Coroczny ranking firmy Kantar, badający wyniki sprzedaży produktów markowych – firma opublikowała właśnie jego 8. edycję – posługuje się wskaźnikiem zwanym Consumer Reach Points (CRP), który mierzy, jak wiele gospodarstw domowych na całym świecie kupuje produkty danej marki (penetracja) i jak często (liczba dokonanych zakupów).
Najnowsza edycja raportu Kantar's 2020 Brand Footprint, opublikowana 15 maja br., przynosi zestawienie 25 czołowych w skali globalnej marek produktów FMCG:
Najnowsza publikacja firmy Kantar zawiera także szereg ciekawych obserwacji trendów konsumenckich.
W minionym roku konsumenci dokonali łącznie 424 mld zakupów produktów markowych, co oznacza wzrost wskaźnika CRP o 2,6 proc. w porównaniu z 2018 r. W przypadku marek globalnych wzrost CRP wyniósł 2 proc. rok do roku, a w przypadku marek lokalnych był wyższy – 3,1 proc. Marki globalne wybierane były co trzeci raz (34,1 proc. wszystkich zakupów), a marki lokalne i regionalne co drugi raz (65,9 proc.)
Największe brandy globalne najlepiej poradziły sobie z konkurencją marek lokalnych – w 2019 r. odnotowały największy wzrost od początku badania. Aż 20 z 25 (80 proc.) czołowych marek odnotowało wzrost popularności – w 2018 r. było to 48 proc.
Obecnie w skali globalnej 40 marek należy do klubu miliarderów – ich produkty znalazły się w koszykach konsumentów ponad 1 mld razy w skali roku. W tej liczbie znalazły się 22 marki globalne oraz 18 marek lokalnych – wszystkie te marki to produkty dostępne w Chinach lub Indiach. Do klubu miliarderów w ubiegłym roku dołączyły marki Brooke Bond, Head & Shoulders, Kinder, Heinz and Oreo.
Najczęściej kupowaną marką na planecie pozostaje Coca-Cola, w ciągu minionego roku produkty tego brandu trafiły do koszyków konsumentów ponad 6 mld razy. Drugie miejsce zajmuje Colgate (4 mld zakupów), a trzecie Maggi (3 mld). Jednak najwyższym wskaźnikiem penetracji rynku może się pochwalić marka Colgate – w skali globalnej produkty z tym logo kupuje aż 59,7 proc. gospodarstw domowych.
Największym wzrostem wskaźnika CRP – o 6,1 proc. – legitymują się produkty z kategorii zdrowie i uroda. Nieco szybciej rosły w tym segmencie marki lokalne. Jednak marki globalne, choć w minionym roku straciły 0,6 proc. udziału w rynku, wciąż dominują – odpowiadają za 59,6 proc. wszystkich zakupów.
Sektor produktów spożywczych urósł w ciągu roku o 2,7 proc., przy czym udziały rynkowe marek globalnych i lokalnych pozostały na nie zmienionym poziomie – odpowiednio 27,6 proc. i 72,4 proc. W przypadku napojów bezalkoholowych marki globalne rosły szybciej od lokalnych i zwiększyły swój udział w globalnym rynku do 38,4 proc.
