StoryEditor
Producenci
04.07.2023 00:00

Paco Rabanne szykuje się do wprowadzenia linii kosmetyków do makijażu

Kolekcja makijażowa ma pokazać się światu już w nadchodzącej jesieni. / materiały prasowe Paco Rabanne
Według raportu opublikowanego przez WWD, Paco Rabanne jest gotowy do wprowadzenia linii kosmetyków do makijażu. Wejście domu mody należącego do Puiga do kategorii makeup jest nieodłączną częścią rebrandingu, z nową skróconą nazwą i identyfikacją wizualną. Rabanne, jak będzie teraz nazywana marka, zadebiutuje w USA z nowym wizerunkiem w nowym flagowym sklepie w Nowym Jorku.

Nowe logo pojawi się również w flagowym sklepie Avenue Montaigne w Paryżu, co zbiegnie się z premierą kolekcji wiosennej 2024 na wybiegu podczas Paryskiego Tygodnia Mody. Linia do makijażu trafi na półki sklepowe w całej Europie również we wrześniu, debiutując z 90 SKU, w tym szminkami, podkładami i produktami do makijażu oczu, zanim zostanie wprowadzona do Stanów Zjednoczonych w październiku.

Według WWD produkty będą unisexowe, ze zrównoważonymi, wegańskimi, wolnymi od okrucieństwa i w 98 proc. naturalnymi formułami. Kierownictwo Rabanne dąży do tego, aby marka znalazła się w pierwszej dziesiątce produktów do makijażu — a także w pierwszej piątce w segmencie oczu — na drzwiach, na których jest noszona podczas premiery. Następnie, według planów, powinna znaleźć się wśród 15 najlepszych marek kosmetyków kolorowych na świecie do 2030 roku.
 

Wizualizacja sklepu Rabanne

Jose Albesa, prezes ds. mody i urody w firmie Puig, powiedział WWD: Makijaż to (…) kolejny sposób na dodanie tej kobiecości marce, by była bardziej spójna z modą, (…) sposób na pokazanie mody i piękna razem. Albesa poinformował również o silnym rozmachu biznesowym Rabanne, która to marka odnotowuje 4 proc. wzrost w ostatnich latach – i jest gotowa wkrótce przekroczyć miliardowy próg dochodów w euro.

Porzucając człon "Paco" z nazwy domu mody, Rabanne wpisuje się w trend zauważalny wśród szeregu marek założonych przez projektantów, znanych konsumentom z rodzinnego nazwiska, w tym Diora, Saint Laurenta, Balenciagi i Muglera, które usunęły imiona z nazw brandów.

Oferta perfum Rabanne, która plasuje się w pierwszej piątce domów perfumeryjnych na świecie, obejmuje szereg bestsellerowych franczyz zapachowych dla mężczyzn. One Million jest w pierwszej czwórce, a Invictus w pierwszej siódemce. Celem Phantoma, który znalazł się już na liście 20 globalnych bestsellerów, jest wejście do pierwszej dziesiątki do 2025 roku.

Czytaj także: Paco Rabanne wprowadza perfumy Phantom i nową kampanię

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
15.09.2025 14:38
„Sukcesja” po włosku: Testament Armaniego otwiera drogę do sprzedaży udziałów lub giełdy
Giorgio Armani Beauty w Galerii Mokotów.Giorgio Armani Beauty

Śmierć Giorgio Armaniego, który zmarł 4 września w wieku 91 lat, uruchomiła proces sukcesji w jednej z najsłynniejszych włoskich marek luksusowych. Testament projektanta zakłada stopniową sprzedaż udziałów w założonym przez niego domu mody lub alternatywnie wprowadzenie spółki na giełdę. To znacząca zmiana w strategii przedsiębiorstwa, które przez dekady broniło swojej niezależności. Wartość firmy szacowana jest na od 5 do 12 miliardów euro.

Zgodnie z zapisami, spadkobiercy mają obowiązek sprzedać pierwsze 15 proc. udziałów w ciągu 18 miesięcy. Następnie, w okresie od trzech do pięciu lat, na rynek powinien trafić kolejny pakiet – od 30 proc. do 54,9 proc. Jeśli druga transakcja nie zostanie zrealizowana, spółka powinna przeprowadzić ofertę publiczną w Mediolanie lub innym porównywalnym rynku. Kontrolę nad co najmniej 30 proc. udziałów oraz 70 proc. praw głosu zachowa Fondazione Giorgio Armani, oraz wieloletni partner projektanta, Pantaleo Dell’Orco.

Potencjalnymi nabywcami są globalne koncerny z sektora dóbr luksusowych i kosmetycznych: LVMH, L’Oréal oraz EssilorLuxottica. Analitycy wskazują, że największe szanse ma LVMH, ze względu na zasoby finansowe i strategiczną synergię. Armani, mimo ikonicznego statusu, notuje ograniczoną rentowność – w 2024 roku grupa wygenerowała 2,3 mld euro przychodów (2,7 mld dolarów), a marża operacyjna spadła poniżej 3 proc., podał bank Berenberg.

Przyszłość domu mody będzie mieć znaczenie nie tylko dla Włoch, ale i dla całej branży luksusowej, która zmaga się z wolniejszym tempem wzrostu oraz rosnącą konkurencją. Testament Armaniego formalizuje proces przejęcia kontroli nad jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, otwierając pole do konsolidacji na rynku, w którym dominują globalne holdingi.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
16. wrzesień 2025 06:16