Gazetka Sekret Urody jest dystrybuowana bezpośrednio do konsumentów za pośrednictwem zewnętrznej firmy specjalizującej się w kolportażu materiałów promocyjnych. Ma 12 wydań w roku i jest wydawana w każdym miesiącu. Jej objętość to 8 stron.
– Od lat mamy stały format i liczbę stron. Zmienia się za to forma graficzna oraz sposób prezentacji produktów, kategorie i rodzaj promocji – mówi Bernadeta Ziemińska, dyrektor handlowy w sieci drogerii Sekret Urody.
Gazetka jest udostępniana na FB drogerii oraz na Instagramie. Ponadto od czterech lat jest umieszczana w aplikacjach gazetkowych.
– Z roku na rok rośnie liczba wyświetleń, ale też czas jaki klienci spędzają na przeglądaniu oferty – mówi Bernadeta Ziemińska. Dodaje, że zdecydowanie szybciej rośnie liczba odsłon w dużych miastach oraz tych rejonach gdzie sieć ma największą liczbę drogerii.
Od początku funkcjonowania sieci wydawany jest też lifestylowy magazyn Sekret Urody. Oferowany jest zarówno w wersji papierowej, jak i w formie online. Oprócz prezentacji nowości oraz najlepszych produktów z określonych kategorii zamieszczane są w nim artykuły o tematyce związanej z modą, zdrowym stylem życia, wywiady itp. Do pisma często dodawane są próbki produktów do przetestowania.
– W części kosztów druku i kolportażu partycypują producenci. To wsparcie niestety nie jest wystarczające i nie pokrywa rosnących kosztów. Ma to wpływ na liczbę drukowanych gazetek i szerokość kolportażu – mówi Bernadeta Ziemińska.
Wyjaśnia też, że budżet gazetkowy jest ważnym elementem współpracy z producentem, jednak zdecydowanie ważniejsza w obecnym czasie jest atrakcyjność ofert promocyjnych przygotowywanych przez producentów
– Pomimo postępującej cyfryzacji obserwujemy, że gazetki w tradycyjnej formie nadal są najbardziej skutecznym sposobem dotarcia do konsumenta – podsumowuje.
