NYX Professional Makeup, znane z niekonwencjonalnych działań promocyjnych, tym razem postawiło na innowację z pogranicza kulinariów i makijażu. Nowo wprowadzony na rynek produkt, Buttermelt Blush, zainspirował Holly Ramsay, córkę znanego szefa kuchni Gordona Ramsaya, do stworzenia ciasta nawiązującego do tego kosmetyku. Przepis powstał jako rezultat humorystycznej interakcji na TikToku, gdzie Holly próbowała upiec deser inspirowany różem, a jej starania zostały uwiecznione na Instagramie i TikToku.
Denée Pearson, prezeska globalna NYX Professional Makeup, podkreśliła, że to właśnie zdolność do współpracy z nieoczywistymi partnerami odróżnia NYX od innych marek. “Łączymy się z naszą społecznością, będąc częścią kulturalnych rozmów i łamiąc granice tradycyjnej branży kosmetycznej i rozrywkowej. A kto nie lubi ciasta?” – dodała Pearson. Przepis na Buttermelt Blush Cake zawiera składniki takie jak masło migdałowe i masło shea, które również występują w nowym produkcie, a kolory lukru zostały inspirowane 12 odcieniami różu dostępnymi w kolekcji.
Gordon Ramsay również odniósł się do tej nietypowej współpracy. „Nigdy nie spodziewałem się, że będę częścią kampanii kosmetycznej razem z moją córką, ale to, co mnie przyciągnęło do tego projektu, to możliwość zabawienia naszej globalnej widowni w nowatorski sposób. A praca z Holly była wisienką na torcie!” – powiedział Ramsay. Wspólna kampania podkreśla, jak bardzo granice między różnymi dziedzinami – kulinariami i kosmetyką – mogą się przenikać, i jak chętnie marki kosmetyczne wchodzą we współprace z branżą spożywczą i jej przedstawicielami.
Czytaj także: Kolejna współpraca między światem spożywczym a kosmetycznym: Velveeta wypuszcza toner do włosów
