StoryEditor
Producenci
11.09.2020 00:00

Rozdaliśmy Perły Rynku Kosmetycznego, Perły Rynku FMCG i Perły Regionu 2020

Podczas gali Pereł Rynku Kosmetycznego, Pereł Rynku FMCG i Pereł Regionu 2020 redakcje „Wiadomości Kosmetycznych" i „Wiadomości Handlowych” rozdały statuetki i dyplomy. W uroczystości wzięli udział laureaci plebiscytów – przedstawiciele firm, które zgłosiły swoje produkty do badania, oraz jurorzy – przedstawicieli najbardziej liczących się na rynku sieci handlowych. Business Centre Club był partnerem honorowym projektu.

Celem projektu było wyłonienie nowości spożywczych, kosmetycznych i chemicznych, które najlepiej wpisują się w obecne trendy, a tym samym mają największy potencjał sprzedażowy. Zwycięzców wskazało jury złożone z 67 ekspertów – członków zarządów oraz managerów ds. zakupów firm handlowych. Każdy z nich testował wszystkie zgłoszone do badania produkty. Zgodnie z regulaminem, były to nowości lub wyroby, które przeszły istotną modyfikację i zostały wprowadzone do sprzedaży między 1 marca 2019 roku a 1 marca 2020 roku.

Po raz pierwszy w historii projektu honorowy patronat nad nim objął Business Center Club. – Fakt, że mogliśmy być patronem tego przedsięwzięcia, które podobnie jak nasza organizacja ma wieloletnią tradycję to dla nas wielki zaszczyt – powiedziała podczas gali Anna Potocka-Domin, wiceprezes BCC. – Imponująca jest skala i rozmach, z jaką realizowany jest ten branżowy projekt, począwszy od samego jury, które kompetencje zapewniają jakość i transparentność procesu badawczego, na organizacji skończywszy. Bez wątpienia Perły Rynku są największym i najbardziej prestiżowym tego typu przedsięwzięciem, w którym to sam handel decyduje o tym, które produkty są najlepsze. Bardzo dziękuję, że możemy jako BCC współtworzyć to przedsięwzięcie, wspierać je i promować – zaznaczyła Anna Potocka-Domin.

Drogowskaz dla detalistów i klientów

Statuetki Perła Rynku FMCG 2020 przyznane zostały w 38 kategoriach, zaś statuetki Perły Rynku Kosmetycznego – w 31. Producenci wyrobów regionalnych rywalizowali w trzech kategoriach. W tegorocznej edycji badania jurorzy osobiście przetestowali rekordową liczbę blisko 300 nowości. Opinie na ich temat wyrazili w specjalnych ankietach. Badanie odbyło się w wyjątkowych okolicznościach, z pandemią koronawirusa w tle. Zawirowania te nie wpłynęły jednak na ocenę produktów. Trzy najważniejsze kryteria, według jurorów, pozostały niezmienne – to zgodność z rynkowymi trendami, potencjał odsprzedażowy i aktywność marketingowa. Oceniając produkty brali pod uwagę m.in. ich jakość i skład. Oceniali też opakowanie oraz wsparcie marketingowe dedykowane produktom.

Iwona Szwan, dyrektor generalna Wydawnictwa Gospodarczego, wyraziła wdzięczność członkom jury za trud, jaki wspólnie ze swoimi zespołami włożyli w oceny wszystkich zgłoszonych do konkursu nowości. Pogratulowała wszystkim laureatom badania. Podziękowała także BCC, za objęcie wydarzenia patronatem. – Perły Rynku FMCG i Perły Rynku Kosmetycznego od 15 lat kształtują rozwój obu tych branż. Producentom i dystrybutorom wskazują, w które produkty warto inwestować, a sklepom, drogeriom oraz aptekom podpowiadają, jakie nowinki warto mieć na półkach. Projekt Perły Regionu, który zorganizowaliśmy w tym roku po raz pierwszy, ma z kolei dać lokalnym produktom szansę zaistnienia w ogólnopolskiej dystrybucji – podkreśliła. Dyrektor generalna Wydawnictwa Gospodarczego wyraziła też przekonanie, że wzorem lat ubiegłych znak Perły Rynku FMCG trafi na opakowania setek produktów, stanowiąc dla konsumentów swoisty drogowskaz w ich wyborach zakupowych.

Szansa dla nowych marek i przepustka na półki

Antonio Farinha, dyrektor handlowy sieci drogeryjnej Hebe, podkreślił, że dzięki konkursowi „Perły Rynku Kosmetycznego” szereg nowości trafiło na półki drogeryjne sieci Hebe. – Co roku, uczestnicząc w testowaniu produktów zgłoszonych do rankingu odkrywamy wiele nowych, interesujących marek i produktów, a zdarza się, że odnawiamy kontakty, z firmami, którymi współpracowaliśmy jakiś czas temu. Opowiedział także, jak wygląda proces testowania nowości zgłoszonych do konkursu. – Testowanie nowości zgłaszanych do konkursu to dla nas ogromna przyjemność i ciekawe doświadczenie. W tym procesie uczestniczą wszyscy kupcy Hebe. Z nowości robimy wystawę w naturalnej scenerii drogerii, analizując jak produkty wyglądają na półkach. Następnie każdy z kosmetyków oceniamy biorąc pod uwagę szereg kryteriów, m.in. osadzenie w aktualnych trendach, skład, wygląd opakowania, politykę cenową marki – wymieniał. Antonio Farinha pogratulował wszystkim biorącym udział w konkursie Perły Rynku Kosmetycznego i podkreślił innowacyjność branży. – Jestem pod ogromnym wrażeniem aktywności i innowacyjności firm kosmetycznych. To szczególny czas, trudny. Chciałbym jednak podkreślić, że trzeba być ostrożnym, zachowywać standardy bezpieczeństwa, ale zarazem trzeba żyć, działać biznesowo, nadal się rozwijać. Dziękuję za to, że z taką determinacją wprowadzacie na rynek nowe produkty – zwrócił się do zgromadzonych na sali.

Zasadność istnienia projektów takich jak Perły Rynku podkreślił Marcin Poniatowski, członek zarządu ds. marketingu Lewiatan Holding, który zabrał głos w imieniu jurorów rankingu „Perły Rynku FMCG”. – My ludzie handlu doskonale wiemy ile nowości pojawia się co roku w sprzedaży. Konkurs Perły Rynku daje nam możliwość znalezienia wśród tysięcy takich produktów, tych które powinny znaleźć się w ofercie sklepów – podkreślił. – Bardzo się cieszę, że w tym roku do badania dołączyły także Perły Regionu. To bardzo ważne, żeby pokazywać, wyróżniać i nagradzać także wyroby lokalne, bo wiele z nich naprawdę jest tego wartych. – Życzę wszystkim wyróżnionym w tym badaniu, żeby ich produkty jak najdłużej były na sklepowych półkach i jak najczęściej trafiały do koszyków klientów. Zachęcam też producentów i dystrybutorów do tego, żeby zgłaszali swoje wyroby do rankingu Perły Rynku, chwalili się nimi, bo naprawdę mają się czym chwalić. Wiele nowości ocenianych przez nas w tym badaniu to produkty innowacyjne, na które konsumenci czekają – stwierdził. 

Bezpieczeństwo na najwyższym poziomie

Uroczystość, która odbyła się w sali balowej warszawskiego hotelu DoubleTree by Hilton zgromadziła ponad 200 gości. Byli w tym gronie właściciele firm, prezesi i top managerowie, reprezentujący zarówno producentów, jak i świat handlu. Wręczenie statuetek poprowadził Krzysztof Ibisz, a o oprawę muzyczną spotkania zadbał zespół Dziubek Band. Dodajmy, że podczas gali zachowane zostały najwyższe standardy bezpieczeństwa. Do jego zapewnienia przyczyniły się firmy Prolight (właściciel marki Projet, której portfolio obejmuje szeroką gamę urządzeń do dezynfekcji oraz bezdotykowego mierzenia temperatury ciała) oraz Imperial (producent urządzeń opartych na promieniowaniu UVC dedykowane do zwalczania bakterii oraz wirusów, w tym wirusa SARS-CoV-2). 

Organizator badania

Wydawnictwo Gospodarcze jest firmą komunikacji B2B, działającą w strukturach międzynarodowych. Zajmuje się dostarczaniem praktycznych i aktualnych informacji gospodarczych za pomocą wydawanych czasopism biznesowych oraz konferencji dla branży spożywczej i kosmetycznej. Oba ogólnopolskie tytuły – „Wiadomości Handlowe” i „Wiadomości Kosmetyczne” – zajmują wiodącą pozycję w swoich segmentach, a organizowane przez wydawnictwo spotkania biznesowe są miejscem nawiązywania i podtrzymywania cennych relacji. Od 15 lat Wydawnictwo Gospodarcze jest organizatorem badań rynkowych, które wskazują detalistom i konsumentom najlepsze nowości rynku spożywczego i kosmetycznego. Chodzi o tak znane i renomowane projekty, jak: „Perły Rynku FMCG” i „Perły Rynku Kosmetycznego”, „Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów” oraz „Ulubiona Marka Polaków”. Do Wydawnictwa Gospodarczego należą branżowe portale wiadomoscihandlowe.pl oraz wiadomoscikosmetyczne.pl, cenione przez przedstawicieli sektora FMCG źródło sprawdzonych, unikatowych informacji.

