Drogerie stacjonarne sprzedają więcej kosmetyków niż dyskonty i internet razem wzięte

Na początku lutego bieżącego roku, 46 proc. ankietowanych opowiadało się za otwarciem sklepów stacjonarnych w każdą niedzielę, co stanowiło większe poparcie w porównaniu do obecnych 2,6 proc.. Przeciwników handlu w niedziele było wówczas 44 proc., natomiast niezdecydowanych – 10 proc.. W ciągu ostatnich ośmiu miesięcy zmieniła się również struktura zwolenników tej idei – z początku były to osoby w wieku 30-40 lat, z wyższym lub średnim wykształceniem, głównie z większych miast. Obecnie dominują młodsi Polacy, słabiej wykształceni oraz pochodzący z mniejszych ośrodków miejskich.

 Robert Biegaj, współautor badania z Grupy Offerista, zauważa, że temat zakazu handlu w niedziele wciąż budzi emocje wśród Polaków, mimo że funkcjonuje już od ponad sześciu lat. Aktualne badanie pokazuje, że ponad połowa dorosłych Polaków chce zmian w tej kwestii, co mogło zostać spotęgowane przez obietnice wyborcze obecnej koalicji rządzącej, zapowiadającej likwidację zakazu. Biegaj podkreśla, że wzrost poparcia dla przywrócenia handlu we wszystkie niedziele może być efektem tych politycznych deklaracji.

Wyniki badania wskazują także na różnice demograficzne wśród zwolenników i przeciwników przywrócenia handlu w niedziele. Większość popierających to osoby w wieku 25-34 lat, z niższym wykształceniem, zarabiające miesięcznie od 7000 do 8999 zł netto, zamieszkujące miasta średniej wielkości. Z kolei przeciwnicy to przeważnie kobiety w wieku 65-74 lat, nieujawniające wysokości dochodów, zamieszkujące wsie i mniejsze miejscowości.

Eksperci z UCE Research podkreślają, że wzrost poparcia dla handlu we wszystkie niedziele nie maleje i prawdopodobnie utrzyma się na tym poziomie, dopóki rząd nie podejmie ostatecznej decyzji w tej sprawie. Robert Biegaj zauważa, że wiele osób niezdecydowanych nie zmieni swojego stanowiska, zwłaszcza jeśli na co dzień nie muszą dokonywać większych zakupów. Jednocześnie dodaje, że różnice w opiniach wynikają nie tylko z preferencji zakupowych, ale również z wpływu religii i tradycji na mieszkańców mniejszych miejscowości i wsi.

Ankietę przeprowadzono w dniach 27-30 września 2024 roku, wykorzystując metodę CAWI (Computer Assisted Web Interview). Badanie zostało zrealizowane przez UCE RESEARCH oraz Grupę Offerista na grupie 1021 dorosłych Polaków w wieku od 18 do 80 lat.

Czytaj także: Mintel: Branża kosmetyczna zmierza w kierunku przełomowych inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju [Beauty Trends 2025]

Statista przewiduje, że wartość rynku kosmetycznego na świecie wzrośnie w latach 2024-2028 o 19,1 proc. osiągając poziom 689 mld EUR.

W 2023 wartość rynku wzrosła o blisko 5 proc., do poziomu 579 mld EUR (wartościowo o 16 proc. więcej niż w 2019 r. – przed pandemią COVID-19).

Najwyższy udział w światowym rynku ma segment pielęgnacji osobistej (43,8 proc. w 2023), do 2028 spadnie on minimalnie (0,4 pp).

W latach 2024-2028 technologia dla urody będzie najszybciej rozwijającym się segmentem (średnie roczne tempo wzrostu CAGR 5,2 proc.), podczas gdy średni roczny wzrost całego rynku kosmetycznego prognozowany jest na 3,6 proc.

Motorem napędowym dla całej branży mają być kosmetyki z trendu pure beauty. Termin „czystego piękna” odnosi się do kosmetyków, produktów do pielęgnacji skóry i higieny osobistej pozbawionych szkodliwych substancji chemicznych. Konsumenci są  zainteresowani bardziej naturalnymi produktami i istotne jest dla nich, aby nie były testowane na zwierzętach.

Największym rynkiem sprzedaży kosmetyków jest Azja. W 2023 r. wartość tego rynku wyniosła 226 mld EUR i stanowiła 39 proc. światowej sprzedaży. Światowym liderem w eksporcie kosmetyków była Francja (14,6 proc.), a największym importerem Stany Zjednoczone (11,1 proc. w światowym imporcie).

