Breakthrough Innovation Polska 2021 to najlepsze innowacje wytypowane przez NielsenIQ. Na wysoką ocenę wyróżnionych produktów złożyły się m.in. dobra identyfikacja potrzeby, atrakcyjna propozycja konsumencka, efektywne opakowanie i pozytywne doświadczenie po wypróbowaniu produktu. Do pełnego sukcesu potrzebna była jeszcze dobra aktywacja innowacji, czyli adekwatny plan marketingowy, dobór portfolio produktowego, optymalne ceny i współpraca z detalistami.
Jedną z potrzeb świadomego konsumenta jest naturalność produktów. Innowacją którą w tej kategorii została wyróżniona przez NielsenIQ są kosmetyki Stars from the stars docenione za dobry i czysty skład produktów oraz lokalność pochodzenia.
Kolejną dostrzeżoną w rankingu potrzebą jest zero waste i recykling. W nią wg firmy badawczej znakomicie wpisują się płyny do płukania tkanin Lenor, które wyróżnione zostały za butelki wykonane z tworzyw sztucznych pochodzących w 100 proc. z recyklingu i nadających się do recyklingu.
Linia tych produktów została też doceniona za umiejętne wykorzystanie potencjału e-commerce – zarówno jako jednego z obowiązkowych kanałów sprzedaży, ale też obszaru pozwalającego dotrzeć z produktem do nowych nabywców i przełamanie ograniczeń sklepów stacjonarnych.
Eksperci Nielsen IQ docenili też produkty Lenor, a także tusz do rzęs Maybelline New York Sky High za wykorzystanie siły ich marek. Polega ono na rozwoju innowacji w kategoriach, które już osiągnęły sukces na rynku.
Tusz Maybelline New York zwrócił też uwagę analityków firmy badawczej ze względu na umiejętne wykorzystanie rosnącej roli social mediów i zaangażowania influencerów do promowania nowych produktów i poszerzana grupy odbiorców.
Raport Breakthrough Innovation Polska zwraca też uwagę, że w ostatnich 30 latach na polski rynek weszły produkty, które dziś są bestsellerami w swoich kategoriach. Wśród nich wymienia Podkład L’Oréal True Match,który pojawił się w 2006 roku, płyn do mycia naczyń Fairy Platinum (2009), antyperspirant Nivea Invisible (2011), Ariel All in 1 Pods (2013), żel pod prysznic Le Petit Marseillais (2014) czy poprzednia wersja tuszu Maybelline Sky High (2021).
Czytaj też: Dla polskich konsumentów liczy się przede wszystkim cena produktu [Nielsen IQ]