Poniżej prezentujemy laureatów plebiscytu.

Perły Rynku Kosmetycznego 2020

Kosmetyki pielęgnacyjne do twarzy
1. Linia Urban Eco Waratah The Saem, Sonia Sp. z o. o.
2. Peelingi do Twarzy z Kwasami Roślinnymi Make Me Bio, Make Me Bio S.C.
3. Linia Keep Natural, Delia Cosmetics Sp. z o.o.

Pielęgnacja twarzy - kremy pod oczy
1. BasicLab Dermocosmetics Esteticus Peptydowe serum pod oczy z 10% Argireline i kofeiną, New Approach Sp. z o.o
2. Chłodzące Serum pod oczy Make Me Bio Garden Roses 10 ml, Make Me Bio S.C.
3. Silnie nawilżający krem pod oczy Biolaven, SYLVECO Piela Radosław

Pielęgnacja twarzy - cera dojrzała
1. Przeciwzmarszczkowo-liftingujące kosmetyki YOSKINE Okinawa Green Caviar, Dax Cosmetics Sp. z o.o.
2. Aromaterapeutyczny krem odmładzający ESCAPE Reverse Time, AG Essentials Sp. z o.o.
3. Linia Bielenda Japan Lift, Bielenda Kosmetyki Naturalne

Kompleksowa pielęgnacja twarzy
1. Odmładzające płatki pod oczy i bruzdy nosowe, SunewMed+
2. Linia Bielenda Botanic Clays z glinką różową i glinką zieloną, Bielenda Kosmetyki Naturalne
3. Linia BasicLab Dermocosmetics Esteticus Serum, New Approach Sp. z o.o.

Maski, maseczki
1. Seria maseczek do twarzy z wodą lodowcową Icealand, Blue Dot sp.z o.o. sp.k.
2. iUNIK Propolis Vitamin Sleeping Mask 60ml, La Rose Sp.z o.o.
3. Maski z ekstraktami owocowymi Dermaglin: Kiss Strawberry Mask, Sweet Raspberry Mask, Peach on the Beach Mask, Dermaglin

Kosmetyki i akcesoria do demakijażu
1. Linia Bielenda Fresh Juice, Bielenda Kosmetyki Naturalne
2. Linia płynów micelarnych Delia, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.
3. Balsam do demakijażu HEIMISH All Clean Balm, La Rose Sp. zo.o.

Kosmetyki ochrony przeciwsłonecznej
1. SUN CARE Ochronny Stick SPF 50+, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. (ex aequo) Ultralekki Krem UVA-UVB Protect Make Me Bio SPF30 (30 ml), Make Me Bio S.C.
2. (ex aequo) Filtry z kremem i Spray'e Alphanova Sun, Eco and More Sp. z o.o.
3. WINTER CARE Ochronny Stick SPF 50+, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.

Kosmetyki do ciała
1. Aloesowe balsamy do ciała YUMI, Błysk Sp. Z o.o.
2. Żel do pielęgnacji ciała THE SAEM Jeju Fresh Aloe Soothing Gel, Sonia Sp. z o. o.
3. Pyunkang Yul ATO Lotion 290 ml, La Rose Sp.z o.o.

Kosmetyki do pielęgnacji dłoni i stóp
1. Masła do rąk HONGIK SKIN, Blue Dot sp.z o.o. sp.k.
2. Masełka do rąk HAND CARE, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
3. Aloesowe kremy do rąk YUMI, Błysk Sp. Z o.o.

Kosmetyki do mycia twarzy i ciała
1. Aloesowe żele pod prysznic YUMI, Błysk Sp. Z o.o.
2. Oczyszczająca pianka do twarzy NovaClear ACNE, Equalan Pharma Europe
3. Dermaglin Zielone mydło dermatologiczne w kostce, Dermaglin

Wody toaletowe i perfumowane damskie
1. Linia wód perfumowanych Blossom Collection, BI-ES – Uroda Polska
2. Wody toaletowe C-THRU, Sarantis Polska S.A.
3. Francuskie wody toaletowe Les Petits Plaisirs, S.P.B.H. GROUPE BERDOUES

Kosmetyki do mycia i pielęgnacji włosów damskie i rodzinne
1. Certyfikowane organiczne szampony i odżywki z hydrolatami Natura Siberica, Eurus
2. Płukanka octowa z malin Hair Detox 150 ml, Prospector Beauty
3. Eko seria kosmetyków do pielęgnacji włosów Greenini Aloes i Keratyna, P.H. Davi Sp. Z o.o.

Kosmetyki do stylizacji i koloryzacji włosów
1. Linia naturalnych, wegańskich Suchych Szamponów ECOCERA, Ecocera
2. Linia wielofunkcyjnych suchych szamponów Batiste z niewidoczną formułą, OceanTrade Sp z o. o.
3. Linia płukanek z hydrolatami Cameleo, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Kosmetyki do stylizacji rzęs i brwi
1. Tusz do rzęs GOSH "Kocie Oczy" Drama, Brodr. Jorgensen S.A.
2. Hypoalergiczny regenerujący tusz Bell HYPOAllergenic Great Lashes Regenerist Mascara, Bell Sp. z o.o.
3. Marker piórkowy do brwi, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Kosmetyki do makijażu oczu
1. Rozjaśniający puder pod oczy LIGHTENING SECRET EYE POWDER HEAN, HEAN Fabryka Kosmetyków sp. z o.o. sp.k.
2. Bell HYPOAllergenic Eyeshadow Palette 01 i 02, Bell Sp. z o.o.
3. Linia Cieni Quattro, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Kosmetyki do ust
1. Matowe pomadki do ust z wegańską formułą My Matte Lip Ink Matte Liquid Lipstick, Golden Rose Sp. z o. o.
2. Linia olejków do ust Lip Elixir, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.
2. Linia matowych pomadek do ust REDDY, Blue Dot sp.z o.o. sp.k.
3. Hypoalergiczne welurowe pomadki w płynie Bell HypoAllergenic Velour Matt Liquid Lipstick, Bell Sp. z o.o.

Kosmetyki do makijażu i konturowania twarzy
1. Hypoalergiczny fluid nawilżająco – odżywczy Bell HYPOAllergenic Nude&Moist Make-Up, Bell Sp. z o.o.
2. Podkłady o pełnym kryciu GOSH Dextreme, Brodr. Jorgensen S.A.
3. Linia naturalnych wegańskich rozświetlaczy ECOCERA Shimmer, ECOCERA

Pielęgnacja i stylizacja paznokci
1. Revive Nails Odbudowujące serum do paznokci i skórek, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. Linia lakierów Bio Green, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.
3. Linia odżywek efekt w 12 dni, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Kosmetyki pielęgnacyjne dla mężczyzn
1. Linia Siberica Men: Naturalna pianka-maska do golenia The Mammoth, Naturalny ochronny krem Wolf Code, Eurus
2. Antyperspirant męski Biobaza Green Grass i Black Energy, MAGDIS d.o.o.
3. Maseczki męskie do twarzy Dermaglin, Dermaglin

Produkty do pielęgnacji dzieci
1. Linia Jack N'Jill: Biodegradowalne szczoteczki do zębów dla dzieci ze skrobii kukurydzianej i pasty organiczne bez fluoru z ksylitolem dla dzieci, Eco and More Sp. z o.o.
2. Krem pielęgnujący do ciała NAIF 75 ml, Prospector Beauty Group Sp. z o.o.
3. Chusteczki wodne Fresh Baby Aqua Wipes, FHU Lider M. DAWID

Kosmetyki apteczne – kosmetyki do twarzy
1. Żele do powiek i pod oczy: ze świetlikiem i peonią, ze świetlikiem i ogórkiem, ze świetlikiem i czarną borówką, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. (ex aequo) Serum do powiek i pod oczy ze świetlikiem i kofeiną, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. (ex aequo) NovaClear HYDRO, Equalan Pharma Europe
3. NovaClear ACNE, Equalan Pharma Europe

Kosmetyki do ciała dla aktywnych
1. Techniczny krem ochronny Extreme Outdoor SPF 50, Manaslu Outdoor Sp. z o.o.
2. Arnica Active Stick Pielęgnujący, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
3. Żel do ciała DEXSIL Sport 50 ml, Prospector Beauty Group

Produkty naturalne certyfikowane
1. Linia organicznych jednoskładnikowych kosmetyków Oleiq, SYLVECO Piela Radosław
2. Tampony ekologiczne Gentle Day w 100% z bawełny organicznej, AAAA Europe Distribution
3. Antyperspiranty damskie Biobaza: Feel Good i Purple Freshness, MAGDIS d.o.o.

Kosmetyki w trendzie eko
1. Linia płynów do mycia twarzy Make Me Bio, Make Me Bio S.C.
2. Linia do włosów, twarzy i ciała z eko sokiem z aloesu ECOU, NEW ANNA COSMETICS SP. Z O.O.
3. Mydło w płynie 18w1 DR.BRONNER'S cytrusowo-pomarańczowe 240 ml, Prospector Beauty Group

Kosmetyki w trendzie eko - wegańskie
1. Linia LIFT effect – kremy do twarzy z wymiennymi wkładami, Laboratorium Kosmetyczne FLOSLEK Furmanek sp.j.
2. Linia naturalnych wegańskich rozświetlaczy ECOCERA Shimmer, ECOCERA
3. Linia Aloes&Kokos, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.

