StoryEditor
Producenci
12.08.2024 11:30

Spadek sprzedaży luksusowych marek w Chinach dotyka Richemont

Do grupy Richemont należy między innymi marka Cartier, producent np. perfum luksusowych. / Cartier

Szwajcarska grupa luksusowa Richemont, właściciel Cartiera, ogłosiła, że jej kwartalna sprzedaż w Chinach spadła o 27 proc., co jest wynikiem pogłębiającego się kryzysu gospodarczego w drugim co do wielkości rynku na świecie.

Richemont, szwajcarski gigant branży luksusowej, poinformował o spadku sprzedaży o jeden procent do 5,27 miliarda euro (5,74 miliarda dolarów) w pierwszym kwartale, który zakończył się 30 czerwca. Mimo wzrostu sprzedaży w Amerykach, Japonii i Europie, firma odnotowała znaczny spadek w regionie Azji i Pacyfiku z wyłączeniem Japonii — jej najważniejszym rynku — gdzie sprzedaż spadła o 19 proc., do 1,8 miliarda euro, a w samych Chinach, Hongkongu i Makau o 27 proc..

W swoim oświadczeniu firma podkreśliła, że spadek sprzedaży wynikał z niskiego poziomu zaufania konsumentów oraz trudnych porównań do ubiegłorocznych wyników, które wykazywały dwucyfrowy wzrost na rynku chińskim oraz potrójny wzrost w Hongkongu i Makau. Analityk z Bernstein, Luca Solca, zauważył, że wyniki firmy potwierdzają “słaby popyt w Chinach kontynentalnych”.

Dane opublikowane w poniedziałek pokazują, że wzrost gospodarczy Chin zwolnił do 4,7 proc. w ostatnim kwartale zakończonym 30 czerwca, podczas gdy wzrost sprzedaży detalicznej spadł do dwóch proc. w czerwcu. Chiny stały się kluczowym rynkiem dla firm luksusowych dzięki rosnącej liczbie milionerów oraz rozwijającej się klasie średniej. Jednak kryzys na rynku nieruchomości oraz spowolnienie ogólnego wzrostu gospodarczego ostudziły wydatki na dobra luksusowe.

Burberry, inny gracz w branży luksusowej, w poniedziałek dokonał zmiany na stanowisku dyrektora generalnego, starając się zahamować “rozczarowującą” sprzedaż, w tym 21-procentowy spadek sprzedaży w sklepach porównywalnych w Chinach kontynentalnych w ostatnim kwartale. Grupa Swatch, właściciel luksusowych marek takich jak Omega, również zgłosiła “gwałtowny spadek popytu na dobra luksusowe w Chinach”. Richemont, podobnie jak inni giganci rynku luksusowego, ogłosił w zeszłym roku utworzenie działu dedykowanego perfumom i kosmetykom, jednak ta nowa działalność nie pojawia się jeszcze w raportach kwartalnych grupy.

Czytaj także: Adobe Analytics: Mimo inflacji amerykańscy klienci chętnie kupują luksusowe produkty kosmetyczne w sieci

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 13:33
Birkenstock rozszerza linię Care Essentials na segment pielęgnacji ciała
Kultowa marka obuwia poszerza swoje portfolio pielęgnacyjne.Birkenstock

Birkenstock, znany dotąd głównie z obuwia oraz produktów do pielęgnacji stóp, poszerza portfolio o kategorię body care. Marka wprowadziła na rynek cztery nowe kosmetyki do codziennego użytku: mydła w płynie do rąk i ciała oraz balsamy, dostępne w wariantach Relaxing i Balancing. Produkty certyfikowane jako wegańskie, zgodne ze standardem COSMOS Natural i produkowane w Niemczech, wpisują się w trend prostoty i funkcjonalności.

Nowa linia Care Essentials została zaprojektowana jako rozwiązanie uniwersalne, skierowane do szerokiej grupy odbiorców. Wyróżnia ją minimalizm formuł – składniki pochodzenia naturalnego – oraz dbałość o transparentne oznaczenia jakości. Oferta ma charakter neutralny płciowo, co odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty pielęgnacyjne dostosowane do różnych typów skóry i stylów życia, bez tradycyjnych podziałów marketingowych.

Birkenstock konsekwentnie podkreśla także wymiar zrównoważonego rozwoju. Opakowania nowych kosmetyków wykonane są z aluminium z recyklingu, pozyskiwanego w Europie, a dodatkowe pudełka posiadają certyfikat FSC. Takie rozwiązania mają nie tylko zmniejszyć ślad środowiskowy, ale również potwierdzić spójność działań marki z oczekiwaniami świadomych konsumentów.

Rozszerzenie portfolio poza pielęgnację stóp to istotny krok strategiczny. Firma chce wykorzystać swoje doświadczenie w segmencie funkcjonalnej pielęgnacji, by wejść w szerszą kategorię kosmetyków do ciała. Kieruje ofertę do odbiorców, którzy poszukują prostych, naturalnych i czystych etykietowo produktów, a jednocześnie zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Dzięki temu Birkenstock celuje w rosnącą grupę konsumentów zdrowotnie i środowiskowo świadomych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
13. wrzesień 2025 00:05