StoryEditor
Rynek i trendy
23.09.2024 13:49

Zmienne wyniki sprzedaży technologii beauty & wellness w 2024 roku: spadek przychodów, wzrost wolumenu

W pierwszych czterech miesiącach 2024 roku branża technologii beauty & wellness, obejmująca urządzenia takie jak suszarki do włosów, prostownice, golarki czy masażery, odnotowała spadek przychodów o 11 proc. w porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego. Jednocześnie wolumen sprzedaży tych produktów wzrósł, co wskazuje na rosnące zainteresowanie konsumentów przy jednoczesnym poszukiwaniu tańszych opcji.

image
Nielsen Consumer LLC
Pierwsze cztery miesiące 2024 roku przyniosły zróżnicowane wyniki dla branży technologii beauty & wellness. Chociaż przychody w tym sektorze spadły o 11 proc. w porównaniu z analogicznym okresem roku 2023, wolumen sprzedaży wzrósł, co sugeruje ożywienie zainteresowania konsumentów. Dane te wskazują jednak, że konsumenci coraz częściej wybierają produkty tańsze, co może być reakcją na pogorszenie sytuacji finansowej globalnie – według raportu NielsenIQ aż 32 proc. konsumentów czuje się finansowo gorzej niż rok wcześniej.

W ogólnym obrazie kategorii beauty & wellness wyróżniły się prostownice do włosów i elektryczne koce, które odnotowały umiarkowany wzrost przychodów w pierwszym kwartale 2024 roku. Konsumenci szukają produktów oferujących lepszą wydajność i oszczędność czasu. Aż 35 proc. klientów zwraca uwagę na liczbę ustawień prędkości i temperatury, podczas gdy 33 proc. priorytetowo traktuje szybkość stylizacji. Oznacza to, że oszczędność czasu i komfort użytkowania stają się coraz ważniejsze dla kupujących.

Sprzedaż golarek i suszarek do włosów pozostała w 2024 roku na stabilnym poziomie, jednak kategoria urządzeń kosmetycznych wykorzystujących stymulację elektryczną oraz urządzeń do elektrokosmetyki zanotowała znaczący spadek. Powodem tego są nie tylko nasycenie rynku, ale także nowe przepisy i wytyczne. W Chinach, jednym z kluczowych rynków dla elektrokosmetyki, zmiany prawne miały istotny wpływ na sprzedaż, szczególnie w przypadku urządzeń IPL, które w niektórych krajach zaczęto traktować jako urządzenia medyczne wymagające rejestracji i testów.

image
Nielsen Consumer LLC

Kategoria golarek dla mężczyzn, tradycyjnie o dużej dynamice sprzedaży, odnotowała wzrost sprzedaży w segmentach oferujących wielofunkcyjność, takich jak zestawy do groomingu czy golarki do ciała. Sprzedaż golarek systemowych wzrosła o 12 proc., trymerów do brody o 9 proc., a zestawy wielofunkcyjne zyskały na wartości o 7 proc. Wzrost o 29 proc. odnotowała również niewielka kategoria golarek do ciała, co wskazuje na rosnące zainteresowanie konsumentów urządzeniami umożliwiającymi łatwe i szybkie zabiegi pielęgnacyjne.

Popyt na elektryczne produkty beauty & wellness różnił się znacznie w zależności od regionu. Wzrost przychodów zaobserwowano w Europie oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce, podczas gdy w regionie Azji i Pacyfiku sprzedaż gwałtownie spadła, głównie z powodu nasycenia rynku i zmian regulacyjnych. Warto również zwrócić uwagę na rosnącą popularność zakupów online – obecnie około 60 proc. produktów z kategorii beauty & wellness jest kupowanych przez Internet. Coraz większą rolę odgrywa także handel społecznościowy, w tym platformy takie jak TikTok, które znacząco wpływają na rynek e-commerce w branży beauty w wielu kluczowych regionach.

Czytaj także: Dyson wchodzi w kategorię kosmetyków do stylizacji włosów

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
17.09.2025 16:34
Mintel: „Comfort capital” nowym trendem w branży beauty i personal care
Pumpkin spice doskonale wpisuje się w trend „comfort capital”.DALL-E

W czasach nasilonego niepokoju na rynku pojawiło się pojęcie „comfort capital”, wskazane przez analityków Mintela jako kluczowy trend w branży beauty i personal care (BPC). Oznacza ono tworzenie produktów i kampanii, które budzą poczucie komfortu, znajomości lub eskapizmu – dając konsumentom chwilowe wytchnienie od codziennego stresu. Zjawisko to wykracza poza chwilową modę, odzwierciedlając rosnącą potrzebę bezpieczeństwa emocjonalnego w niestabilnych czasach.

Według prognoz, znaczenie „comfort capital” będzie rosnąć w ciągu najbliższych 18–24 miesięcy zarówno w USA, jak i na rynkach globalnych. Nostalgia okazuje się jednym z głównych motorów tego trendu – pozwala konsumentom powracać do „dobrych, starych czasów”, co daje poczucie stabilności i ulgi emocjonalnej. Coraz więcej marek decyduje się na ponowne wprowadzanie kultowych produktów sprzed lat, które budzą pozytywne skojarzenia i emocje.