Innowacja roku - pielęgnacja twarzy
1. Linia kosmetyków nawadniających Aqua Face, Aqua Your Body, DIW GROUP
2. Serum do twarzy Make Me Bio Face Beauty, Make Me Bio S.C.
3. Oczyszczająca pianka do twarzy NovaClear ACNE, Equalan Pharma Europe

Innowacja roku - kosmetyki do makijażu
1. Podkład kryjący z ceramidami rozświetlający REDDY PRO-CERAMIC FOUNDATION SPF50+/PA++++, Blue Dot sp.z o.o. sp.k.
2. Linia produktów do makijażu i pielęgnacji Bell Hypoallergenic z olejem konopnym HEMP, Bell Sp. z o.o.
3. ECOCERA Puder Jęczmienny prasowany i sypki, ECOCERA

Innowacja roku - kosmetyki do włosów
1. Linia naturalnych, wegańskich Suchych Szamponów ECOCERA, ECOCERA
2. Linia Hair Booster, Delia Cosmetics Sp. Z o.o.
3. Sessio Green Therapy Delikatne szampony w piance, PPH Chantal

Innowacja roku - kosmetyki do ciała
1. Żel do pielęgnacji twarzy i ciała THE SAEM ICELAND, Sonia Sp. z o. o.
2. Techniczny krem ochronny Extreme Outdoor SPF 50, Manaslu Outdoor Sp. z o.o.
3. Żel do ciała DEXSIL Sport 50 ml, Prospector Beauty Group

Innowacja roku
1. Linia Jack N'Jill: Biodegradowalne szczoteczki do zębów dla dzieci ze skrobii kukurydzianej i pasty organiczne bez fluoru z ksylitolem dla dzieci, Eco and More Sp. z o.o.
2. BLONDÉPIL Kosmetyki męskie, S.P.B.H. GROUPE BERDOUES
3. Samonaprawiający się top do lakierów hybrydowych Molly Lac Doctor Top, AllePaznokcie

Najbardziej perspektywiczny debiut
1. Peeling do twarzy z kwasami kwiatowymi Make Me Bio, Garden Roses (40ml), Make Me Bio S.C.
2. Miejski krem ochronny Manaslu Outdoor City Outdoor SPF30, Manaslu Outdoor Sp. z o.o.
3. Eko seria kosmetyków do pielęgnacji włosów Greenini Aloes i Keratyna, Kama

PERŁY RYNKU FMCG 2020

SOKI, NEKTARY, SYROPY
1. Linia BeRAW Smoothie, Purella Sp. z o.o.
2. Sok NFC 100% imbir z cytryną, Premium Rosa Sp.z.o.o.
3. Syrop ziołowy mięta i melisa, Premium Rosa Sp.z.o.o.

NAPOJE FUNKCJONALNE I ENERGETYCZNE
1. VIGO Kombucha Organic Live Tea, Cruz Group Company
2. Linia mlecznych napojów proteinowych Super Body Active, Grupa MLEKOVITA
3. Kawa ziarnista Selezione Crema, Segafredo Zanetti Poland Sp. z o.o.

WODY I NAPOJE
1. Naturalna woda mineralna Muszynianka w szklanej butelce o poj. 0,7 l, Muszynianka Sp. z o.o.
2. Naturalna woda mineralna Rodowita z Roztocza, Rodowita z Roztocza Sp. z o.o.
3. Lemoniada niegazowana Lemolandia Imbir, Premium Rosa Sp.z.o.o.

HERBATY I ZIOŁA
1. Linia mieszanek ziół SUPERHERBS, Purella Sp. z o.o.
2. Herbatka HERBI BABY Przeziębienie, Premium Rosa Sp.z.o.o.
3. Herbatka HERBI BABY Spokojny brzuszek, Premium Rosa Sp.z.o.o.

ŻELKI, PIANKI, GUMY DO ŻUCIA
1. Linia żelko-pianek Akuku! VEGE, Colian Sp. z o.o.
2. Linia produktów Mamba (torebki): Magic Sticks, Party i Fantastic Mix, Storck Sp. Z o.o.
3. Guma balonowa barwiąca język Chupa Chups Colors Niebieska malina, Perfetti Van Melle Polska Sp. z o.o.

WYROBY CUKIERNICZE
1. BeRAW PROTEIN ALMONDS, Purella Sp. z o.o.
2. Draże czekoladowe Maltesers 37 g, Mars Polska Sp. z o.o.
3. Czekolady Classic Terravita, Terravita Sp. z o.o.

WAFLE I BATONY
1. Batony Amki Superfoods z sezamem i ziarnami ekspandowanymi, Unitop Sp. z o.o.
2. MINIczekolada z Wawelu Big Milk, Wawel S.A.
3. Snickers Crisp 40 g, Mars Polska Sp. z o.o.

TABLICZKI I SŁODYCZE CZEKOLADOWE
1. Czekolady merci, Storck Sp. Z o.o.
2. Czekolady Gorzkie Terravita 70% kakao, Terravita Sp. z o.o.
3. Pianki w czekoladzie Królewskie Mleczko, Wawel S.A.

WYROBY CZEKOLADOWE PREMIUM
1. Linia Czekolad Premium Gorzkich Wawel, Wawel S.A.
2. Czekolady Premium Terravita 250 g, Terravita Sp. z o.o.
3. Bombonierka Baron Sweet Obsession, Millano sp. z o.o. S.K.A.

CIASTKA
1. Pierniki w czekoladzie Katarzynki, Fabryka Cukiernicza Kopernik S.A.
2. BeRAW PROBIOTIC COOKIE KREM ORZECHOWY, Purella SP. Z O.O.
3. Ciastka i herbatniki Yarych, Yarych Import Export Sp. Z o.o.

CHRUPKI I CHIPSY
1. Chrupki z soczewicy Przysnacki, czerwona papryka, Intersnack Poland Sp. z o.o.
2. Linia Long Chips, Merkury S.A.
3. Nachosy Enjoy z ciecierzycy, Kuhne Polska Sp. z o.o.

PRZEKĄSKI IMPULSOWE
1. Linia Goplana TYCI, Colian Sp. z o.o.
2. Sezamki Amki TO GO, Unitop Sp. Z o.o.
3. Miniczekolada M!ocno orzechowa Wawel, Wawel S.A.

SŁONE I SŁODKIE PRZEKĄSKI
1. Linia przekąsek HELIO Bakaliowe kieszonkowe, HELIO S.A.
2. Bób Chips miód i musztarda Quick Snack Moreso, ROS-SWEET SP. Z O.O.
3. Orzechy Felix Crispers Jumbo Hot&Spicy, Intersnack Poland Sp. z o.o.

BAKALIE I PRZEKĄSKI BAKALIOWE
1. HELIO Natura Czereśnie suszone, HELIO S.A.
2. Linia DeNuts, Nutrend Sp. z o.o.
3. Lekka przekąska Jack Fruit suszony, ROS-SWEET SP. Z O.O.

PRZEKĄSKI FIT
1. HELIO Natura Daktyle Deglet Nour, HELIO S.A.
2. BeRAW Raspberry Choco Power, Purella Sp. z o.o.
3. Linia Excelent Protein Bar, Nutrend Sp. z o.o.

PRODUKTY DIETETYCZNE
1. Puszyste serki twarogowe Almette bez laktozy, Hochland Polska
2. Ser sałatkowo-kanapkowy Favita bez laktozy, Grupa MLEKOVITA
3. Linia 100% natury Moreso, ROS-SWEET SP. Z O.O.

DANIA GOTOWE EKO, BIO, VEGE
1. Linia Zdrowo Namieszane, Biovana Sp. z o.o.
2. Zupy krem Healthy Mind, Pamapol S.A.
3. Nowe warianty zup Pan Pomidor, FIRMA BRACIA URBANEK ANDRZEJ I JACEK URBANEK SPÓŁKA JAWNA

PRODUKTY EKO, BIO, VEGE
1. HELIO Natura Orzechy włoskie EKO, HELIO S.A.
2. Linia pasztetów Dziarskie Jarskie, Zakłady Mięsne "Pekpol Ostrołęka" S.A.
3. BIO ekologiczne mleko UHT, Grupa MLEKOVITA

DANIA GOTOWE
1. Dania Gotowe Sokołów Premium, Sokołów S.A.
2. Zupy Profi: Rosołek, Żurek, Fasolowa, Profi Sp. z o.o.
3. Barszcz czerwony Profi w kartonie, Profi Sp. z o.o.

SOSY MOKRE, MAJONEZY, MUSZTARDY, KECZUPY
1. Linia dressingów Kuhne 250 ml, Kuhne Polska Sp. z o.o.
2. Sosy chili marki Sen Soy, Flavor Hub sp. z o.o. sp. k.
3. Polskie Przetwory Sos spaghetti, Krajowa Spółka Cukrowa S.A.

