Marka kosmetyków Charlotte Tilbury rozpoczęła podróż różowym piętrowym autobusem, aby promować swoją gamę kosmetyków PillowTalk. Autobus, zaprojektowany i uruchomiony przez One Agency z siedzibą w Manchesterze, rozpoczął swoją podróż z Manchesteru i będzie zatrzymywał się w całej Europie. Autobus PillowTalk ma na celu wykorzystanie trendu konsumentów do tworzenia i udostępniania treści cyfrowych lub społecznościowych podczas wydarzeń za pomocą eksperymentalnej kampanii, która zapewnia momenty przyjazne do robienia zdjęć, które mogą zwiększyć zasięg marki. Konstrukcja autobusu przewiduje podświetlane lustra, wciągające motywy dekoracyjne, półki z produktami Charlotte Tilbury i lodówkę z szampanem. Na zewnątrz autobusu znajduje się wielkoformatowy cyfrowy ekran wyświetlający treści AV. Do tej pory kampania osiągnęła zasięg influencerski wynoszący 2,5 miliona osób i wygenerowała ponad 100 konsultacji kosmetycznych w autobusie.
Ponieważ podczas pandemii coraz więcej konsumentów korzystało z mediów społecznościowych, Charlotte Tilbury twierdzi, że „kluczowe znaczenie dla eksperymentalnych kampanii ma dostarczanie momentów przyjaznych dla zdjęć, które mogą zwiększyć ich zasięg”. Dean McCormick, dyrektor zarządzający, powiedział: w post-pandemicznym świecie ludzie chcą doświadczeń, których mogą dotknąć i poczuć, ale to nie umniejsza znaczenia tworzenia pracy o potencjale o ogromnym zasięgu społecznym. „Ponieważ robimy wszystko we własnym zakresie, od konceptualizacji po fizyczne konstrukcje, każdy aspekt autobusu został stworzony z myślą o marketingu, aby był jak najbardziej przyjazny dla mediów społecznościowych.
Ponieważ 98 procent konsumentów tworzy i udostępnia treści cyfrowe lub społecznościowe na imprezach branżowych lub eventach promocyjnych, przyjazny dla kamery autobus PillowTalk zaprzęga telefony odwiedzających do swoich celów.
Czytaj także: Charlotte Tilbury jeszcze mocniej stawia na cyfrową obsługę klienta i wprowadza kolejne innowacje
