StoryEditor
Producenci
29.12.2022 00:00

Prognozy dla branży kosmetycznej i trendy na 2023 rok

Końcówka każdego roku to czas podsumowań, ale dla nas przede wszystkim prognoz, przewidywań, co może wydarzyć się w branży kosmetycznej, jakie zjawiska i trendy mogą wpłynąć na rynek kosmetyczny i na firmy, które na nim działają. Zbieraliśmy opinie ekspertów przez ostatnie tygodnie i publikowaliśmy je na bieżąco na portalu. By postawić kropkę nad "i" postanowiliśmy zebrać je także w jednym miejscu i jako e-wydanie pozostawić w formie drogowskazu na najbliższe miesiące.

Branża kosmetyczna wchodzi w nowy 2023 rok silna i zmotywowana. Pomimo wielu obiektywnych trudności rynek kosmetyczny w Polsce rośnie i opiera się zawirowaniom wywołanym niepewną sytuacją polityczną i gospodarczą. Według danych NielsenIQ wartość rynku kosmetyczno-chemicznego, na który składają się kategorie kosmetyczne, chemii domowej, papierowe, higieniczne i sanitarne to 33 mld zł. Aż połowę tego rynku stanowią kosmetyki. 

Wartościowy wzrost koszyka kosmetyczno-chemicznego rok do roku sięgnął blisko 12 proc. Same kategorie kosmetyczne wzrosły o ponad 13 proc. i – co najważniejsze – był to nie tylko wzrost wartościowy, ale także ilościowy, co pokazuje, że nadal konsumenci kupują więcej kosmetyków niż przed rokiem. Dwucyfrowy skok nie wynika wyłącznie z czynnika inflacyjnego.

Można śmiało powiedzieć, że efekt szminki działa. Zwiększa się grupa osób, które z kosmetyków korzystają. Używają ich silversi, którzy dbają o siebie, i których często stać na produkty z półki premium, a z drugiej strony – po kosmetyki sięgają coraz młodsze osoby. Coraz ważniejszą grupą konsumentów dla producentów kosmetyków stają się mężczyźni, którzy poszerzają portfolio stosowanych produktów.   

Po załamaniu się wschodnich rynków eksportowych na początku roku, polskie firmy odbudowują sprzedaż zagraniczną, zarówno w tym regionie, jak i rekompensują ją zdobywając nowe rynki. O 15,9 proc. rok do roku wzrosła wartość sprzedaży polskich kosmetyków do krajów Unii Europejskiej, a całkowita wartość polskiego eksportu kosmetyków w ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy 2022 roku była na lekkim plusie i wyniosła blisko 3 mld EUR.

O tym wszystkim oraz o wyzwaniach, które stoją przed branżą kosmetyczną i trendach, które będą  kształtować rynek beauty, mówią eksperci, których poprosiliśmy o prognozy na 2023 rok. Zebraliśmy je dla Państwa w e-wydanie zobacz i pobierz e-wydanie tutaj, by były wskazówką biznesową na nadchodzące miesiące. Niezmiennie po bieżące informacje zapraszamy na nasz portal wiadomoscikosmetyczne.pl

Cały zespół Wiadomości Kosmetycznych dziękuje Państwu za kolejny wspólny rok. Życzymy Państwu zdrowia, szczęścia, powodzenia w biznesie i w życiu osobistym w Nowym 2023 Roku, który przed nami.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. lipiec 2025 20:45