MIKSY PIWNE
1. Piwo Summer Time IPA, Inne Beczki S.A
2. Somersby Sparkling Rosé, Carlsberg Polska
3. Piwo Esteban APA, Inne Beczki S.A

PIWA BEZALKOHOLOWE
1. Okocim Biały Radler 0,0 Cytryna, Okocim Ciemny Radler 0,0 Wiśnia, Carlsberg Polska
2. Napój piwny bezalkoholowy Somersby Wild Berries 0,0%, Carlsberg Polska
3. Piwo Raduga Game, Raduga Andrzej Kiryziuk

PIWA SPECJALNE I RZEMIEŚLNICZE
1. Seria Polski Folklor Browaru Błonie, Inne Beczki S.A
2. Seria Kampinoskie Browaru Błonie, Inne Beczki S.A
3. Piwo Raduga Leon Hazy IPA, Raduga Andrzej Kiryziuk

WINA I WINA AROMATYZOWANE
1. Wina New Land z Nowej Zelandii, JNT GROUP S.A. SP.K.
2. Prosecco Delicato Casa Pecunia, Partner Center Sp. z o.o.
3. (ex aequo) Monte Santi Bella Fresca, JNT GROUP S.A. SP.K.
3. (ex aequo) Kazbek Peak Kindzmarauli Semi Sweet Red, Partner Center Sp. z o.o.

ALKOHOLE MOCNE
1. Linia Żołądkowa Kolonialna Cayemites Bay i Port-au-Prince 500 ml, Stock Polska
2. Dubliner Irish Whiskey, Dubliner Whiskey Liquer, Stock Polska
3. Wódka Wyborowa w nowej butelce, Wyborowa Pernod Ricard

PRODUKTY ŚNIADANIOWE
1. Sery długodojrzewające Diamenty Konesera, Grupa MLEKOVITA
2. Owsianki Healthy Mind, Pamapol S.A.
3. BeRAW PEANUT BUTTER, Purella Sp. z o.o.

PŁATKI ŚNIADANIOWE I OWSIANKI
1. SUPERMUSLI, Purella Sp. z o.o.
2. BIO Płatki śniadaniowe Żytnio-owsiane MILZU!, Merkury S.A.
3. Muesli Hello Day! Farmer`s Market, Agus

PRODUKTY SYPKIE
1. Linia Purella SUPERFOODS, Purella Sp. z o.o.
2. Cukry Pudry Diamant, Pfeifer & Langen Marketing Sp. z o.o.
3. Super Body Active koncentrat białek serwatkowych WPC 80 instant, Grupa MLEKOVITA

KABANOSY I PRZEKĄSKI MIĘSNE
1. Linia Kabanosów Olewnik 105 g, Olewnik Sp. z o.o.
2. Chipsy Mięsne Tarczyński, Tarczyński S.A.
3. Kabanosy Enjoy, Olewnik Sp. z o.o.

PARÓWKI
1. Parówki 100% z szynki Tarczyński Naturalnie, Tarczyński S.A.
2. (ex aequo) Paróweczki Gryzzale z Piersi Kurczaka, Tarczyński S.A.
2. (ex aequo) Parówki 100% mięsa Goodvalley, Goodvalley Sp. z o.o.
3. Linia produktów "Syty Wilk", Dobrowolscy Sp. z o.o.

WĘDLINY
1. Szynka Pieczona Tarczyński Naturalnie bez konserwantów, Tarczyński S.A.
2. Linia produktów "Polskie rarytasy", Dobrowolscy Sp. z o.o.
3. Szynka z liściem Sokołów, Sokołów S.A.

MIĘSO I PRZETWORY MIĘSNE
1. Perliczka Drosed, Sedar S.A. – Grupa Drosed
2. Pasztety Profi Pasztet Premium, Profi Sp. z o.o.
3. Gzella Steki z Borów, Sokołów S.A.

KARMY I PRZEKĄSKI DLA ZWIERZĄT
1. Pełnoporcjowa karma sucha dla dorosłych kotów PUPIL Prime Quality FRESH MEAT 1,5 kg, PUPIL Foods Sp. z o.o.
2. Przysmaki dla psów Dogway Chelsea, MACED SP. Z O.O.
3. Przysmak dla psa Beef Stick 2 szt., Vitakraft Chovex S. R. O.

INNOWACJA SPOŻYWCZA
1. Linia Pan Pomidor QUINOTTO I KASZOTTO, FIRMA BRACIA URBANEK ANDRZEJ I JACEK URBANEK SPÓŁKA JAWNA
2. Pomidory Rosamunda, Hazera
3. Burgery Ziemniaczane Gzella, Sokołów S.A.

INNOWACJA SPOŻYWCZA - PRZEKĄSKI
1. Chipsy Mięsne Tarczyński, Tarczyński S.A.
2. Batony Amki Superfoods z sezamem i ziarnami ekspandowanymi, Unitop Sp. Z o.o.
3. Quick Choco Moreso polskie pestki dyni w czekoladzie, ROS-SWEET SP. Z O.O.

CHEMIA GOSPODARCZA
1. Sidolux DishSpa żele do mycia naczyń, Lakma Strefa Sp. z o.o.
2. Dix odtłuszczacz, Gold Drop Sp. z o.o
3. Koncentrat do płukania tkanin z olejkiem patchuli Booster Aroma Magnolia, Gold Drop Sp. z o.o

PRODUKTY POZASPOŻYWCZE PRZYJAZNE ŚRODOWISKU
1. Eco Natural by YORK, YORK PL
2. Detergenty Dual Power Greenlife, P.H. Davi Sp. Z o.o.
3. Produkty jednorazowe piknik/grill Froggy, Green Tree Group Sp. z o.o.

PREMIERA 2020
1. Oliwy z oliwek extra virgin Cazorla, ACEITES CAZORLA S.C.A.

PERŁY REGIONU 2020

ALKOHOLE
1. Linia Wawelskie piwa, Wawelskie Alkohole Łukasz Bylica
2. Piwo Łomża Ciemne, VAN PUR
3. Grzańce Wawelskie, Wawelskie Alkohole Łukasz Bylica

PRODUKTY SPOŻYWCZE
1. Serki homogenizowane OSM Siedlce, Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w Siedlcach
2. Pasztet Rybny, Wędzarnia
Marózek Ewa Guzowska
3. Serek śmietankowy Krimi, Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w Siedlcach

WĘDLINY, KIEŁBASY, WYROBY MIĘSNE
1. Kiełbasa Biebrzańska, Zakład Mięsny Kabo A.Borowik, W.Karpieszuk sp.j.
2. Linia Wędlin tradycyjnych, Wędzarnia Marózek Ewa Guzowska
3. Linia wyrobów z Cieszyna: Smalec z mięsem, Golonko upieczone, Kapusta zasmażana, FIRMA HANDLOWA TOMASZ WILCZEK

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Wywiady
19.08.2025 19:39
Agnieszka Niedziałek, Hairy Tale Cosmetics: Chcę kreować takie produkty, które działają – i o których można ciekawie opowiadać
Agnieszka Niedziałek - twórczyni marki Hairy Tale Cosmetics, edukuje o włosach poprzez social media oraz książki. Od niedawna także trycholog kliniczna GUMED
Agnieszka Niedziałek - twórczyni marki Hairy Tale Cosmetics, edukuje o włosach poprzez social media oraz książki. Od niedawna także trycholog kliniczna GUMED / HTC mat.pras.
Agnieszka Niedziałek - twórczyni marki Hairy Tale Cosmetics, edukuje o włosach poprzez social media oraz książki. Od niedawna także trycholog kliniczna GUMED
/ HTC mat.pras.
Agnieszka Niedziałek - twórczyni marki Hairy Tale Cosmetics, edukuje o włosach poprzez social media oraz książki. Od niedawna także trycholog kliniczna GUMED
/ HTC mat.pras.
Agnieszka Niedziałek - twórczyni marki Hairy Tale Cosmetics, edukuje o włosach poprzez social media oraz książki. Od niedawna także trycholog kliniczna GUMED
/ HTC mat.pras.
Agnieszka Niedziałek - twórczyni marki Hairy Tale Cosmetics, edukuje o włosach poprzez social media oraz książki. Od niedawna także trycholog kliniczna GUMED
Agnieszka Niedziałek - twórczyni marki Hairy Tale Cosmetics, edukuje o włosach poprzez social media oraz książki. Od niedawna także trycholog kliniczna GUMED
Agnieszka Niedziałek - twórczyni marki Hairy Tale Cosmetics, edukuje o włosach poprzez social media oraz książki. Od niedawna także trycholog kliniczna GUMED
Agnieszka Niedziałek - twórczyni marki Hairy Tale Cosmetics, edukuje o włosach poprzez social media oraz książki. Od niedawna także trycholog kliniczna GUMED
Gallery

Agnieszka Niedziałek swoją obecność we włosowym świecie zaczęła z przytupem: od spalenia sobie włosów nieudanym zabiegiem. Zamiast rozpaczać, zaczęła metodycznie przywracać im kondycję, testując na sobie różne metody. Robiła to na tyle skutecznie, że przez lata prowadziła najpopularniejszy w Polsce kanał włosingowy na YouTube, popularyzując takie metody pielęgnacji włosów, jak olejowanie, henna czy wcierki. Co stało za stworzeniem własnej marki Hairy Tale Cosmetics, i jakie są jej plany na przyszłość?

