Ponieważ ograniczenia spowodowane Covidem są powoli znoszone, sprzedaż kosmetyków do makijażu rośnie, ale w związku z tym, że spadki sprzedaży były spore, to ma ona przed sobą jeszcze długą drogę, jeśli chce odbudować straty z ubiegłego roku.
Według The NPD Group wartość rynku kosmetyków do makijażu premium, w Europie spadła o połowę w porównaniu do 2019 roku, podczas gdy światowe dane Euromonitor International pokazują, że w 2020 roku całkowity rynek kosmetyków kolorowych spadł o 15,5 proc.
– Dla marek makijażowych głównym wyzwaniem jest przetrwać ten trudny okres zmian i spadków, ponieważ nie ma wątpliwości, że w końcu na pewno rynek się odbije – mówi Mathilde Lion, analityk branżowy i dyrektor Beauty Europe w The NPD Group, cytowana przez Cosmetics Business.
Niemniej jednak analityczka dodaje, że prawda jest taka, że makijaż jako kategoria słabł zanim pojawił się Covid-19, a pielęgnacja skóry stała się priorytetem w dbaniu o urodę. Na przykład w roku 2019 sprzedaż kosmetyków do makijażu premium była cały czas na tym samym poziomie.
Wykres: Całkowita sprzedaż kosmetyków kolorowych. Źródło: Euromonitor International
– Pandemia przyspieszyła trendy w kierunku bardziej naturalnego makijażu i generalnie jego ograniczenia. Ponieważ konsumenci tkwili w domach, nakładanie makijażu było czynnością, której wielu nie wykonywało przez kilka miesięcy – podkreśla Mathilde Lion.
Nina Nowak, starszy badacz w GlobalData, zgadza się z tą oceną i dodaje, że trendy kosmetyczne przeszły wiele zmian w ostatnich latach, ale przesunięcie uwagi konsumentów z makijażu na pielęgnację skóry zostało przyspieszone przez locdowny.
Ta sytuacja przyniosła trudne warunki dla marek makijażowych, a zamknięcie giganta kosmetycznego Becca ogłoszone w marcu 2021 roku pokazało, że nawet marki z dużą liczbą obserwujących zostały mocno dotknięte pandemią i słabą sprzedażą.
Cały raport jest dostępny w wersji premium portalu Cosmetics Business.
