Konsumenci w Stanach Zjednoczonych o wyższych rocznych dochodach wydają więcej na kosmetyki. Ten dwucyfrowy (14 proc.) wzrost jest konsekwencją zwiększonych zakupów wśród osób z pokolenia X i milenialsów.
Według NPD Checkout Omnichannel Tracking, który niedawno dodał beauty do listy branż objętych badaniem, siła nabywcza tej grupy na rynku kosmetycznym jest duża. Wskazuje na to fakt, że zakupy dokonywane przez amerykańskie gospodarstwa domowe o wyższych dochodach stanowią ponad 40 proc, przychodów ze sprzedaży produktów kosmetycznych.
– W tym krytycznym czasie, kiedy ożywienie w handlu detalicznym musi sprostać presji ekonomicznej, marki kosmetyczne i detaliści muszą koniecznie zrozumieć, którzy konsumenci są najbardziej zaangażowani i skłonni do wydatków. Te zachowania mogą się różnić w zależności od kategorii, ale odpowiednia analiza może zapewnić przewagę konkurencyjną niezbędną do odniesienia sukcesu – powiedziała Larissa Jensen, doradca branży kosmetycznej w NPD.
Jeśli chodzi o poszczególne kategorie to prym w tej grupie zakupowej wiodą makijaż i pielęgnacja skóry. Aż 74 proc. kobiet używa produktów do pielęgnacji skóry twarzy, a 67 proc. stosuje kosmetyki do makijażu. Nabywcy z gospodarstw domowych o wyższych dochodach znacznie przewyższają ogólny wskaźnik wydatków w każdej kategorii kosmetycznej.
Co więcej, Generacja X to niewykorzystana szansa na rynku produktów do pielęgnacji skóry – wynika z raportu „Facial Skincare Consumer Report” firmy NPD. Podczas gdy użycie produktów do pielęgnacji skóry twarzy w innych pokoleń spadło, pokolenie X jest jedyną grupą, w której użycie kosmetyków pielęgnacyjnych pozostało na stałym poziomie w porównaniu z ubiegłym rokiem. X używają prawie tylu produktów, co milenialsi, którzy stosują ich najwięcej. Konsumenci z Grupy X są też bardziej skłonni niż jakiekolwiek inne pokolenie do kupowania produktów, które mają wyższe ceny.
Przeczytaj również: Rośnie rynek kosmetyków premium. Konsumenci stawiają na skuteczne, wysokiej jakości produkty [NAJNOWSZE DANE]