"Po co Ci takie długie włosy? To z pewnością doczepy, na pewno nie są prawdziwe!". Założę się, że to są najczęściej zadawane Ci w social mediach pytania. A może któreś pominęłam?

Jak długo je zapuszczałam – to jest numer jeden. Od razu też odpowiem: około 10 lat, a całą moją drogę można prześledzić w moich social mediach! Czy są doczepiane – to dwa, a trzy: ile czasu spędzam na myciu włosów, bo pewnie muszę myć je godzinami i zużywać na to całą butelkę szamponu. Od razu rozwieję tu też wątpliwości, bo w łazience spędzam nierzadko mniej czasu, niż mój partner, a zużycie produktów? Odżywek i masek faktycznie, ale szamponu niewiele więcej, wszak tak jak uczę od lat: myjemy przede wszystkim skórę głowy.

image
HTC mat.pras.

Chciałabym zapytać o Twoją „włosingową drogę”, czyli od czego się zaczęło i jak dotarłaś w miejsce, gdzie obecnie jesteś, czyli autorytetu włosingowego i osoby, która wykreowała własną markę produktów do włosów, do tego prowadzi specjalistyczny sklep z kosmetykami i akcesoriami do włosów. Uporządkujmy zatem. Z tego co pamiętam, zaczęłaś od testowania różnych składników i kosmetyków na własnych włosach, potem powstał bardzo popularny kanał na YT – wwwlosy.pl. Oglądało Cię tam wiele osób, które zainteresowałaś pielęgnacją włosów. Kolejnymi krokami było założenie sklepu w internecie i rozwój własnej marki kosmetycznej Hairy Tale Cosmetics?

Tak, mniej więcej tak to było, przy czym każdy kolejny etap wynikał w jakiś sposób z poprzedniego i zawsze był podyktowany potrzebami moich odbiorców i odbiorczyń. Głównie były to kobiety, ale staram się też oczywiście kierować swoje treści również do mężczyzn. Nigdy wcześniej nie zajmowałam się tematami beauty, dbaniem o siebie – takie tematy urodowe nie były w sferze moich zainteresowań. Natomiast były tam zawsze biologia, chemia i wszelkie sprawy bliskie nauce, przeróżne ciekawostki. I w tym kierunku chciałam iść, jeśli chodzi o mój dalszy rozwój. 

Życie potoczyło się tak, że trafiłam na inne studia: anglistyczne i amerykanistyczne na Uniwersytecie Warszawskim, które z kolei umożliwiły mi zgłębianie treści naukowych, dając mi akademickie narzędzia: umiejętność researchu, wyszukiwania informacji, no i oczywiście znajomość języka angielskiego. 

Później moją pierwszą pracą było właśnie nauczanie języka – co się fantastycznie przełożyło na ogólną umiejętność przekazywania wiedzy. Mogłam więc połączyć swoje zainteresowanie nauką z tym, że akurat wtedy spaliłam swoje długie włosy rozjaśniaczem i szukałam rozwiązań.

Niestety, chyba wiele osób ma za sobą różne nieudane eksperymenty na włosach…

U mnie to było doszczętne spalenie włosów i zniszczenie ich struktury. Do tego stopnia, że wręcz odpadały w trakcie mycia – klasyczny obraz gumiastych, ciągnących się, rozjaśnionych włosów. Dla mnie to nie było tragedią, przyjęłam to spokojnie. Podeszłam do tego tak: „Dobra, skoro już włosy są tak zniszczone, to spróbujmy teraz tych różnych sposobów, jakimi dziewczyny się dzielą i pokazują efekty. Mówię: sprawdzam!”.

Potraktowałaś to jako naukowy challenge? Testowanie, sprawdzanie na sobie różnych sposobów, środków, zabiegów pielęgnacyjnych? 

Dokładnie tak. Wtedy świat włosingowy raczkował, w sieci istniały przede wszystkim blogi dziewczyn, które dbały o swoje włosy i dokumentowały swoje postępy, pokazywały kosmetyki czy przepisy DIY. To nie były porady dla innych osób, ale raczej „włosowa droga”, którą poszczególne blogerki opisywały, a później osoby z podobnymi włosami mogły dane metody naśladować. Były tam przepisy na różne „domowe mikstury”, na fali było akurat olejowanie włosów – zabiegi czy kosmetyki, które są dla nas teraz totalnie oczywiste, ale w tamtych czasach były nowościami.

Tak więc sprawdzałam te wszystkie sposoby i faktycznie – niektóre działały. Wtedy zawsze chciałam się dowiedzieć, dlaczego tak jest. I tu wyszło moje zacięcie naukowe: drążyłam temat, trafiłam na przeróżne publikacje na temat różnych składników. Zaczęłam rozumieć, jak działają kosmetyki, że składają się z surowców, te z kolei zawierają składniki aktywne o konkretnym działaniu. 

Zaczęłam zgłębiać temat chemii kosmetyków, testować, a jednocześnie budowałam własną pielęgnację, w tyle głowy mając pierwsze wizje własnych produktów. Moja pielęgnacja, którą później określiłam jako “włosing”, to było połączenie zarówno tych sposobów, które mi się sprawdziły i wynikały z doświadczenia, jak i z metod, na które natrafiłam faktycznie w źródłach naukowych, które mają w nich swoje podłoże i uzasadnienie. Włosing: moja metodologia, którą do teraz się posługuję, to jest właśnie miks tych dwóch rzeczy. 

Przez lata setki tysięcy osób zadawały mi pytania, dzieliły się swoją włosową historią, pisały komentarze lub też miały inną interakcję ze mną, na przykład gdy badałam im skórę głowy jako trycholog. Te wszystkie doświadczenia złożyły się na moją metodologię. Zawarłam ją nie tylko w publikacjach internetowych, ale również w moich dwóch książkach, które łącznie sprzedały się w ponad stu tysiącach egzemplarzy. Co ciekawe, branża włosowa tak się obecnie rozwija, że mogłabym co roku pisać kolejną, i wciąż byłyby tam nowe ciekawostki! 

Tak się zaczęła moja przygoda – w czasie, gdy była tu w Polsce pustynia, jeśli chodzi o kosmetyki do włosów. I żeby zgromadzić sobie taki podstawowy arsenał włosomaniaczki, trzeba było odwiedzić przynajmniej pięć sklepów, żeby znaleźć olej, dobry szampon, wybrać się do sklepu zielarskiego, indyjskiego, orientalnego, apteki…

O to też chciałam zapytać. Wtedy w ofercie nawet dobrze wyposażonej, sieciowej drogerii nie było takich produktów, jak oleje do włosów, henna lub inne zioła. Również tak popularne teraz wcierki, oczywistość w ofercie każdej szanującej się marki włosowej, kojarzę jako coś, co Ty spopularyzowałaś w swoich social mediach… 

Tak, z wcierkami to też ciekawa historia. Gdy przebywałam za granicą, oczywiście lubiłam spojrzeć, co jest dostępne na tamtejszym rynku – no i tam trafiłam na pewną ziołową wcierkę, która bardzo dobrze mi się sprawdziła. Moja systematyczność przełożyła się na bardzo zauważalne efekty, a przez to – na zmotywowanie innych osób do stosowania tego typu produktów regularnie. Ludzie zobaczyli, że to naprawdę działa, że to nie jest jakiś wymysł, a sam produkt (wcierka Banfi) zyskała status kultowej.

Trzeba było wyszukiwać kosmetyki z przeróżnych źródeł, część zamawiać w internecie, część – odnajdywać po różnych zakamarkach. I wtedy, w 2016 roku, powstał mój sklep napieknewlosy.pl, który gromadził wszystkie produkty, które trzeba było wyłapywać z poszczególnych miejsc – w końcu powstało jedno miejsce z produktami dla włosomaniaczek.

Pamiętam, jak wiele widzek dopytywało w komentarzach pod Twoimi filmami na YT, gdzie te wcierki, oleje czy hennę dostać. Dodatkowo temu całemu zwiększonemu zainteresowaniu włosami i ich pielęgnacją sprzyjał okres pandemii – czas, który nauczył wiele z nas samodzielne przeprowadzać różne zabiegi pielęgnacyjne i urodowe w domu. To wtedy też wystartowałaś z kosmetykami swojej własnej marki, prawda? 

Już mniej więcej od 2014-2015 roku wiedziałam, jakich produktów na rynku brakuje. Niestety, jako studentka z pięcioma tysiącami złotych na koncie raczej nie miałam możliwości zrealizowania kosztownego i ryzykownego projektu wypuszczenia własnych kosmetyków. Na bardzo wczesnym etapie odzywałam się do wielu marek z takim twistem, że „słuchajcie, takich produktów brakuje, fajnie by było je wypuścić”.

Były jakieś reakcje, zapytania z ich strony?

Powiem szczerze, nie dostałam odpowiedzi od żadnej z tych firm. Ale to były czasy, kiedy na rynku nie istniały jeszcze nawet współprace influencerskie, jakie znamy dziś. Nie było kompletnie takiej świadomości na rynku. Ale może dobrze wyszło! I tak, dopiero kilka lat później, udało mi się zebrać fundusze poprzez mój sklep napieknewlosy.pl – w którym sprzedawałam początkowo czyjeś produkty – na wypuszczenie swoich własnych kosmetyków, czyli Hairy Tale Cosmetics. Sklep był moją drogą do zgromadzenia funduszy na ten cel.  

