W swoim najnowszym raporcie firma badawcza Circana zwraca uwagę na zmieniające się preferencje konsumentów kupujących zapachy. Według raportu, coraz częściej konsumenci i konsumentki wybierają formaty mini lub zestawy podarunkowe zamiast tradycyjnych, pełnowymiarowych produktów solo.
Obecnie klienci i klientki coraz bardziej zwracają uwagę na wartość produktu oraz kalkulują "cenę za użycie" w przeciwieństwie do jedynie patrzenia na cenę widoczną na metce. Widać wyraźny trend, gdzie konsumenci są bardziej skupieni na trwałości, wydajności oraz efektywności produktu, a nie tylko na jego cenie wyjściowej. Produkty o większej koncentracji i wydajności stają się coraz bardziej atrakcyjne, ponieważ pozwalają klientom uzyskać dłuższy okres korzystania z produktu w porównaniu do mniejszych opakowań, co przyczynia się do obniżenia kosztów "na użycie". To zjawisko wskazuje na zmieniające się preferencje konsumentów, którzy coraz bardziej doceniają wartość długotrwałych i efektywnych produktów, co może mieć wpływ na strategie cenowe oraz oferty produktowe firm w różnych branżach.
Wyniki osiągnięte przez Circana doskonale wpisują się w długotrwały trend obserwowany od ponad dwóch lat, polegający na przeciwstawianiu się w pewnym sensie lub tworzeniu nowego wariantu efektu szminki. Pomimo że konsumenci i konsumentki wciąż kontynuują zakupy produktów kosmetycznych i zapachowych, a sprzedaż w tych segmentach może nawet rosnąć, wyraźnie zmienia się charakter wybieranych produktów - i to niekoniecznie na tańsze towary luksusowe, jak sugeruje klasyczny efekt szminki. To zjawisko wyraża się w preferencji konsumentów ku produktom o głębszej wartości użytkowej i skoncentrowanym działaniu. Zamiast dążyć jedynie do efektownego efektu krótkotrwałego, coraz więcej klientów wybiera produkty, które zapewniają trwałe korzyści oraz skuteczność. Jednocześnie, rynek kosmetyczny i zapachowy podąża w kierunku spełniania długofalowych oczekiwań i potrzeb konsumentów, wprowadzając do oferty produkty bardziej funkcjonalne i "for value".
Czytaj także: Dupes — nowe-stare zagrożenie dla rynku perfumeryjnego
