StoryEditor
Rynek i trendy
18.07.2022 00:00

Francuski uzależnione od klasyki. Amerykanki kochają innowacje [DANE]

Kategoria pielęgnacji skóry, którą wzmocniła pandemia spada, ponieważ francuscy konsumenci skupiają się obecnie na upiększaniu. Jednak z danych zgormadzonych przez Spate wyłania się obraz francuskiego konsumenta, który jest uzależniony od klasycznych produktów i marek, ale ma na uwadze również innowacyjne składniki, które łączą naukę z naturą. Z danych opartych na średniej miesięcznej liczbie wyszukiwanych poszczególnych haseł wynika, że to amerykańskie konsumentki są największymi fankami nowatorskich produktów – dane przytacza i analizuje portal Premium Beauty News. Najnowsze dane Spate pozwalają lepiej zrozumieć różnice i podobieństwa trendów w obu krajach.

Na rynku amerykańskim popularne stają się nowatorskie i modne formaty, takie jak maski do twarzy w sztyfcie (wzrost o ponad 168,4 tys. średnich miesięcznych wyszukiwań) i olej gua sha (średnia miesięczna liczba wyszukiwań +7,2 tys.).

We Francji natomiast, to zaufane, klasyczne produkty kosmetyczne generują największy ruch. Serum znajduje się na szczycie listy najczęściej wyszukiwanych kosmetyków do twarzy (ze wzrostem liczby wyszukiwań średnio o 4,8 tys. miesięcznie).

Dla konsumentów z USA, przeciwdziałanie starzeniu się jest głównym problemem, ponieważ wyszukiwania hasła „serum do twarzy + zmarszczki” wynoszą średnio 21000 w ciągu jednego miesiąca.

Przeczytaj również: Światowe imprezy branżowe na drugą połowę roku 2022 [LISTA]

Dominację klasyków we Francji potwierdzają wyniki wyszukiwania nazw poszczególnych marek. Clarins jest najpopularniejszą marką (wzrost o 7,4 tys. średnich miesięcznych wyszukiwań), następne są kolejne wypróbowane i przetestowane marki francuskie takiej jak, Caudalie (+7,2 tys. średniej wyszukiwań miesięcznie) i La Roche Posay (+3,7 tys.). Najpopularniejszym produktem Clarins jest Podwójne Serum Clarins, które pokazuje, że te produkty cieszą się ogromną popularnością.

Choć zainteresowanie innowacyjnymi produktami i składnikami nie jest tak popularne wśród Francuzów, jak w przypadku amerykańskich konsumentów, to i tak widać rosnące zainteresowanie alternatywnymi składnikami pochodzenia roślinnego. Warto zauważyć, że olej z marchwi przeżywa gwałtowny wzrost popularności we Francji (wyszukiwania są +7,75 proc. r/r, średnio 2,3 tys. miesięcznie). Spate zauważa, że we Francji wyszukiwanie hasła „olej z marchwi na jasną skórę” sugeruje, że konsumenci używają tego składnika do leczenia przebarwień lub rozjaśniania skóry.

Widać wzrost liczby wyszukiwań kwasu salicylowego (+856 średnio miesięcznych), spironolaktonu (+357) i bakuchiol (+281). W górę również niacynamid, które w 2022 r. odnotował gwałtowny wzrost liczby wyszukiwań o 35,8 proc. r/r obok produktów do pielęgnacji skóry.

Przeczytaj również: Najczęściej śledzone trendy kosmetyczne w ciągu ostatnich 12 miesięcy [RANKING]

Przegląd prasy
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
05.06.2025 15:36
Mleczne perfumy podbijają TikToka. Nowy zapachowy trend rośnie w siłę
Od lewej: Cry Baby Perfume Milk Melanie Martinez, Condensed Milk Demeter Fragrance, Coastal Bliss Victoria‘s Secret, The First Yanina Yakusheva.Wiadomości Kosmetyczne

Analizy wskazują, że rozmowa o perfumach w mediach społecznościowych jest w dużej mierze napędzana przez marki, które aktywnie promują swoje produkty i budują narrację wokół zapachowych trendów. Równocześnie użytkownicy coraz chętniej szukają konkretnych informacji, co potwierdza przewaga Google w przypadku mlecznych perfum. Przenikanie się mediów społecznościowych z wyszukiwarkami pokazuje, jak silnie estetyka, zapach i internetowa narracja łączą się w świecie współczesnych konsumentów.

Zainteresowanie tzw. mlecznymi perfumami notuje obecnie gwałtowny wzrost. Jak wskazują analizy, w porównaniu z ubiegłym rokiem trend ten urósł aż o 113,4 proc. w ujęciu ogólnym, obejmując zarówno wyszukiwarki internetowe, jak i media społecznościowe. Na platformach typu Google liczba wyszukiwań wzrosła o 96,3 proc., a na TikToku aż o 320,3 proc.. Według danych, aż 85 proc. udziału w popularności tego zjawiska przypada na wyszukiwarkę Google, co sugeruje, że użytkownicy aktywnie poszukują informacji o mlecznych zapachach, zamiast trafiać na nie przypadkiem w mediach społecznościowych. Średnio miesięcznie fraza „milk perfume” generuje 9,5 tys. wyszukiwań w Google oraz 167,8 tys. tygodniowych wyświetleń na TikToku.

