Innova Market Insights: Rynek zapachów do domu rośnie w tempie 37 proc. rocznie

Pierwszy trend – Metabolic Beauty – zakłada połączenie kosmetyki, zdrowia i technologii. Według Mintel rozwój testów biomarkerów oraz tzw. bio-inteligentnych technologii pozwoli tworzyć produkty, które nie tylko pielęgnują, ale także monitorują i wspierają zdrowie komórkowe. Kosmetyki staną się narzędziami diagnostycznymi i profilaktycznymi, a granica między beauty a wellness ulegnie całkowitemu zatarciu.

Drugi kierunek – Sensorial Synergy – koncentruje się na emocjach i doświadczeniu zmysłowym. Według raportu w najbliższych latach tekstura, zapach i dźwięk będą równie istotne, jak skład produktu. Marki będą projektować wielozmysłowe doświadczenia, wykorzystując zapachy funkcjonalne, a także technologie immersyjne, takie jak rzeczywistość wirtualna (VR). W efekcie pielęgnacja stanie się formą emocjonalnego resetu i sposobem na odzyskanie równowagi psychicznej.

Z kolei Beyond the Algorithm: The Human Touch Revolution przewiduje reakcję konsumentów na przesycenie sztuczną inteligencją i cyfrowym perfekcjonizmem. Mintel wskazuje, że rosnąć będzie zapotrzebowanie na autentyczność, ekspresję i „niedoskonałe piękno”, które podkreśla indywidualność. Marki, które postawią na emocjonalną szczerość i ludzką kreatywność, zyskają większe znaczenie w oczach konsumentów zmęczonych algorytmiczną estetyką.

Zdaniem Mintel, rok 2026 stanie się punktem zwrotnym dla branży, która coraz wyraźniej łączy naukową wiarygodność z emocjonalnym przekazem. Piękno przyszłości będzie holistyczne, inteligentne i ludzkie – oparte na współdziałaniu technologii, zdrowia i prawdziwych emocji, a nie cyfrowych ideałów.

Nowe badania, przeprowadzone przez firmę Oriflame, redefiniują piękno jako kluczowy czynnik wpływający na dobre samopoczucie. Wyniki badań pokazują, że piękno nie polega dziś na dążeniu do perfekcji, ale na poczuciu wsparcia emocjonalnego, więzi i kontroli.

– Raport ten potwierdza to, w co wierzymy od dziesięcioleci: że piękno jest głęboko emocjonalnym doświadczeniem, które dodaje siły. Kobiety na całym świecie mówią nam, że rytuały związane z pielęgnacją pomagają im zachować równowagę, pewność siebie i poczucie więzi z samą sobą. Właśnie takie piękno reprezentuje Oriflame: dostępne, skuteczne i znaczące emocjonalnie – komentuje wyniki raportu Anna Malmhake, dyrektorka generalna i prezeska Oriflame.

Najważniejsze wnioski:

• Piękno i dobre samopoczucie są ze sobą ściśle powiązane: 95 proc. respondentów twierdzi, że dostrzega związek między pięknem a dobrym samopoczuciem, a 42 proc. z nich uważa, że związek ten jest silny.
• Około 64 proc. kobiet jest najbardziej zainteresowanych spersonalizowaną pielęgnacją skóry i odżywianiem, bardziej niż jakimikolwiek innymi działaniami prozdrowotnymi.
• Około 71 proc. uważa, że społeczeństwo nadmiernie podkreśla znaczenie wyglądu fizycznego, podczas gdy oni sami przywiązują większą wagę do pewności siebie (47 proc.) i szczęścia (36 proc.). Około 43proc. respondentów łączyło piękno zarówno z cechami wewnętrznymi, jak i zewnętrznymi.

„Piękny wygląd sprawia, że jestem szczęśliwa" zostało uznane za najlepszy sposób na poprawę samopoczucia, ale wśród innych korzyści znalazły się również „bardziej pozytywne nastawienie do życia", „odnalezienie wewnętrznego spokoju dzięki dobremu wyglądowi" oraz „odświeżenie umysłu dzięki dbałości o swój wygląd".

Opcja Natura – gdy siła natury spotyka rzemiosło

Jako obecna na całym świecie firma z branży Beauty & Wellbeing, Oriflame od 1967 roku pomaga ludziom czuć się lepiej i lepiej wyglądać, oferując szeroką gamę wysokiej jakości, innowacyjnych i zrównoważonych kosmetyków do pielęgnacji urody i poprawy samopoczucia. Firma działa na ponad 60 rynkach.

Raport „Beauty & Wellbeing" został zlecony przez firmę Oriflame i przeprowadzony niezależnie przez firmę Toluna w listopadzie i grudniu 2024 r. W ramach badania ankietowano kobiety w wieku 18-75 lat w Chinach, Indiach, Meksyku, Nigerii, Polsce, Turcji i Wielkiej Brytanii, analizując wpływ nawyków związanych z pielęgnacją urody na samopoczucie emocjonalne, fizyczne i społeczne.