W ogólnym obrazie kategorii beauty & wellness wyróżniły się prostownice do włosów i elektryczne koce, które odnotowały umiarkowany wzrost przychodów w pierwszym kwartale 2024 roku. Konsumenci szukają produktów oferujących lepszą wydajność i oszczędność czasu. Aż 35 proc. klientów zwraca uwagę na liczbę ustawień prędkości i temperatury, podczas gdy 33 proc. priorytetowo traktuje szybkość stylizacji. Oznacza to, że oszczędność czasu i komfort użytkowania stają się coraz ważniejsze dla kupujących.
Sprzedaż golarek i suszarek do włosów pozostała w 2024 roku na stabilnym poziomie, jednak kategoria urządzeń kosmetycznych wykorzystujących stymulację elektryczną oraz urządzeń do elektrokosmetyki zanotowała znaczący spadek. Powodem tego są nie tylko nasycenie rynku, ale także nowe przepisy i wytyczne. W Chinach, jednym z kluczowych rynków dla elektrokosmetyki, zmiany prawne miały istotny wpływ na sprzedaż, szczególnie w przypadku urządzeń IPL, które w niektórych krajach zaczęto traktować jako urządzenia medyczne wymagające rejestracji i testów.
Kategoria golarek dla mężczyzn, tradycyjnie o dużej dynamice sprzedaży, odnotowała wzrost sprzedaży w segmentach oferujących wielofunkcyjność, takich jak zestawy do groomingu czy golarki do ciała. Sprzedaż golarek systemowych wzrosła o 12 proc., trymerów do brody o 9 proc., a zestawy wielofunkcyjne zyskały na wartości o 7 proc. Wzrost o 29 proc. odnotowała również niewielka kategoria golarek do ciała, co wskazuje na rosnące zainteresowanie konsumentów urządzeniami umożliwiającymi łatwe i szybkie zabiegi pielęgnacyjne.
Popyt na elektryczne produkty beauty & wellness różnił się znacznie w zależności od regionu. Wzrost przychodów zaobserwowano w Europie oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce, podczas gdy w regionie Azji i Pacyfiku sprzedaż gwałtownie spadła, głównie z powodu nasycenia rynku i zmian regulacyjnych. Warto również zwrócić uwagę na rosnącą popularność zakupów online – obecnie około 60 proc. produktów z kategorii beauty & wellness jest kupowanych przez Internet. Coraz większą rolę odgrywa także handel społecznościowy, w tym platformy takie jak TikTok, które znacząco wpływają na rynek e-commerce w branży beauty w wielu kluczowych regionach.
Czytaj także: Dyson wchodzi w kategorię kosmetyków do stylizacji włosów
