StoryEditor
Producenci
04.11.2024 10:55

Marka Glossier debiutuje na bliskowschodnim rynku beauty

Glossier / fot. Instagram @glossier

Produkty kultowej marki Glossier zostały po raz pierwszy wprowadzone do sprzedaży na Bliskim Wschodzie. Sprzedaż na wyłączność objęła Sephora Middle East.

Marka Glossier, często określana jako „marka ery Instagrama”, obrała nowy kierunek ekspansji. Pomijając wprowadzoną z czasem opcję wysyłki międzynarodowej, po tym jak marka z powodzeniem zaznaczyła swoją fizyczną obecność w Stanach Zjednoczonych (skąd też bierze swoje początki), Europie, a następnie w Australii (październik 2023), teraz przyszedł czas na Bliski Wschód. Jest to debiut nowojorskiej marki w regionie i obejmuje takie kraje jak: Zjednoczone Emiraty Arabskie, Arabię Saudyjską, Oman, Bahrajn, Kuwejt i Katar.

Lokalni konsumenci mogą kupić kosmetyki Glossier zarówno stacjonarnie – w salonach Sephora, jak i online – na odpowiadającej regionowi stronie internetowej sieci sklepów.

Od bloga do kultowej marki

Historia Glossier zaczęła się od bloga Into The Gloss założonego w 2010 r. przez Emily Weiss. Blog w kilka lat przekształcił się w jeden z chętniej odwiedzanych portali opiniotwórczych o tematyce beauty. Glossier odróżniło od innych marek kosmetycznych, to, że do jej powstania, oprócz samej pomysłodawczyni Weiss, w dużej mierze przyczynili się czytelnicy i fani bloga Weiss. Strategię jaką obrała dla swojej marki Weiss to „born from content, fueled by community”(tłum. narodzona z treści, napędzana przez społeczność).

Marka Glossier zadebiutowała na rynku w październiku 2014 roku, a już w 2017 odnotowała wzrost sprzedaży o 600 proc. (!), a liczba jej klientów wzrosła trzykrotnie.

Glossier od lat jest synonimem naturalnego piękna, demokratyzacji i czerpania „fun’u” z codziennej pielęgnacji, marką inspirowaną prawdziwym życiem i wzmacniającą inkluzywność w sektorze beauty. Marka stworzyła niszę w świecie urody, oferując wysokiej jakości, cenowo przystępne, minimalistyczne zarówno od strony opakowania, jak i składu, przyjazne dla użytkowników i środowiska produkty, przedkładające zdrowie i kondycję cery nad makijaż (filozofia marki brzmi ‘Skin First. Makeup Second. Smile Always’). Do bestsellerowych produktów marki należą: perfumy Glossier You, żel do stylizacji brwi Boy Brow, balsam do ust Balm DotCom, róż do policzków Cloud Paint i żel do mycia twarzy Milky Jelly Cleanser.

Warto przypomnieć, że pomimo tego, że marka bierze swoje początki w sieci, a Instagram jest „domem” społeczności Glossier z liczbą obserwatorów profilu wynoszącą ponad 3 miliony, to właśnie handel detaliczny okazał się kluczowym aspektem w procesie ożywienia wizerunku i aktywności marki po fali kryzysów, jakie dotknęły markę w okresie pandemii, a później w 2022 r.

Kryzys i wyjście z niego

To właśnie w maju 2022, Emily Weiss zrezygnowała ze stanowiska prezeski firmy. Glossier prowadzi odtąd Kyle Leahy, o bogatym backgroundzie korporacyjnym, a marka definiuje się na nowo. Leahy odchodzi od wyłącznego modelu sprzedaży bezpośredniej i wprowadza produkty Glossier najpierw do amerykańskiej i kanadyjskiej Sephory. Rusza „machina detaliczna”.

Wygląda na to, że pomimo swoich wzlotów i upadków, poważny i szeroko komentowany kryzys, przez jaki jeszcze niespełna dwa lata temu przechodziła marka, został zażegnany.

Wartość firmy szacuje się na 2 mld dolarów, a Glossier nie poprzestaje na rozwijaniu oferty produktów, ale robi to wciąż w swoim tempie. I tak np. we wrześniu tego roku do kultowego zapachu You dołączyły dwa nowe zapachy: You Rêve i You Doux.

Debiut na Bliskim Wschodzie  

Poza zwiększaniem oferty produktowej, Glossier stawia również na ekspansję geograficzną. Tym razem marka rusza na podbój bliskowschodniej sceny beauty. O tym czy ten wyczekiwany debiut w regionie, póki co w kilku krajach regionu,  przerodzi się w dalszy sukces i możliwą dalszą ekspansję na kolejne państwa bliskowschodnie przyjdzie nam stwierdzić z czasem.

Póki co, produkty Glossier dobrze wpisują się w główne trendy i pożądane przez bliskowschodniego konsumenta cechy produktów kosmetycznych, jakimi są: authenticity, inclusivity, freedom, self-expression, clean and sustainable.

