiety.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
25.04.2025 15:51
Coty ogłasza globalne cięcia etatów – 700 miejsc pracy do likwidacji
Firma, która ma w portfolio między innymi Bourjois, Hugo Boss i Kylie Cosmetics, zapowiedziała redukcje zasobów ludzkich.Coty

24 kwietnia firma Coty poinformowała o planowanym zwolnieniu 700 pracowników na całym świecie. Decyzja ta jest częścią trwającej od 2020 roku transformacji strategicznej pod nazwą „All-in to Win”, której celem jest poprawa rentowności i uproszczenie struktur operacyjnych. Choć nie wskazano, które stanowiska zostaną objęte redukcją, Coty zadeklarowało, że przestrzegać będzie wszystkich wymaganych przepisów prawnych wobec osób dotkniętych zmianami.

Koszty związane z najnowszym etapem restrukturyzacji wyniosą 80 mln dolarów w formie jednorazowej płatności gotówkowej. Mimo tego wydatku, firma oczekuje rocznych oszczędności w wysokości 130 mln dolarów przed opodatkowaniem – w tym 80 mln dolarów już w 2026 roku oraz 50 mln dolarów w 2027. Dodatkowo, w ramach programu produktywności, Coty planuje wygenerować 120 mln dolarów oszczędności w łańcuchu dostaw i obszarze zakupów w 2025 roku.

Transformacja Coty opiera się na czterech filarach. Należy do nich uproszczenie struktury organizacyjnej w kluczowych regionach operacyjnych, co ma ograniczyć dublowanie funkcji i zwiększyć efektywność działania. Firma planuje również scentralizowanie funkcji wsparcia w celu ich lepszego dopasowania do nowych struktur regionalnych. Trzecim elementem jest skoncentrowanie zasobów na mniejszej liczbie inicjatyw innowacyjnych, które mają przynieść większy wpływ rynkowy.

Czwarty filar reformy zakłada optymalizację wydatków poprzez strukturalne ograniczenie kosztów stałych niezwiązanych z zatrudnieniem. Dyrektor generalna Coty, Sue Nabi, podkreśliła, że nadrzędnym celem programu „All-in to Win” jest stworzenie bardziej odpornej i rentownej organizacji, zdolnej do trwałego wzrostu i dalszych inwestycji w rozwój marek.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
25.04.2025 13:41
Kiril Marinov, Henkel: Stawiamy na gospodarkę obiegu zamkniętego
Henkel Polska na 17. Europejskim Kongresie Gospodarczym w Katowicach.Henkel Polska

Podczas 17. Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach Kiril Marinov, dyrektor zarządzający Henkel Consumer Brands, wziął udział w panelu poświęconym gospodarce obiegu zamkniętego. Dyskusja skupiła się na wpływie nadchodzących regulacji unijnych na funkcjonowanie przedsiębiorstw. Eksperci podkreślali konieczność traktowania odpadów jako cennych zasobów, projektowania procesów produkcyjnych z myślą o cyrkularności oraz minimalizowania powstawania odpadów.

Podczas panelu Kiril Marinov przedstawił konkretne działania, które Henkel podejmuje w odpowiedzi na nadchodzące rozporządzenie w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR). W ubiegłym roku 26 proc. plastiku użytego w opakowaniach Henkel pochodziło z recyklingu, a w 2025 roku firma planuje osiągnąć poziom 30 proc. Tym samym Henkel wyprzedzi o pięć lat regulacje unijne, które będą obowiązywać dopiero od 2030 roku.

W kontekście cyrkularności Polska wypada korzystnie na tle średniej światowej. Jak zaznaczył Kiril Marinov, poziom ponownego wykorzystania materiałów w Polsce wynosi 10,2 proc., podczas gdy średnia światowa to 8,6 proc.. Ekspert podkreślił, że nasz kraj ma potencjał, by stać się jednym z liderów gospodarki obiegu zamkniętego w Europie, na wzór Holandii, gdzie recykling materiałów osiągnął poziom 25 proc.

Transformacja opakowań w Henklu obejmuje całe portfolio produktów. Obecnie 91 proc. opakowań firmy nadaje się do ponownego użycia lub recyklingu, a celem na 2025 rok jest osiągnięcie 100 proc. Henkel zmniejszył także wykorzystanie surowców ropopochodnych o 35 proc. i dąży do dalszej redukcji o połowę. Dodatkowo wszystkie europejskie zakłady produkcyjne Henkla osiągnęły neutralność pod względem emisji CO₂.

Jeszcze kilka lat temu butelki płynu do prania [Persil] były wykonywane z przezroczystego materiału, a konsumenci mogli zobaczyć, jak produkt wygląda wewnątrz opakowania. Od dwóch lat stosujemy polietylen o wysokiej gęstości, włączając w proces produkcyjny 50 proc. recyklowanego plastiku. [...] Obecnie butelki są białe, ze względu na brak możliwości znalezienia na rynku wysoce przezroczystego materiału dla recyklowanego polietylenu. Zdecydowaliśmy się na ten kompromis, stawiając zrównoważony rozwój ponad dotychczasowy wygląd produktu

wytłumaczył Kiril Marinov.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
25. kwiecień 2025 23:10