Oczywiście, gdybym wcześniej dysponowała jakimiś zapleczem biznesowym, finansowym, to z pewnością te produkty już szybciej ujrzałyby światło dzienne, bo pierwsze z nich miałam gotowe już lata wcześniej.

image
HTC mat.pras.

Gotowe w jakim sensie? Konkretnych pomysłów na produkty, koncepcje całych linii, ich receptury?

Były to zarówno składniki aktywne, jakich chciałam użyć, jak i cała koncepcja wizualna, która bardzo odróżnia nasze produkty od innych. Mamy mocny akcent graficzny – zwierzęta. To też łączy moją ciekawość świata i pasję – nie tylko do produkowania kosmetyków i ich sprzedawania. Mam też ogromną ciekawość tego, jak działają przeróżne mechanizmy, w tym właśnie te, które dotyczą naszych włosów. Inspiracje można czerpać ze świata zwierząt, roślin, ich unikalnych cech czy zawartości składników aktywnych. 

To wszystko chciałam od początku przekazać w grafice i designie, w połączeniu technologii z nauką. Więc na przykład była taka linia Murky z ośmiornicą…

Czy dobrze pamiętam, że była to jedna z dwóch pierwszych linii, które wprowadzałaś jako marka Hairy Tale? 

Tak, pierwsza była Murky – z ośmiornicą na etykiecie. Linia ta została stworzona, ponieważ mój partner Mateusz przez lata wojował z łojotokowym zapaleniem skóry głowy, więc opanowanie tego problemu stało się to moją misją numer jeden. Udało się, jeszcze zanim jeszcze powstała marka, ale to dopiero Hairy Tale Cosmetics sprawiły, że mój “domowy ŁZS-owiec” nie musiał się już zastanawiać nad każdym myciem, tylko brał szampon Murky z półki i po prostu mył głowę: bez stresu!

Czyli “ośmiornica” była testowana na Mateuszu?

Dokładnie. W zasadzie wszystkie moje produkty przechodzą „test Mateusza”, no bo jeśli jego wrażliwa skóra nie zareaguje negatywnie, to dla mnie jest to bardzo mocny wyznacznik, że ten kosmetyk jest dobry nawet dla najbardziej wrażliwych głów. Oczywiście przeprowadzamy też wszelkie wymagane testy bezpieczeństwa, a także dodatkowe na testerach. Koncepcja skupienia się na skórze głowy – to też nie było wtedy popularne ani oczywiste, może poza markami typowo trychologicznymi.

Rzeczywiście, dopiero od niedawna zwraca się baczniejszą uwagę na pielęgnację skóry głowy i na znaczenie takiej pielęgnacji. Przez lata fokus był raczej na to, aby włosy były czyste, puszyste – i niewiele ponadto.

Tak, nawiązując do tej historii: pierwszym moim viralem był film o tym, jak myć głowę. Miał kilkaset tysięcy wyświetleń, ogrom na tamte czasy. To mi pokazało, że faktycznie takie informacje są istotne: że można myć głowę dobrze lub źle, i że sposób mycia jest szalenie ważny.

Linia Murky była skupiona na problematycznej skórze głowy, przetłuszczającej się, ale i skłonnej do podrażnień. Jej receptura była bardzo innowacyjna, bo wtedy dopiero pierwsze kosmetyki tego typu wchodziły na rynek, były znane głównie w niszy pasjonatów pielęgnacji.

Drugą linią była Squeaky Clean – szampon chelatujący, stworzony z myślą o myciu włosów w twardej wodzie. To jest ten szampon z uroczym szopem praczem na etykiecie. Był jeszcze Fluffy, czyli co-wash – produkt, którego też nie było wtedy na rynku, połączenie szamponu z odżywką dla bardzo suchej i wrażliwej skóry głowy. Mogę zdradzić, że być może ta linia powróci, w trochę innej odsłonie, pod koniec roku.

Chciałam zapytać Cię też o to, czy te pierwsze linie są nadal w sprzedaży? 

Szampon Murky wciąż jest w naszym top 3 bestsellerów od 2020 roku. Do tej linii doszły również peeling i wcierka. Cieszą się bardzo dużą popularnością i mają grono stałych odbiorców, którzy tylko tymi produktami myją głowę i od lat pozostają wiernymi fanami. Linia Squeaky Clean też została poszerzona o peeling – i tutaj spoiler – niebawem dojdzie też wcierka witaminowa, z mocnym naciskiem na działanie antyoksydacyjne do tej linii.

Startowałaś z własną marką w czasie pandemii, gdy generalnie ciężko było ze składnikami, logistyką, łańcuchami dostaw itp. To był chyba czas najtrudniejszy z możliwych na kosmetyczny debiut? 

To było błogosławieństwo i przekleństwo jednocześnie, bo premierę Hairy Tale Cosmetics mieliśmy dokładnie 2 lutego 2020 roku – gdzie już pod koniec lutego wchodziły najmocniejsze obostrzenia. Powiem tak: ludzie dosłownie rzucili się na zakupy online i mieliśmy zamówień więcej, niż byliśmy w stanie obsłużyć. Do tego stopnia, że cały czas padała nam strona, serwery. Pierwsze produkty powstawały w ilościach 500-800 sztuk, co w skali kosmetycznej jest po prostu… niczym. I to wszystko znikało w ciągu jednego dnia. Później trzeba było to jeszcze spakować i wysłać.

A my ledwo zaczynaliśmy prowadzenie biznesu bez żadnego doświadczenia. Uczyliśmy się budowania zespołu, organizacji pracy, kwestii logistycznych. Po raz pierwszy zamawialiśmy własne produkty, tworzyliśmy je. Nie ukrywam, że popełniliśmy wtedy ogrom błędów, i stanowczo za szybko musieliśmy nauczyć się czegoś, co w standardowej firmie bez “atrakcji” w stylu ogólnokrajowego lockdownu zajmuje i tak ładnych parę lat.

Niestety, bardzo problematyczna była też – o czym wspomniałaś – niedostępność surowców i ogromne opóźnienia, zawirowania na rynku surowcowym i opakowaniowym. Było to też kwestią kluczową w przypadku Fluffy‘ego, gdzie niestety pewien surowiec zniknął z rynku, no i już nigdy tego produktu nie udało nam się odtworzyć identycznie.

Tu chodziło o jakiś wycofany składnik?

Tak, był to świetny naturalny emulgator, który od początku był słabo dostępny, a później niestety całkowicie zniknął z rynku. Cały czas musieliśmy modyfikować receptury, dostosowywać się, co wynikało przede wszystkim z “pandemicznych” ograniczeń i problemów w łańcuchach dostaw na całym świecie. To było szczególnie trudne w przypadku małej firmy, która dosłownie dopiero co wystartowała. Nasza pozycja negocjacyjna w zasadzie nie istniała, a możliwości rozwiązań były ograniczone: robiliśmy co w naszej mocy, żeby i tak możliwie sprostać oczekiwaniom rynku. Jestem dumna, że przetrwaliśmy! 

image
HTC mat.pras.

Jak często wprowadzacie na rynek nowe linie, nowe produkty?

Zdecydowanie rzadziej, niż więksi gracze, ale jeśli coś wypuszczamy, to jest to maksymalnie dopracowany produkt. Ciekawym akcentem, który spotkał się z bardzo dużym uznaniem naszych klientów, to piąte urodziny marki i premiera szamponu Kraken – czarnej wersji Murky’ego z dziegciem, olejkiem z drzewa herbacianego, kwasem salicylowym – ideał przy ŁZS. To takie zatoczenie kręgu, powrót do korzeni, no i kolejna „ośmiornica” – słowem, piękny moment w historii marki.

Cały czas trzymamy się tych samych wartości i nie chcemy wypuszczać jak najwięcej nowości tylko po to, żeby się pojawiały. Niestety, rynek trochę tego wymaga, więc szukamy zgodnego z naszymi ideałami kompromisu.

Rzeczywiście, widać, że są firmy kosmetyczne, które zasypują półki drogerii co chwilę kolejnymi liniami kosmetyków.

Nie ukrywam, że nasza filozofia to próba wyczucia balansu pomiędzy tym, czego potrzebuje rynek. Musimy jakoś funkcjonować jako firma, zatem w pewnym sensie musimy do tego rynku się dostosować, ale z drugiej strony – zależy nam, żeby zawsze nasze najważniejsze, core’owe wartości były z nami – żeby stała za nami przede wszystkim jakość, skuteczność produktów, bo nie obiecujemy czegoś, czego te produkty nie zrobią.

Bardzo lubię na przykład odradzać ludziom nasze produkty, jeśli widzę, że jest to osoba, u której dany produkt się nie sprawdzi, która potrzebuje czegoś innego. Wiem, że to buduje zaufanie i jest po prostu uczciwe.

To dość wyjątkowe podejście w czasach nachalnego marketingu, wciskania klientom towaru prawie na siłę. 

Oczywiście, jesteśmy bardzo otwarci na wyjście na szerszy rynek, na pojawianie się w sieciach. W niektórych już zresztą jesteśmy i fantastycznie nam ta współpraca wychodzi. Co ciekawe, dla tych sieci nasze wartości też są cenne, i też niekoniecznie zawsze jest to nastawienie na samą sprzedaż. Widać, że klienci wracają nasze produkty i są dla nich bezpiecznym wyborem. 