Według Statista, Polska na liście największych światowych eksporterów kosmetyków w 2023 r. zajmowała 12 miejsce (3,1 proc.), a wśród importerów 14 miejsce (2,2 proc.). Według danych GUS wartość polskiego eksportu kosmetyków wyniosła 5,1 mld EUR.

Wydatki na kosmetyki 

W 2023 średnie wydatki per capita na kosmetyki na mieszkańca w Europie wyniosły 157 EUR, na świecie 75 EUR. Prognozowany jest wzrost tej wartości do 86 EUR w 2028.

Najwięcej na kosmetyki per capita wydają Japończycy (345 EUR), następnie Islandczycy (328 EUR) oraz – Szwajcarzy (288 EUR).   

Według Statisty, w latach 2024-2028 średnie roczne tempo wzrostu sprzedaży kosmetyków na świecie wyniesie 3,6 proc. i będzie słabsze od dynamiki dla 2019 (przed pandemią) – wywczas było to 7,2 proc.

Region Azji pozostanie światowym liderem sprzedaży kosmetyków. Do 2028 rynki azjatyckie będą odnotowywały wzrost sprzedaży w tempie średnio 3,8 proc. rocznie (w 2023 spowolnienie gospodarcze wyhamowało roczne tempo wzrostu do 4,8 proc.). Natomiast najwyższy średni roczny wzrost sprzedaży kosmetyków – w wysokości 6,2 proc. – będzie dotyczył rynków Afryki.

Rynek kosmetyków na świecie, sprzedaż według kontynentów w mld EUR według Statista. Raport Departamentu Analiz Ekonomicznych PKO BP "Rynki międzynarodowe: Kosmetyki. Stan bieżący i prognozy do 2028 r."

fot. raport PKO BP

Kraje sprzedające najwięcej kosmetyków 

Top 5 krajów na świecie pod względem sprzedaży kosmetyków to: Stany Zjednoczone, Chiny, Japonia, Indie i Brazylia.

Największym rynkiem na świecie w 2023 były Stany Zjednoczone osiągając sprzedaż kosmetyków o wartości 90 mld EUR, co stanowiło 15,6 proc. wartości dla świata. Statista prognozuje, że na pozycji globalnego lidera Stany Zjednoczone pozostaną co najmniej do 2028 – ze sprzedażą w wysokości 103 mld EUR i z udziałem na poziomie 15 proc. Według przewidywań najwyższą dynamiką wzrostu w latach 2024-2028 będzie się charakteryzować Brazylia (34 proc. wzrost wartości rynku w stosunku do 2023 r.). We wspomnianym okresie wysokie tempo wzrostu będą jeszcze utrzymywały Chiny (27,4 proc.), a na dynamice stracą Stany Zjednoczone (–14,4 proc.).

Wiodące kategorie kosmetyczne na światowym rynku

Największy udział w globalnym rynku kosmetycznym ma segment kosmetyków do pielęgnacji osobistej. Szacunkowo w 2024 r. osiągnął on 43,8 proc. całkowitej sprzedaży branży i do 2028 obniży się nieznacznie do 43,4 proc. Natomiast najniższy średni roczny wzrost (3,2 proc.) prognozowany jest dla segmentu perfum i wód toaletowych.

Rynek kosmetyków na świecie, sprzedaż według kategorii w mld EUR według Statista. Raport Departamentu Analiz Ekonomicznych PKO BP "Rynki międzynarodowe: Kosmetyki. Stan bieżący i prognozy do 2028 r."

fot. raport PKO BP

W latach 2024-2028 technologia dla urody (najmniejsza) będzie segmentem rynku o najwyższym średnim rocznym tempie wzrostu (z CARG 5,2 proc.), szybszym od średniego wzrostu o 3,6 proc. rocznie przewidywanego dla kosmetyków ogółem.

Według szacunków Statisty, w 20203 r. 17,7 proc. przychodów ze sprzedaży kosmetyków pochodziło ze sklepów online. Do 2027 r. e-commerce znaczenie e-commerce ma wzrosnąć do 21,9 proc. Obecnie Ameryka Północna jest kontynentem z najwyższym udziałem sprzedaży zdalnej (27,1 proc.). Na drugim biegunie znajduje się Afryka z 3,5 proc. udziałem.