Eksperci wskazują, że trend ten wpisuje się w szerszy nurt popularności tzw. zapachów gourmand, czyli inspirowanych deserami, słodyczami i kremowymi nutami. W tej kategorii ogólna popularność wzrosła o 172,4 proc. r/r. Wyszukiwania w Google zwiększyły się o 85,9 proc., a na TikToku obserwujemy wzrost aż o 179,1 proc.. W tym przypadku to TikTok wiedzie prym – odpowiada za 95,1 proc. popularności w tej przestrzeni. Hasło związane z tym trendem jest wyszukiwane w Google średnio 4,9 tys. razy miesięcznie, natomiast na TikToku osiąga imponujące 17,6 mln tygodniowych wyświetleń.

Choć zapachów nie da się poczuć przez ekran, TikTok stał się jednym z głównych ośrodków dyskusji na temat perfum. Hashtag #perfumetok przyciąga 3,3 mln wyświetleń tygodniowo, tworząc wokół zapachów aktywną społeczność. Wśród najczęściej pojawiających się nut zapachowych prym wiedzie #vanilla (2,8 mln wyświetleń tygodniowo), a tuż za nią plasują się mleczne skojarzenia, takie jak #heavycream (814,8 tys.), #strawberry (542,8 tys.) i #coconut (200,3 tys.). Szczególną rolę w popularyzacji nuty „heavy cream” odegrała marka Phlur.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
05.06.2025 13:45
Wypadanie włosów jako strach blady konsumentów: „bromeopatia” rusza na odsiecz mężczyznom
Wypadanie włosów to alarmująco częsty problem.Towfiqu barbhuiya

Według firmy badawczej Euromonitor International, światowy rynek męskiej pielęgnacji osiągnął wartość 61,3 miliarda dolarów, a w 2024 roku ma wzrosnąć o kolejne 6,4 proc. Rośnie popyt na kosmetyki i produkty do pielęgnacji dla mężczyzn, co potwierdzają dane największych detalistów – Amazon, uznany przez NielsenIQ za najpopularniejszą platformę beauty w USA, odnotowuje coraz więcej klientów kupujących produkty z segmentu męskiego grooming. Wzrost ten dotyczy zwłaszcza obszaru zdrowia skóry głowy i problemu wypadania włosów.

W kwietniu 2025 roku dane Google Trends wskazały wypadanie włosów jako najczęściej wyszukiwany problem kosmetyczny na świecie. Badania brytyjskiej sieci Superdrug ujawniły, że aż 58 proc. mężczyzn i 51 proc. kobiet doświadcza utraty włosów, a największe nasilenie tego zjawiska dotyczy osób w wieku 25–34 lata – aż 61 proc. tej grupy zgłasza objawy przerzedzenia lub nadmiernego wypadania włosów. Według ekspertów główne przyczyny takiego stanu rzeczy to stres, nieprawidłowa dieta i szkodliwe nawyki urodowe, często podsycane przez media społecznościowe.

Nowym źródłem porad stał się TikTok – aż 1 na 3 Brytyjczyków korzysta z tej platformy, by szukać informacji na temat pielęgnacji włosów. W grupie wiekowej 16–34 lata połowa użytkowników deklaruje, że TikTok jest ich głównym źródłem wiedzy o pielęgnacji. Eksperci ostrzegają jednak przed popularnymi trendami – aż 60 proc. z nich może być potencjalnie szkodliwych. Przykładem jest „hair cycling”, czyli rotacyjne stosowanie różnych produktów z przerwami – trend, który uzyskał ponad 22 miliony wyświetleń i został wypróbowany przez osiem milionów Brytyjczyków. Zdaniem ekspertów, niestety, brak jest dowodów na skuteczność tej metody, a częsta zmiana kosmetyków może prowadzić do podrażnień i uszkodzenia mieszków włosowych. Olivia Houghton z The Future Laboratory określiła taki stan rzeczy w rozmowie z Cosmetics Design Europe jako bromeopatię (gra słów — bro, brachu, i homeopatia).

Wśród najczęściej wymienianych przyczyn wypadania włosów znajdują się nie tylko genetyka i stres, ale także nadmierne spożycie napojów energetycznych oraz zanieczyszczenie środowiska. Choć rynek innowacji koncentrował się dotąd głównie na nutraceutykach, coraz większą popularność zdobywają także produkty do stosowania miejscowego. Dynamiczny rozwój tego segmentu sugeruje, że pielęgnacja skóry głowy i przeciwdziałanie łysieniu mogą stać się jednym z kluczowych filarów wzrostu branży męskiego grooming w najbliższych latach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
09. czerwiec 2025 19:53