
Analitycy podkreślają, że zainteresowanie zapachami gourmand wzrosło aż o 172,4 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym na wszystkich platformach. W wyszukiwarce Google liczba zapytań wzrosła o 85,9 proc., natomiast na TikToku dynamika wyniosła 179,1 proc. To właśnie TikTok jest głównym motorem trendu – odpowiada za 95,1 proc. udziału w popularności, generując średnio 17,6 mln wyświetleń tygodniowo. Dla porównania, w Google notuje się 4,9 tys. wyszukiwań miesięcznie.
Równolegle rośnie znaczenie aspektów ekologicznych w rynku świec. W 2026 roku konsumenci mają coraz częściej zwracać uwagę na skład surowców oraz możliwość ponownego wykorzystania naczyń po wypaleniu świec. Według przedstawicieli branży, rośnie popyt na naturalne mieszanki wosków i olejków zapachowych oraz opakowania, które można uzupełniać lub wykorzystywać ponownie.
Na globalnym rynku świec i zapachów do domu dominują zarówno wyspecjalizowane marki premium, jak i sieci oferujące produkty w segmencie masowym. W segmencie luksusowym prym wiodą takie brandy jak Diptyque, Jo Malone London czy Cire Trudon, które budują pozycję poprzez unikatowe kompozycje i ekskluzywny wizerunek.
W średnim segmencie cenowym silną pozycję mają Yankee Candle oraz WoodWick (marki należące do koncernu Newell Brands), które odpowiadają za znaczną część globalnej sprzedaży świec zapachowych. Ważnym graczem pozostaje też Bath & Body Works, posiadający sieć blisko 1,900 sklepów w Ameryce Północnej i stale rozwijający ofertę home fragrance.
W sektorze masowym rosną udziały marek własnych dużych sieci detalicznych, takich jak IKEA, Zara Home czy H&M Home, które dzięki szerokiej dystrybucji zwiększają dostępność produktów zapachowych w przystępnych cenach.