Czy planujesz jakąś nową linię, z kolejnym baśniowym stworem na etykiecie?

Oczywiście, mam plany na nowości. Jest to związane z tym, że wiele surowców sobie cenię i “aż szkoda” ich nie wykorzystać. Niektóre dopiero odkrywam, a inne – wracają do mnie na nowo, na przykład dziegieć. Czasem zdarza się tak, że wykorzystam jakiś konkretny surowiec – chociażby kwas glikolowy – w swoim peelingu. Później zdobywa on większą popularność, rośnie świadomość na temat jego działania na skórę głowy i wybór produktów z tym surowcem również się poszerza. Wciąż widzę też pole do uzupełnienia oferty rynkowej kosmetykami w naszym stylu, innymi niż wszystkie.  

Jak wygląda obecnie dystrybucja kosmetyków Hairy Tale Cosmetics? Gdzie można je znaleźć poza Twoim sklepem internetowym?

Największa sieć, w jakiej jesteśmy dostępni, to Hebe – mamy z nimi prze-fantastyczną współpracę. I mam nadzieję, że jeszcze więcej produktów będzie się właśnie w Hebe pojawiać. Jesteśmy też obecni w Super-Pharm, gdzie to selektywne podejście, „zaopiekowanie” się naszymi produktami w warstwie merytorycznej to fantastyczna sprawa. Weszliśmy też jako dystrybutor, ale nie z HTC (Hairy Tale Cosmetics - red.), do jeszcze innej dużej sieci. Rozmawiamy też z kolejnymi partnerami biznesowymi, jesteśmy otwarci na poszerzanie obecności na półkach. 

Czyli nie macie problemu z dystrybucją, zaistnieniem na półkach drogerii?

Wciąż jesteśmy młodą marką, ale w czasie tego wielkiego boomu na pielęgnację włosów praktycznie biły się o nas wszystkie sieci. Mieliśmy zapytania z lewa i prawa, z tym, że nie mieliśmy fizycznie takich możliwości, żeby do tych sieci wejść – bo na przykład nie bylibyśmy w stanie utrzymać ciągłości produkcji. Nie mieliśmy też w ogóle doświadczenia, jeśli chodzi o skalowanie z kilkuset sztuk do – w takich największych sieciach – wręcz kilkudziesięciu tysięcy sztuk produktów. Nie mówiąc o funduszach, jakich by to wymagało. 

Tak więc można by uznać, że z jednej strony już być może jakoś tę szansę zmarnowaliśmy, ale z drugiej strony – na ten moment wiem, że nagłe wyskalowanie się byłoby wtedy po prostu nierozsądne. Mogłoby to okazać się zawodem dla nas jako dla marki i dla klienta – sieci dużych drogerii, a na końcu: samego klienta końcowego, który jest dla nas najważniejszy.

Taka masowa, szeroka obecność w absolutnie każdej sieci handlowej, na półkach dyskontów, kłóciłaby się też chyba z wizerunkiem Hairy Tale – takim niszowym, bardziej selektywnym? 

Mam wrażenie, że sieci na przestrzeni lat zmieniają na coraz bardziej selektywne. Nawet te największe, które nie kojarzyły się przez lata z produktem premium, o wybitnym składzie, tylko tanim i dostępnym, idą również w półkę selektywną. 

Dlatego myślę, że obecność Hairy Tale Cosmetics w każdej większej sieci to układ win-win-win: dla sieci, dla nas, a także dla klienta, szczególnie tego bardziej wymagającego i świadomego.

Zgoda, ostatnio największe koncerny starają się do swojego portfolio pozyskiwać mniejsze, niezależne, wyróżniające się w social mediach marki kosmetyczne. Tak działają giganci, od Unilevera po L’Oréal. Myślicie o dystrybucji zagranicznej czy macie jeszcze co robić na rynku polskim?

Nawiązując do tego co powiedziałaś, to i my mieliśmy różne propozycje wejścia w portfolio gigantów kosmetycznych. Na ten moment wciąż działamy jako oddzielna i samodzielna marka, a nie jako część jakiegoś koncernu czy większej marki.

Jeśli chodzi o zagranicę, to opowiadałam o włosach jako ekspertka na targach w Hongkongu, miałam ogromną przyjemność być zaproszona tam przez Cosmoprof jako pierwszy KOL (Key Opinion Leader) z Europy. Ciekawostka: rok wcześniej, również na targach Cosmoprof w Hongkongu, premierę miała linia HAIRMOJI od Hairy Tale Cosmetics, kierowana do młodszych odbiorców, w przystępnej cenie ale wciąż o świetnych składach. Było to fantastyczne, unikatowe doświadczenie i możliwość zebrania opinii od klientów hurtowych i detalicznych z Azji. Zbieraliśmy opinie również w Bolonii – bo jak wiadomo to wydarzenie branżowe, na którym trzeba być. 

image
HTC mat.pras.

Odbiór mojej marki był taki, że jest ona po prostu stworzona pod rynek zagraniczny, że jest to esencja takiej niszowej marki, stworzonej z sercem i z takim swoim unikalnym charakterem. Podoba się też nazwa – Hairy Tale Cosmetics.

Nic dziwnego – nazwa jest zabawna, oryginalna, dowcipna, no i taka „international”…

Tak, nasłuchaliśmy się bardzo dużo komplementów i słów, zachęcających do wychodzenia za granicę. Mam wrażenie, że wszystko bardzo przyspieszyło. Dla osoby, która tak jak ja naprawdę dopiero zaczyna w biznesie jako takim i dopiero tworzy, buduje swoją markę, to być może teraz jest właśnie ten moment, kiedy będziemy zaczynać działania w eksporcie.

Do tej pory wygrzebywaliśmy się z popandemicznych spraw, chcieliśmy też trochę się ustabilizować tutaj, na polskim rynku.  Musieliśmy też uregulować nasze kwestie związane z magazynowaniem, bo mamy za sobą liczne przeprowadzki. Dopiero teraz się to ustabilizowało. Działamy!

Jak wygląda produkcja kosmetyków Hairy Tale? 

Obecnie współpracujemy z kilkoma średniej i dużej wielkości zakładami produkcyjnymi. Mamy różne produkty ulokowane w różnych zakładach. Jak na razie nie mamy swoich własnych linii produkcyjnych ani swojego zakładu. 

Wiem też, że na pewno jest dla nas za wcześnie na tego typu rozbudowy, bo obserwuję rynek i widzę, że firmy, które na przykład są na nim od 20 lat, dopiero po tych 10-15-20 latach przechodzą z produkcji kontraktowej na własny zakład produkcyjny.

O ile w ogóle zdecydują się na produkcję własną, prawda?

Marka kosmetyczna nie musi równać się byciem producentem. I też nie ukrywam, że najlepiej się odnajduję w tej części wizjonerskiej, dotyczącej tworzenia, kreowania nowych produktów. Uwielbiam wyszukiwanie surowców, niszy i potrzeb, które faktycznie warto jest wziąć pod uwagę. W efekcie tworzę produkt, który przyda się i będzie rozwiązywał jakiś realny problem, o którym ja będę z przyjemnością opowiadać. Uwielbiam mówić o wszystkich produktach i surowcach, więc to musi być taki właśnie produkt. Bo jak jest nudny i nieciekawy – odpada.

Przez cały czas swojej aktywności w social mediach (a warto przypomnieć, że pierwsze Twoje publikacje o włosach mają już ponad 10 lat), konsekwentnie kreujesz kontent poświęcony pielęgnacji włosów. Gdy stworzyłaś sklep i markę, to się nie zmieniło, byłaś i jesteś twarzą i ambasadorką własnych produktów. Czy nadal tak często spotykasz się z ludźmi, online i na różnych targach, wydarzeniach branżowych?

Tak, po prostu bardzo lubię się spotykać z ludźmi. Nie wyobrażam sobie wymyślania kosmetyków inaczej, w oddzieleniu od klienta końcowego. Nie wszyscy, z którymi rozmawiam na takich spotkaniach, na przykład robiąc badanie trychologiczne, kojarzą mnie “z internetu”. Czasem zadziała poczta pantoflowa – ktoś kto kupił mój szampon i był z niego zadowolony, polecił go znajomemu. I to produkt i marka Hairy Tale Cosmetics jest już bardziej rozpoznawalna, niż ja. To bardzo cieszy!

Produkty zaczynają żyć własnym, niezależnym życiem?

Absolutnie nie mam nic przeciwko temu, wręcz przeciwnie. Można też powiedzieć, że jest taki cykl życia twórcy internetowego. Widzę, że nowi twórcy i twórczynie się pojawiają – i sama wiem, jak fajne było, gdy zaczynałam, że jakaś firma chciała na przykład ze mną nawiązać współpracę. Więc na takiej samej zasadzie ja też chcę nawiązywać współprace z nowymi twórcami, których cenię. I niekoniecznie twarzą marki muszę być cały czas ja – absolutnie nie mam tego przeświadczenia.

Zastanawiałaś się już nad współpracą z jakąś konkretną influencerką, osobą znaną z mediów?