Szczególną rolę w budowaniu „comfort capital” odgrywa zapach, który ma unikalną zdolność wywoływania wspomnień i emocji. Produkty inspirowane znanymi aromatami – związanymi z jedzeniem, rodzinnymi sytuacjami czy dziedzictwem kulturowym – trafiają bezpośrednio w potrzeby konsumentów poszukujących zakorzenienia i bliskości. Dla marek oznacza to możliwość opowiadania historii poprzez zmysły i budowania głębszych więzi z odbiorcami.

Na znaczeniu zyskuje również design opakowań, który może przywoływać znajome kształty lub nadawać im kreatywną, czasem surrealistyczną formę. W ten sposób produkty nie tylko dostarczają funkcjonalnych korzyści, ale także inspirują, wywołują radość i przenoszą konsumentów w świat eskapizmu. „Comfort capital” podkreśla rosnącą wartość stabilności i poczucia przynależności – a dla marek staje się sygnałem, by łączyć innowacyjność z empatią i emocjonalnym podejściem na każdym etapie kontaktu z klientem.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
17.09.2025 13:12
Sierpniowy koszyk zakupowy: żele pod prysznic zdrożały bardziej niż kawa
W sierpniu w ujęciu miesiąc do miesiąca najbardziej podrożał żel pod prysznic Agata Grysiak

W sierpniu ceny codziennych zakupów nieznacznie spadły – wynika z najnowszego Badania i Raportu Koszyk Zakupowy ASM SFA. Średnia wartość koszyka zakupowego w sierpniu 2025 r. była niższa niż przed miesiącem o blisko 2 zł (0,62 proc.). Dodatkowo, w 9 na 13 sieci objętych analizą, ceny badanych produktów również były niższe niż miesiąc temu. W ujęciu miesiąc do miesiąca najbardziej podrożał żel pod prysznic (7,91 proc.) i kawa (6,93 proc.).

Według ostatecznych danych GUS ceny towarów i usług konsumpcyjnych w sierpniu 2025 w porównaniu z analogicznym miesiącem ub. roku wzrosły o 2,9 proc., a w stosunku do poprzedniego miesiąca pozostały na niezmienionym poziomie.

Ceny lekko w dół. Koszyk zakupowy tańszy o blisko 2 zł

Z danych zebranych przez ASM SFA wynika, że w sierpniu br. średnia cena koszyka zakupowego zawierającego najpopularniejsze artykuły codziennego użytku spadła o 1,98 zł, czyli 0,62 proc. i wyniosła 317,60 zł. Spadek cen odnotowano w dziewięciu sieciach, a w pozostałych czterech ceny badanych produktów były wyższe niż w lipcu br. Największy spadek średniej ceny koszyka zakupowego miał miejsce w sieci E.Leclerc (4,35 proc.), natomiast największy wzrost w sklepach POLOmarket (5,14 proc.). Podobnie jak przed miesiącem w 2 na 13 sieci objętych badaniem średnie ceny koszyków wyniosły mniej niż 300 zł.

Sierpniowy spadek średniej wartości koszyka zakupowego o niespełna 2 zł wpisuje się w obserwowaną w ostatnich miesiącach stabilizację cen. Dane GUS pokazują, że inflacja w ujęciu rocznym wyniosła 2,9 proc., co oznacza, że dynamika wzrostu cen wyhamowała i pozostaje stosunkowo niska w porównaniu z latami 2022–2023. To właśnie ta stabilizacja na poziomie makroekonomicznym przekłada się na wyraźniejsze uspokojenie cen w handlu detalicznym. Dane ASM SFA pokazują, że wciąż obserwujemy duże wahania cen poszczególnych produktów, a różnice w niektórych kategoriach pozostają znaczące. Wybór odpowiedniej sieci handlowej ma realne znaczenie dla domowych budżetów – szczególnie w sytuacji, gdy wielu Polaków odczuwa rosnące koszty utrzymania, jak np. czynsze czy opłaty za usługi. Widać też, że formaty Cash & Carry i sieci hybrydowe oferują korzystniejsze ceny, podczas gdy zakupy w dark store’ach pozostają najdroższą opcją – komentuje Kamil Kruk, Client Service & Analysis Director ASM SFA.

Pomidory tanieją, żel pod prysznic i kawa w górę

Badanie ASM SFA wykazało, że w sierpniu br. wśród 15 produktów o największym znaczeniu dla konsumentów, czyli o najwyższym wskaźniku indeksu mocy, najbardziej w ujęciu miesiąc do miesiąca podrożał żel pod prysznic (7,91 proc.) i kawa (6,93 proc.). Natomiast największa obniżka dotyczyła pomidorów (21,88 proc.).

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
18. wrzesień 2025 22:43