StoryEditor
Rynek i trendy
02.10.2024 10:23

Mintel: AI przyciąga młodsze pokolenia do sektora beauty

Sztuczna inteligencja sprawia, że coraz młodsi konsumenci i konsumentki interesują się branżą urodową. / Dean Drobot

Branża kosmetyczna i wellness przechodzi dynamiczne zmiany, a dane wskazują na rosnące zainteresowanie konsumentów produktami łączącymi pielęgnację urody z dbaniem o zdrowie i środowisko. Innowacje technologiczne, personalizacja oraz naturalne składniki stają się kluczowymi czynnikami wpływającymi na decyzje zakupowe, a prognozy na najbliższe lata zapowiadają dalszy wzrost tego sektora.

Branża kosmetyczna i wellness przechodzi dynamiczne zmiany, a dane liczbowe wskazują na rosnące zainteresowanie konsumentów produktami wspierającymi zdrowie i dobre samopoczucie. Szacuje się, że rynek kosmetyków skoncentrowanych na wellness wzrośnie o około 6 proc. rocznie w ciągu najbliższych kilku lat. Klienci coraz częściej sięgają po produkty, które łączą pielęgnację urody z dbaniem o zdrowie i ekologię. W szczególności zainteresowanie kosmetykami naturalnymi i produktami do pielęgnacji skóry napędza rozwój nowych, bardziej zrównoważonych linii kosmetycznych.

Personalizacja produktów kosmetycznych zyskuje na znaczeniu w oczach konsumentów. Według badań, 47 proc. klientów preferuje kosmetyki dostosowane do ich indywidualnych potrzeb, co zmienia podejście marek do tworzenia oferty. Konsumenci oczekują produktów, które nie tylko spełniają ich oczekiwania w zakresie jakości, ale także są opracowane na podstawie ich unikalnych cech, takich jak typ skóry czy konkretne problemy zdrowotne. To wyzwanie sprawia, że firmy muszą inwestować w technologię, aby lepiej zrozumieć potrzeby swoich klientów.

Naturalne składniki i zrównoważona produkcja to kolejny kluczowy trend w branży kosmetycznej. Aż 58 proc. badanych konsumentów w Stanach Zjednoczonych i Europie twierdzi, że preferuje produkty oparte na naturalnych, ekologicznych składnikach. Wzrasta również znaczenie certyfikatów ekologicznych, które gwarantują, że kosmetyki są produkowane zgodnie z wysokimi standardami ochrony środowiska. Firmy, które potrafią połączyć skuteczność swoich produktów z troską o planetę, zyskują lojalność klientów i przewagę konkurencyjną.

Technologia odgrywa coraz większą rolę w kosmetyce. Wzrost popularności produktów zawierających elementy sztucznej inteligencji, takich jak urządzenia do analizy skóry czy spersonalizowane aplikacje do monitorowania stanu skóry, przyciąga młodsze pokolenia. Prognozy wskazują, że do 2025 roku wartość sprzedaży technologicznych produktów kosmetycznych przekroczy 10 miliardów dolarów, co potwierdza rosnącą rolę innowacji w tej branży.

Czytaj także: Mintel: Konsumenci tracą wiarę w ekologię i w możliwość ratowania planety

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
04.07.2025 15:59
ChangeUp: 69 proc. kupujących czuje się przytłoczonych wyborem w drogerii
Klienci i klientki drogerii czują się przytłoczeni możliwościami wyboru w sklepie stacjonarnym.Agata Grysiak

Pierwsze wnioski z raportu „Beyond Transactions: Navigating Beauty Retail’s New Normal” agencji ChangeUp pokazują, że 69 proc. kupujących kosmetyki uważa wybór produktów za przytłaczający, co skutecznie zniechęca ich do wizyt w sklepach stacjonarnych. Aż 63 proc. badanych życzyłoby sobie, aby placówki beauty oferowały coś więcej niż samą możliwość zakupu, wskazując na rosnącą potrzebę doświadczeń i porad zamiast jedynie ekspozycji towaru.

Konsumenci podkreślają, że trendy zmieniają się szybciej, niż detalista nadąża z aktualizacją asortymentu, co niemal połowa respondentów (48 proc.) uznaje za kluczowy problem. „Dzisiejsi klienci beauty nie kupują tylko produktów — szukają inspiracji i autentycznych relacji, których nie zastąpi nawet najlepsze e-commerce” – komentuje Lynn Gonsior, COO ChangeUp. Badanie dowodzi, że rola fizycznego retailu w procesie zakupowym pozostaje ważna, lecz wymaga redesignu.

