Dzisiejsi konsumenci różnią się od dawnych. Nie tylko tym, że poszukują zdrowych, naturalnych produktów o możliwie najczystszej kompozycji. Oni również ufają branży kosmetycznej w mniejszym stopniu, prawdopodobnie z powodu kryzysów medialnych dotyczących niektórych składników.
Kosmetyki w kostkach były długo pogardzane przez konsumentów, teraz w trendzie jest powrót do nich w postaci ciał stałych. Jako przykład można już znaleźć szampony, żele pod prysznic, pastę do zębów lub dezodoranty w kostkach.
Biorąc pod uwagę dążenie do naturalności, marki takie jak Druydès, która specjalizuje się w szamponach, opracowały nowe formuły w oparciu o koncepcję stałych kosmetyków. Ale uwaga, takie kosmetyki nie zawsze wiążą się ze zdrowym składem. Przed dokonaniem zakupu należy uważnie przeczytać listę składników.
Przyjazne naturze i środowisku
Kwestie ochrony środowiska są również podstawą motywacji marek stałych kosmetyków. Płynny szampon ma opakowanie z plastiku, a tworzywo użyte do produkcji butelek nie jest poddawane recyklingowi i ostatecznie zanieczyszcza morza i zielone tereny.
"Stałe" kosmetyki nie tylko wymagają bardzo mało wody i energii podczas fazy produkcyjnej, ale także uniemożliwiają użycie jakiegokolwiek opakowania, które pogłębia zanieczyszczenie planety.
Ponadto produkty w takiej postaci są ekonomiczne, ponieważ używa się ich średnio dwa razy dłużej niż ich konwencjonalne odpowiedniki i ten argument może przekonać najbardziej sceptycznych konsumentów
Zmysłowe, ale czy skuteczne?
Jednak kosmetyki mają przede wszystkim dostarczyć przyjemność naszym zmysłom. Prawdziwym wyzwaniem w pielęgnacji skóry stałymi kosmetykami jest zagwarantowanie użytkownikowi takiej samej przyjemności, jak w przypadku zwykłego produktu.
Zdaniem Gwendoline Bressand, założycielki Druydès, marki stałych i naturalnych kosmetyków, w końcu znalazły się łagodniejsze alternatywy, bezsiarczanowe środki powierzchniowo czynne, które są równie skuteczne i pomagają w formułowaniu szamponów w kostce, które myją, pielęgnują włosy i zapewniają to wrażenie czystości, które konsumenci po prostu kochają.
– Przyjemność leży w tej pianie, która sama symbolizuje oczyszczanie, czystość i przyjemność z mycia – mówi założycielka marki Druydès
Jednak pod względem formuły z pewnością nie jest łatwo stworzyć takie kosmetyki. Ale czystsze składy, pozytywny wpływ na środowisko i atrakcyjne ceny to cechy, które mogą charakteryzować produkty beauty w postaci stałej. Mimo że obecnie nie są faworytami większości konsumentów, to bez wątpienia mają przed sobą przyszłość i długie życie.