Obecność i duża aktywność marki w mediach społecznościowych jest również na plus.

Ci bardziej sceptyczni mogą natomiast wskazywać na brak bardziej indywidualnego podejścia do klienta bliskowschodniego, kontekstu kulturowego, mówiąc ogólniej - brak elementów lokalizmu, jak również na amerykański rodowód marki i kontekst polityczny.

Obecnie jednak debiutowi marki w regionie towarzyszy branżowa ekscytacja. Również pierwsze pozostawione pod produktami opinie lokalnych konsumentów wydają się raczej przychylne i wskazują na pozytywny odbiór marki.

Marta Krawczyk

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
11.02.2025 10:31
Mateusz Ozór nowym dyrektorem zakładu Henkel Polska w Raciborzu
Henkel Polska

Od stycznia 2025 roku funkcję dyrektora zakładu produkcyjnego Henkel Polska w Raciborzu objął Mateusz Ozór, związany z firmą od 17 lat. Fabryka specjalizuje się w produkcji detergentów, w tym proszków i żeli do prania oraz płynów zmiękczających. Jej wyroby trafiają na dwanaście rynków Europy Środkowo-Wschodniej, w tym do Polski, Czech, Węgier i Ukrainy.

Nowy dyrektor odpowiada za zarządzanie rozwojem zakładu i wdrażanie strategii zwiększających efektywność produkcji. Szczególną uwagę poświęca optymalizacji procesów technologicznych oraz realizacji projektów prośrodowiskowych. Kluczowym wyzwaniem pozostaje utrzymanie najwyższych standardów jakości i bezpieczeństwa w zakładzie obsługującym znaczną część regionalnego rynku detergentów.

Mateusz Ozór rozpoczął swoją karierę w Henkel w 2008 roku jako specjalista ds. opakowań w dziale R&D. W kolejnych latach zdobywał międzynarodowe doświadczenie w strukturach firmy w Wiedniu, gdzie zajmował się projektami inżynieryjnymi. W 2017 roku kierował budową nowego działu produkcji ciekłej w raciborskiej fabryce, a od 2018 roku odpowiadał za produkcję żeli i płynów.

Jest absolwentem Politechniki Opolskiej na kierunku Komputerowe zintegrowane systemy zarządzania produkcją. Dodatkowo ukończył studia z zakresu biznesu międzynarodowego w Copenhagen University College of Engineering oraz podyplomowe studia z zarządzania produkcją w Wyższej Szkole Europejskiej im. ks. Józefa Tischnera w Krakowie.

Czytaj także: Henkel optymalizuje portfolio i sprzedaje w USA swoje marki własne

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
11.02.2025 10:21
Zmiany w Jo Malone London: Jo Dancey mianowana nową Global Brand President
Jo Dancey - mianowana nową Global Brand President w Jo Malone Londonmat.pras.

Jo Dancey będzie pełnić stanowisko Global Brand President w Jo Malone London. Jej zadaniem będzie też nadzorowanie działalności innych luksusowych marek perfumeryjnych z portfolio Estée Lauder: Kilian Paris i Editions de Parfums Frédéric Malle.

Jo Dancey ma ponad 20 lat doświadczenia w branży luksusowych kosmetyków. Specjalizuje się w działaniach, mających na celu zwiększanie atrakcyjność i wartości marek, uwzględniając zmieniające się preferencje konsumentów.

Od 2022 roku Dancey pełniła funkcję SVP Global General Manager w Jo Malone London, pracując nad strategicznym rozszerzeniem globalnej obecność tej brytyjskiej luksusowej marki, prowadząc kilka dużych, globalnych kampanii i inicjatyw.

Menadżerka dołączyła do Estée Lauder Companies w 2000 roku, gdzie pełniła funkcje kierownicze w zakresie finansów, operacji, strategii sprzedaży detalicznej, innowacji omnichannel oraz designu butików.

Nominacja Jo Dancey jest elementem nowej struktury organizacyjnej i zespołu zarządzającego Estée Lauder Companies. Firma poinformowała ostatnio o dużych redukcjach stanowisk managerskich (w ramach globalnych struktur wyeliminowanych zostanie blisko 7 tys. stanowisk), mających na celu ograniczenie kosztów i przeciwdziałania spodziewanym skutkom wojny handlowej, wywołanej przez zapowiedzi podwyżek ceł przez prezydenta USA Donalda Trumpa.

Czytaj też: Estée Lauder zapowiada przegląd marek z portfolio. Które trafią na sprzedaż?

Dzięki połączeniu awansu wewnętrznego najlepszych talentów oraz rekrutacji zewnętrznej będziemy podejmować decyzje szybciej i sprawniej, przełamując bariery i umożliwiając nam rozwój kadry kierowniczej na przyszłość – skomentował te zmiany Stéphane de La Faverie, prezes i dyrektor generalny Estée Lauder Companies.

Czytaj też: Rynek kosmetyczny odczuje skutki ceł Trumpa, klientów czekają podwyżki

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
11. luty 2025 11:24