Media społecznościowe diametralnie odmieniły etap odkrywania nowości. Już 70 proc. przedstawicieli pokolenia Z i millenialsów dokonuje zakupów bezpośrednio przez TikToka lub klikając linki influencerów. Oznacza to, że punkt styku z marką często następuje poza sklepem, a sprzedawcy muszą przenieść inspiracyjny charakter platform społecznościowych do rzeczywistej przestrzeni handlowej.

image

UCE Research: Drogerie i apteki w tendencji spadkowej z promocjami w gazetkach

Największym rozczarowaniem w sklepach pozostaje brak towaru: na niedostępność produktów skarży się 47 proc. kupujących. Tuż za tym plasują się zbyt zatłoczone salony (46 proc.) oraz długie kolejki do kas (40 proc.). Pomimo powszechnej deklaracji, że klienci wolą sklepy specjalistyczne, poziom zadowolenia z drogerii masowych silnie różni się między segmentami rynku.

Presja cenowa staje się kolejnym wyróżnikiem nowych zachowań. Aż 83 proc. respondentów twierdzi, że zwraca większą uwagę na wartość produktu, a 59 proc. aktywnie poszukuje tzw. „dupes”, czyli tańszych zamienników kosmetyków premium. Trend ten wymusza na markach balansowanie między aspiracyjnym wizerunkiem a atrakcyjną strategią cenową.

Co ciekawe, 65 proc. ankietowanych deklaruje, że testowanie nowych kosmetyków to „jedna z moich ulubionych rzeczy”. Wynik potwierdza, że doświadczenie sensoryczne wciąż ma ogromną wagę. Raport, oparty na badaniu ponad 1 600 amerykańskich konsumentów, podkreśla jednoznacznie: aby pozostać relewantnym, beauty retail musi połączyć bogate, angażujące doświadczenia z bezproblemową dostępnością produktów i świadomością wartości.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
02.07.2025 14:30
Korea Południowa wyprzedza USA i zostaje drugim największym eksporterem kosmetyków na świecie
K-beauty coraz bardziej rządzi światem.K. Bochner

Korea Południowa zajęła drugie miejsce w globalnym eksporcie kosmetyków, wyprzedzając Stany Zjednoczone i ustępując jedynie Francji – wynika z najnowszych danych Koreańskiego Stowarzyszenia Handlu Międzynarodowego (KITA). W okresie od stycznia do kwietnia 2025 roku Korea wyeksportowała kosmetyki o wartości 3,61 mld dolarów amerykańskich, podczas gdy USA osiągnęły wynik 3,57 mld dolarów. To pierwszy raz w historii, gdy Korea Południowa wyprzedziła Stany Zjednoczone w tym segmencie rynku.

Już w 2024 roku Korea wykazywała silny wzrost w eksporcie kosmetyków, osiągając wartość 10,3 mld dolarów i wyprzedzając Niemcy, co pozwoliło jej zająć trzecie miejsce w rankingu światowym. Wzrost ten był znacznie szybszy niż u konkurencji – eksport koreańskich kosmetyków wzrósł o 20,3 proc. rok do roku, podczas gdy Francja odnotowała 6,3 proc., a Stany Zjednoczone zaledwie 1,1 proc. W samym kwietniu 2025 roku Korea osiągnęła miesięczny eksport przekraczający 1 mld dolarów.

Wzrostowi eksportu sprzyjają zwłaszcza rynki wschodzące w Europie i na Bliskim Wschodzie. W okresie od stycznia do maja 2025 roku eksport do Polski zwiększył się aż o 121 proc. rok do roku, osiągając wartość 111,8 mln dolarów. Znaczący wzrost zanotowano również w przypadku Zjednoczonych Emiratów Arabskich – o 74 proc., do poziomu 99,3 mln dolarów.

Za sukcesem koreańskiego sektora kosmetycznego stoi ekspansja tzw. K-beauty, napędzana przez innowacyjność, przystępne ceny oraz skuteczny marketing cyfrowy. W miarę jak dojrzałe rynki stabilizują się, południowokoreańskie marki zdobywają pozycję w nowych regionach, takich jak Europa Wschodnia i Bliski Wschód, co znacząco wpływa na globalną pozycję Korei w handlu kosmetykami.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
07. lipiec 2025 01:52