Dwoma kluczowymi kategoriami licencyjnymi dla EDG są żele pod prysznic i dodatki do kąpieli. Cała kategoria żeli do mycia dla dzieci jest warta około 110 mln zł, w tym rynek żeli i szamponów z licencjami wart jest około 20 mln zł. Dynamika wzrostu sprzedaży tych produktów jest o wiele wyższa.
Cała kategoria szamponów dla dzieci rośnie o 10-15 proc. rocznie, natomiast podkategoria produktów licencyjnych rośnie pięć razy szybciej. Średnia cena produktu licencyjnego wynosi 14 zł.
– Czyli jeżeli porównamy ją z kategorią żeli dla dorosłych, to 14 zł to naprawdę spory wydatek. Nie traktują tego produktu czysto funkcjonalnie. Jest on trochę dodatkiem, dlatego wydatek jest wyższy – mówił Paweł Pietruszka, managing director Europe Distribution Group.
Większość osób, które kupują tego typu produkty to rodzice dzieci do piątego roku życia. Jest ich ponad 70 proc., ale ciekawą informacją jest to, że 11 proc. stanowią tak zwane puste gniazda, czyli prawdopodobnie dziadkowie i babcie, które też kupują takie produkty dla swoich wnucząt.
Kosmetyki licencyjne dla dzieci mają stabilną grupę odbiorców
W ciągu ostatniego roku kosmetyki licencyjne dla dzieci kupiło 6,8 proc. gospodarstw domowych. Takie produkty mają już stabilną grupę odbiorców. Dominującym dystrybutorem tych produktów są dyskonty, dla których jest to oferta in-out.
– Pozostałe kanały dopiero budują obecność tych produktów u siebie. Widzimy, że hipermarkety czy supermarkety to jest rzeczywiście obszar, gdzie ta oferta mogłaby się spokojnie i szybko rozwijać – zaznaczył.
Jeśli chodzi o kategorię dodatków do kąpieli, wzrost tej kategorii nastąpił w czasie pandemii. – My połączyliśmy tę kategorię z licencjami. Udało nam się zbudować kategorię, która nie jest duża – stwierdził szef EDG.
Średnia cena produktu jest niższa niż w przypadku szamponów i żeli, bo wynosi około 9 zł. Paweł Pietruszka wyjaśnia, że dodatki są raczej produktami jednorazowymi, ale rotacja takiego produktu jest bardzo dobra.
Rynek licencji na świecie jest bardzo duży, ale w Polsce on dopiero raczkuje. Według Pawła Pietruszki, sukces w tej kategorii gwarantuje kilka czynników. Kosmetyki licencyjne dla dzieci traktowane są jako zabawki, a jednocześnie uczą higieny. W kategorii można znaleźć ofertę dla różnych grup wiekowych. Jednocześnie charakteryzują je lokalne pochodzenie i bezpieczne formuły.
Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”. Kolejna edycja Forum odbędzie się 24 października w warszawskim hotelu Arche Krakowska.
