Polacy kupują kosmetyki przede wszystkim podczas promocji – wynika z badania „Beauty is more. Nowoczesne kanały sprzedaży kosmetyków 2024” przeprowadzonego przez Mobile Institute dla Wiadomości Kosmetycznych. To czynnik, który znalazł się na pierwszym miejscu wśród głównych decydujących o wyborach zakupowych. Na drugim miejscu konsumenci wskazują jakość produktu, na trzecim cenę.
– Wzrosło znaczenie czynników związanych z ceną, promocja wskoczyła z miejsca drugiego na pierwsze, marka spadła na miejsce czwarte. Dla kupujących liczy się promocja, marka i polskość. Dla zarabiających powyżej 7 tys. – promocja, skład i rekomendacje. A największe koszyki komponowane są pod kątem składu, promocji i wydajności produktów – skomentowała Katarzyna Czuchaj-Łagód, dyrektor zarządzająca Mobile Institute.
Konsumenci dostosowują swoje strategie zakupowe dotyczące kategorii kosmetycznej do sytuacji gospodarczej. W dobie drożejących produktów 25 proc. podejmuje decyzje o zakupie szybko, zanim ceny wzrosną, 20 proc. planuje dokładnie wydatki w tej kategorii, 18 proc. ogranicza wydatki na ile jest to możliwe, 15 proc. kupuje wyłącznie sprawdzone marki, aby nie ryzykować wydatków na nietrafione produkty.
– W swoich strategich sprzedażowych warto na pewno wykorzystać to, że jednak w pierwszej kolejności konsumenci robią zakupy szybko, bojąc się wzrostu cen. Jednocześnie dwukrotnie więcej konsumentów niż w ubiegłym roku budżetuje się - planują wydatki, co można również wykorzystać np. przypominając im, że zbliża się czas zrobienia kolejnych zakupów – podpowiadała Katarzyna Czuchaj-Łagód.
Badanie Moblie Institute, którego częścią był ranking Drogeria Roku 2024, zostało przeprowadzone w sierpniu br. a jego wyniki przedstawione premierowo 24 października br. podczas 12. edycji Forum Branży Kosmetycznej w Warszawie.
Czytaj także: Anna Rucińska, Wizaż.pl: Opinie sprzedają, ale wcale nie te ściśle pozytywne [FBK 2024]
