W polskich Drogeriach Jawa, makijaż jest jedną z kluczowych kategorii w sprzedaży. Ze względu na dużą rozpiętość wiekową konsumenta – po make-up sięgają już dwunastolatki – aż po pokolenie Silver, obserwujemy kilka istotnych trendów panujących w rynku drogeryjnym.
Z jednej strony istnieje wyraźny trend ograniczania liczby używanych kosmetyków – to dominujące zjawisko wśród świadomych konsumentek kupujących kosmetyki kolorowe już dłuższy czas. To one z wiekiem nabierają samoakceptacji oraz świadomie podchodzą do zasobów ziemi kultywując projektom eko, minimalizują swoje potrzeby konsumpcyjne w tej kategorii. W social mediach promowany jest styl wykorzystywania kosmetyków „do samego dna” oraz powtórnego obiegu produktów na platformach sprzedażowych np. Vinted.
Od dwóch lat króluje trend soft make-up. Klientki, zdecydowanie porzuciły ciężkie kosmetyki o matowym wykończeniu, na rzecz lekkich rozświetlających formuł. Kosmetyk w obecnych czasach ma nie tylko podkreślać urodę, ale i nieść za sobą dodatkowe korzyści pielęgnujące. Klientki poszukują podkładów np. z Wit. C, kwasem hialuronowym a przede wszystkim z SPF.
Na tle konkurencji wybijają się marki, które responsywnie reagują na potrzeby konsumentów, wprowadzając na rynek kosmetyki odpowiadające powyższych trendom. W naszej codziennej pracy chętnie podejmujemy dialog z markami, które idą z parze z potrzebami konsumentek i na bieżąco odpowiadają na ich potrzeby. Cenimy sobie współpracę z markami, które prowadzą skuteczne strategie marketingowo-sprzedażowe i znają specyfikę naszej drogerii.
