– Faktem jest sprzeczność miedzy aspiracjami, a tym czego potrzebujemy w rzeczywistości. Nasze aspiracje to zbawianie świata i dbanie o jego ekologiczną równowagę, a potrzeby to dbałość o przemijającą urodą. Tym najmocniej się interesuje standardowa konsumentka, która już teraz przekroczyła czterdziestkę i z każdym rokiem będzie coraz starsza – zwrócił uwagę Krzysztof Najder, dyrektor strategii, Stratosfera podczas VII Forum Branży Kosmetycznej.
Według eksperta ze Stratosfery dwa najważniejsze trendy istotne dla branży kosmetycznej to wcale nie naturalność i ekologia. Pierwszym z nich jest personalizacja, czyli dobranie kosmetyku dla konkretnej użytkowniczki, np. na podstawie wywiadu, ankiety internetowej lub w oparciu o specjalistyczne badanie skóry twarzy.
Drugi trend, związany z rosnącym średnim wiekiem konsumentek, to trend techno, czyli kosmetyki oparte na najnowszych zdobyczach technologicznych.
– Jest on niezgodny z trendem naturalności i prostych składów. Ale musimy zdawać sobie sprawę, że dla dojrzałych konsumentek twarz jest ważniejsza od planety, a walka ze zmarszczkami nabiera większego znaczenia niż ochrona klimatu – mówi Krzysztof Najder.
Zgodnie z tym trendem na fali wznoszącej znajdą się kosmetyki z Chin, dzięki temu, że ich produkcja nie podlega żadnym ograniczeniom. Mogą być testowane na zwierzętach i wykorzystywać komórki macierzyste – to sprawia, że mogą być bardziej skuteczne.
Zmiana trendów będzie dotyczyła również opakowań. Te wiodące to minimalizm i unisex. Oznacza to oszczędną szatę graficzną i brak wskazań, że produkt przeznaczony jest dla kobiet.
– Takie kosmetyki będą odbierane jako aspiracyjne, bardziej ekskluzywne i będą mogły być droższe. W stosunku do tych typowo kobiecych – jako nie w trendzie – będzie oczekiwanie, aby były tanie – zwraca uwagę Krzysztof Najder.
Ekspert Stratosfera zwraca uwagę na siedem istotnych czynników kształtujących postawy konsumenckie. Są to:
- Dłuższe życie, a więc więcej osób starych i chorych
- Szybko postępujące zniszczenie środowiska
- Coraz silniejsze wpływy kobiet
- Pesymistyczne i niepewne perspektywy gospodarcze
- Powszechny i niezbędny internet bezprzewodowy
- Giganci techno zmieniający naszą codzienność
- Chiny i Indie awansują do grona potęg ekonomicznych
Zniszczenie środowiska zwiększy potrzebę dbałości o swoją urodę, stąd poszukiwanie zaawansowanych technologicznie kosmetyków, które potrafią zredukować wpływ smogu na skórę i włosy. Mniejsza będzie dbałość o to by kosmetyk był ekologiczny i miał oszczędzający środowisko, prosty skład – podsumował Krzysztof Najder.
