Firma Unilever pracowała nad formułą opartą na „potrzebach kręconych włosów z rynku brazylijskiego”, a następnie dopracowała produkt za pomocą substancji zapachowych i olejków najlepiej dostosowanych do potrzeb włosów typu etiopskiego. Barbara Ryl, liderka marketingu ds. urody i wellness na Etiopię, powiedziała: Włosy typu etiopskiego różnią się od włosów pozostałych na świecie. Dla Etiopczyków dobre włosy to piękno. Przywiązują dużą wagę do opieki nad nim. Salony fryzjerskie są prawie na każdym rogu ulicy.
Wyprodukowanie, wypróbowanie, wysłanie i uruchomienie nowej gamy zajęło rok w specjalnej fabryce roślin do włosów zbudowanej w tym celu. Włosy Etiopczyków różnią się od włosów reszty świata, są wspaniałe i kręcone, a jednocześnie delikatne. Łatwo wysychają i dość mocno się plączą. Oznacza to, że wymagają innego rodzaju pielęgnacji. Szampony muszą być łagodne i nie pozbawiać skóry głowy naturalnych olejów. Odżywki muszą natomiast również ułatwiać rozczesywanie, zwłaszcza gdy włosy są mokre, mówi Ryl.
