Fabrizio Freda, dyrektor generalny The Estee Lauder Companies, ujawnił, że prestiżowy gigant kosmetyczny w USA wydaje aż 75 proc. swojego budżetu marketingowego na influencerów - wynika z raportu opublikowanego przez Ad Week. Freda ujawnił tę liczbę podczas rozmowy z portalem.
- Z czasem zainwestowaliśmy znacznie więcej w reklamę, a teraz powiem, że każda z naszych marek ma jakieś inwestycje, w zależności od tego, gdzie się znajdują - powiedział Freda w rozmowie z Ad Week. - Inwestycje te są obecnie głównie w formie cyfrowej. 75 procent naszych inwestycji dotyczy obecnie cyfrowych mediów społecznościowych i okazuje się, że są bardzo produktywne.
Wydatki Estee Lauder obejmują m.in. współpracę z mikro-influencerami na platformach społecznościowych, takich jak Instagram i YouTube.
Estée Lauder odnotowała pozytywne wyniki finansowe w ostatnim kwartale, ze sprzedażą netto w wysokości 14,86 mld dolarów, co stanowi wzrost o 9 proc. w porównaniu do zeszłorocznej sprzedaży netto, która wyniosła 13,68 mld dolarów, a zysk netto wzrósł z 1,11 mld dolarów w 2018 do 1,79 mld dolarów w tym roku.