Jeśli chodzi o ściślejszą współpracę z osobami, które cenię – i być może wyjdą z tego kolejne fajne, kreatywne i skuteczne produkty do pielęgnacji skóry głowy i włosów – to oczywiście tego typu projekty są “w grze”.

Natomiast jeśli chodzi o współpracę z twórcami internetowymi, to stale takie działania podejmujemy – i jest to dla mnie sama radość, jak widzę świetne treści, rolki kreatywne, fantastyczne, stworzone nie przeze mnie, a przez – można powiedzieć – nowe pokolenie twórców.

Agnieszko, zauważyłam na Twoim profilu na IG, że podpisujesz się też jako trycholog kliniczna. Jak to się stało, i jakie korzyści wynikają z tego dla Twojej marki kosmetycznej? 

Od zawsze chciałam zgłębiać taką wiedzę – na pograniczu wiedzy medycznej, chemii kosmetyków, technologii kosmetycznej, dermatologii. A jeśli dodatkowo mogło być to poświadczone dyplomem z uczelni medycznej? Wszystko nagle złożyło się pięknie w całość, kiedy powstały studia: trychologia kliniczna. Powstały one jako pierwsze tego typu w Polsce, na Gdańskim Uniwersytecie Medycznym. 

To studia, które z góry zakładały bardzo ścisłe połączenie z medycyną, wykładowcami byli w większości lekarze lub wykładowcy kierunków medycznych. Profesor Magdalena Górska-Ponikowska, dyrektor studiów, z którą odbyły się fascynujące wykłady z biochemii, specjalizuje się chociażby w chemii medycznej. Były to więc studia z bardzo specjalistyczną wiedzą, jeśli chodzi o trychologię. Fantastyczna sprawa! 

W kolejnym roku po zakończeniu tych studiów miałam przyjemność wykładać na tym właśnie kierunku, bo okazało się, że moja wiedza świetnie dopełnia się z tym, co przekazywane jest właśnie na tych studiach. Cieszę się, że jestem w stanie dołożyć tam swoją cegiełkę – i poprowadzić zajęcia, które wniosą coś nowego dla przyszłych trychologów. Trychologia w Polsce na przestrzeni ostatnich lat ogromnie się rozwinęła i uważam, że samo zjawisko zwiększenia popularności tematu pielęgnacji włosów mocno się do tego przyczyniło.

Mając takie naukowe kompetencje, będzie Ci chyba jeszcze łatwiej kreować kolejne produkty?

Tak, to z pewnością pomaga. Muszę też podkreślić, że ogromnie doceniam pracę technologów kosmetycznych. Zawsze tam, gdzie w danym zakładzie produkcyjnym tworzę nowe produkty, to zawsze z paniami technolożkami cudownie się dogaduję. Okazuje się, że nasza wiedza fantastycznie się uzupełnia. One zwracają uwagę na pewne aspekty tworzenia receptur, ja na inne – wzajemnie się inspirujemy. To jest ogromna, fantastyczna praca, choć czasem bardzo nużąca, męcząca, kiedy trzeba testować powiedzmy 50 próbek, zobaczyć jak się zachowają, czy są stabilne. Mam wielki szacunek dla tych osób, ich wiedzy i skrupulatności. 

Oczywiście też dalej chcę się rozwijać, mam nadal pęd do wiedzy i rozwoju, żeby nie osiadać na laurach. To jest klucz do tego, żeby ciągle być w stanie stworzyć coś nowego i stale się rozwijać, bo nauka też nie stoi w miejscu. Trzeba poświęcić naprawdę dużo czasu, żeby być wciąż na bieżąco.

Jak wobec tego kształtują się Twoje plany na przyszłość? Jesteś tak energiczną i energetyczną kobietą, że na trychologii chyba nie zamierzasz poprzestać?

Moim ogromnym marzeniem jest rozwijanie swojej wiedzy – czy to w zakresie technologii kosmetycznej, chemii, kosmetyków, prawa kosmetycznego. Szczytem marzeń byłoby pójście na kierunek lekarski, bo to jest moje niespełnione marzenie – ale to dopiero planuję ewentualnie po czterdziestce… [śmiech]

Ale może będą to jakieś kierunki pokrewne, na przykład dietetyka. A może kosmetologia? Bo ona w ostatnim czasie poczyniła ogromny skok w kierunku strony naukowej. Więc nie wykluczam absolutnie niczego ze spektrum, powiązanego z kosmetykami, dermatologią, trychologią.

A może czas na suplementy diety, w ramach rozwoju marki? 

Nie jest to wykluczone. Dietetyka i suplementacja są w zakresie moich zainteresowań. Jeśli chodzi o wypuszczanie własnych suplementów, to tutaj byłabym bardzo selektywna. Ale jeśli coś takiego kiedykolwiek powstanie, to będzie bardzo dobrze przemyślane. I na pewno nie będzie to „utarty” suplement typu biotyna i skrzyp. 

Agnieszko, będziesz gościć z marką Hairy Tale Cosmetics 16 października na naszym Forum Branży Kosmetycznej w Warszawie. Co ciekawego, nowego będą mogli zobaczyć goście Forum na Twoim stoisku?

Przede wszystkim będę chciała zaprezentować całą gamę swojej marki, bo wiem, że pomimo tego, że jest ona mocno obecna w internecie i w świadomości internetowej – czy to na grupach na Facebooku, czy to na TikToku, Instagramie – to jednak w świadomości na przykład hurtowników czy kupców, przedstawicieli działów zakupu, wciąż może być to marka nieznana. A można z nami fantastycznie, kreatywnie i sprzedażowo działać. 

Jesteśmy otwarci na przeróżne ciekawe akcje, choćby na spotkania z klientami w drogeriach – jeśli są to drogerie stacjonarne, czy na przykład współautorstwo newslettera edukacyjnego – jeśli jest to sklep internetowy. Mamy cały wachlarz możliwości, nie tylko, mówiąc brutalnie, „kup pan szampon”, ale też żeby razem dawać realną wartość klientowi. 

Zawsze chcę i lubię szerzyć wiedzę – i to absolutnie nie musi być powiązane bezpośrednio z czystą sprzedażą. Mnie to po prostu najbardziej spełnia, że możemy zaoferować nie tylko produkt, ale też całe zaplecze merytoryczne, w tym szkolenia dla naszych klientów hurtowych. 

Może nasz produkt nie jest najtańszy, może nie jest najłatwiejszym produktem do sprzedania. Dlatego dobrze jest klientowi opowiedzieć, o co z tymi naszymi kosmetykami chodzi, i jak dzięki nim włosy klienta mogą wejść naprawdę na nowy poziom. Wtedy czuję, że moja misja jest spełniania przez moją markę tak, jak i przez moje książki, moje social media – bo to wszystko z siebie po prostu, krok za krokiem, wynikało. I dalej wynika.

Agnieszko, bardzo dziękuję Ci za tę długą i jakże interesującą rozmowę. I do zobaczenia na Forum Branży Kosmetycznej!

Rozmawiała: Marzena Szulc

ARTYKUŁ SPONSOROWANY
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
19.08.2025 11:42
Henkel Polska i Fundacja „Polki Mogą Wszystko” uruchamiają 17. edycję programu stypendialnego
Henkel ogłosił nabór do kolejnej edycji swojego programu CSR.HJBC

Tegoroczna edycja jest kolejnym etapem współpracy Henkel Polska i Fundacji „Polki Mogą Wszystko”. Organizatorzy podkreślają, że stypendia pomagają młodym ludziom nie tylko w zdobywaniu wiedzy, ale także w budowaniu poczucia własnej wartości i wiary w możliwość realizacji swoich planów. Wnioski o stypendia można składać poprzez stronę internetową Fundacji do 15 września br.

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego, w 2024 roku w pieczy zastępczej w Polsce przebywało 77,3 tys. dzieci i młodzieży – to liczba porównywalna z populacją średniej wielkości miasta. Raport GUS wskazuje również, że na koniec 2024 r. zaledwie 1,2 tys. dorosłych wychowanków pieczy instytucjonalnej kontynuowało edukację. Pokazuje to, jak niewielka część młodych ludzi z tej grupy ma realną możliwość dalszego kształcenia, a bariery finansowe i społeczne stają się dla nich poważną przeszkodą w rozwoju.

Henkel Polska we współpracy z Fundacją „Polki Mogą Wszystko” rozpoczęły 17. edycję programu stypendialnego „Wiem, że warto się uczyć”. Projekt działa nieprzerwanie od 2005 roku, wspierając dzieci i młodzież z domów dziecka oraz rodzin zastępczych w zdobywaniu wykształcenia i przygotowaniu do dorosłego życia. Do tej pory ze wsparcia skorzystało 464 stypendystów, a łączna wartość środków przeznaczonych na ten cel przekroczyła 770 tys. zł. Nabór wniosków w tegorocznej edycji potrwa do 15 września.

Program stypendialny ma na celu wyrównanie tych nierówności i zwiększenie szans edukacyjnych. Wsparcie skierowane jest do uczniów kończących szkołę podstawową, którzy wyróżniają się osiągnięciami w nauce lub innych dziedzinach. Każdy stypendysta otrzyma rocznie 2400 zł, które mogą zostać przeznaczone na zakup podręczników, materiałów edukacyjnych, a także na kursy i dodatkowe zajęcia rozwijające talenty i zainteresowania.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
20. sierpień 2025 09:17